你…知…道…嗎?《瘋…狂…動…物…城》的…票…房…已…經…7…億…多…了。
作為一部在3月4日首映當天還讓觀眾覺得自己是在包場看電影的動畫片,7億的票房已經可以稱為逆襲了,相比較《葉問3》鬧出的種種笑話,《動物城》越來越多的“自來水”為這部動畫片積攢了很高的口碑,看過的沒有人不說好看,還沒看的人也被身邊的朋友安利的表示一定會去看,如果你還對這部高水準動畫片的質量感到懷疑,你來看看這片子里的廣告植入就知道了。
作為第一部有廣告植入的動畫片,其實也得益于這部動畫片的內容與故事背景,電影講的是哺乳類動物經過了不斷的進化,生活在一個類似烏托邦的世界中,食肉、食草以及雜食動物們友好相處。這個世界跟我們的世界很像,動物們也用智能手機、喝咖啡、買名牌包包。這樣的故事背景設定讓《瘋狂動物城》跟其它動畫片不一樣,于是品牌出現的場景就誕生了。
而最讓觀眾感到新奇的是,他并非有了場景就開始把品牌往電影里生搬硬套,而是對所有的品牌都進行了再加工,讓每個品牌都毫無違和感的成為了影片中的一部分,比如:蘿卜6S(蘋果6S)、JUST ZOO IT(NIKE)、星巴克(海怪變成了羚羊)、DNKY。
還有很多如Prada等都被完全“無縫”融入了影片中,并且,這些大牌實際上并不是真正的廣告商,只是為了劇情需要被加入的,電影真正的廣告合作伙伴是Target、Uber、Google、賽百味和酸奶品牌Yoplait(優諾)。
而這些真正的合作伙伴在電影中出現的鏡頭也并不多,更多的是在電影之外的推廣。
Uber

Uber與電影的合作可謂是一拍即合。Uber和電影原名Zootopia的另一種結合就是Utopia (烏托邦),這讓電影中呈現的烏托邦世界,與Uber的烏托邦精神“用交通方式的改變讓世界的運行更加流暢”緊密的結合在一起,達到二者之間調性的高度契合,也讓這次合作成為了一次完美的雙贏。
Google Photo
在《瘋狂動物城》與Google聯合推出的廣告片中,Google更加強調的是:無論何時何地,Zoogle Photo都可以協助你編輯照片并且保護隱私安全。當然,這些都使用了電影中的素材來闡述。另外,為了延續話題熱度,Google Photo還在洛杉磯的動物園內安裝了各種攝像頭,以此捕捉各種動物們的可愛自拍,自拍裝置里內設的是谷歌的Nexus 5X智能手機,通過捕捉動物瞬間運動畫面,還真的獲得了不少難以置信的動物自拍照。
Target
作為迪士尼的長期合作伙伴,Target還為這部電影專門制作了一個在線游戲。Target是迪士尼授權產品最重要的經銷商之一,無論是每兩年一度的迪士尼粉絲大會D23,還是類似于《星球大戰:原力覺醒》這樣的電影推廣計劃,Target都參與其中。
而對于賽百味和Yoplait(優諾),它們的推廣方式相對比較傳統,主要還是通過在自己的產品上印上Zootopia中動物們的形象來吸引消費者。
總的來說,《瘋狂動物城》的出現除了貢獻今年第一部爆款大片,其營銷和品牌合作方式未來無疑也會為更多品牌帶來新的思路,正如影片的主題所說,任何人任何事都能發揮自己的潛力,變不可能成為可能。