遇上“蝙蝠俠大戰超人”，國內品牌的IP營銷誰最亮眼？

昨日，備受觀眾期待的好萊塢科幻片《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》在中國內地與北美同步上映。故事講述了超人幫助人類解決了很多問題從而成為了人類的神，引起了蝙蝠俠與超人之間戰斗的故事。

作為DC漫畫公司的兩大超級英雄，一個是光明之子，一個是黑暗騎士，兩大英雄活力交鋒，吸睛力度可見一斑。上映首日就斬獲1.3億票房，截止今日，上映兩天累計票房2.31億。在這樣一部大IP面前，各大品牌都以不同姿勢進行捆綁營銷，各有特點。對于國內品牌而言，在《蝙蝠俠大戰超人》這部超級IP中，可以看出其在IP營銷玩法上越發成熟。

紅星美凱龍打造開年大促“2天來了”

紅星美凱龍聯手《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》打造了開年大促“2天來了”。據悉，紅星美凱龍推出的一則結合了電影畫面的“2天來了”大促活動視頻，將“640萬件家居爆款，重裝上陣”、“2億現金券嗨爆全網”、“爆低價再降18%”等爆力大促核心訊息，通過電影中蝙蝠俠和超人對決的“火爆”場面進行呈現。并在視頻之后推出了微信H5頁面，將超級英雄決戰、語音識別、搶紅包等元素融為一體，掀起了線上蝙蝠俠和超人幫助消費者“奪金”熱潮。

值得一提的是，除了IP形象的使用，紅星美凱龍還在全國商場不同形式的進行了場景互動體驗落地。

周大福推出“蝙蝠俠大戰超人”系列珠寶首飾。

隨著影片的上映，周大福推出了“蝙蝠俠大戰超人”系列珠寶首飾。據悉，此系列珠寶首飾涵蓋兩個主題：正義和黎明，吊墜均以“蝙蝠俠大戰超人”系列中最具代表性的標志設計而成。除了別出心裁的金飾之外，周大福“蝙蝠俠大戰超人”系列新品還包含銀類吊墜、手繩等。

此外，周大福在影片上映期間的3月25日-28日，推出電商旗艦店優惠活動，進一步實現粉絲流量變現。

蒙牛優益C把IP變現融入到一瓶小小的飲料里，用產品做營銷。

面對這樣一個超級IP，蒙牛優益C的做法是，把IP變現融入到產品中，成為優益C活茶系列的IP產品變現，可謂一個創舉。

正如一部劇出現兩個有時間跨度和特征的英雄人物，茶飲料和乳酸菌飲料，看起來也是兩個世界的飲料，但合二為一之后卻能提供奇妙的創新口感。從人群來說，年長一些的愛茶飲，年輕一些的好乳飲料，男生好茶女生好乳酸，優益C的活茶新品不僅進行了合體創新，同時擴大了消費人群。

可以看出，在對強IP的聯合營銷上，品牌主們已經開始跳脫單純的IP形象，將消費者的共鳴與產品內容相結合，上演了眾多定制化的互動內容，引爆消費者熱情。

事實上，超級IP的利用并非僅僅可以停留在表面的品牌標識、廣告包裝層面，360度全方位利用超級IP的巨大影響力，結合品牌調性定制專屬營銷策略，品牌們能做的還有很多。