內容營銷新風口：本土內核的國產動畫電影

憑借著“上陣父子兵拯救世界”的戲碼，橫跨整個春節檔的《功夫熊貓3》在上映2個多月的時間里斬下了近10億票房。然而按照目前的趨勢來看，《功夫熊貓3》花了2個月攢下的票房成績恐怕要被正在熱映的《瘋狂動物城》輕易打敗了。

上映2周，累計9億票房的《瘋狂動物城》，在國內電影市場再一次證明了國外動畫電影的驚人市場號召力，而同時參考2015年包括《大圣歸來》在內的多部國產動畫電影的票房及社會輿論影響力來看，下一輪內容營銷的新風口，將很有可能從國產動畫電影身上爆發出來。

內容制作發力：國產動畫已呈回春之兆

2015年，動畫電影市場仍舊是“外來的和尚好念經”，從春節檔的《哆啦A夢：伴我同行》，到年中的《小黃人》《頭腦特工隊》和年末的《小王子》《功夫熊貓3》，沒有一個不是叫好又叫座。

好在隨著國產電影市場的集體發力，國產動畫電影也在2015年呈現出回春之相。

以《大圣歸來》為代表的國產IP，在受到網友一致好評的同時，也用媲美世界級的票房表現讓業界內外再次看到了國產動畫電影的希望——這其中自然也包括與內容制作行業息息相關的內容營銷行業。

回顧近兩年，在電影方面的內容營銷優秀案例，不論是馮小剛的《私人訂制》，還是寧浩的《心花路放》，大多數都是以喜劇題材的電影為載體和對象的——這與國內電影市場“喜劇片當道”的發展狀況有著必然的聯系。而在市場給予了喜劇電影以票房的積極反饋之后，毫無疑問，未來的國產電影市場必然會出現大量以“掘金”為目的的喜劇片，同質化題材泛濫將成為不可避免的困境。

而這，恰恰給了國產動畫電影一個機會。

國產動畫電影內容營銷：本土文化成為最大優勢

從內容營銷的角度來看，相對于其他類型的電影，動畫電影有著天生的內容優勢。單就品牌植入而言，真人拍攝的電影在進行品牌植入時，除了考慮劇情的契合度之外，對拍攝現場的環境也有著相當高的要求，就連簡單的臺詞植入的效果也與真實演員的表演水平息息相關。

在動畫電影中，拋開了“現實世界”的束縛，植入的方式和手段自然就有了更多創意參與的空間。更重要的是，國產動畫電影可以充分發揮本土文化的優勢。

雖然在《大圣歸來》這種將古典文學重新改編的案例上，可能比較缺乏內容營銷直接參與的空間和機會，但在內容制作的后一階段仍然存在跨界營銷、IP授權等多種營銷合作模式。而在《小門神》、《年獸大作戰》這樣充分消化中國傳統文化，并將之內化于新時代敘事背景的作品中，很明顯地可以看到，本土文化的內核將成為其比肩“好萊塢”動畫大片的最大優勢。

國產動畫：潛在的內容營銷金礦

2015年的內容市場催紅了“IP”這個熱詞，而這也為內容營銷行業未來一段時間的發展指明了方向。

在年輕人群逐漸成為主流消費者趨勢下，主流的視頻網站也開始逐漸重視動畫內容的主要消費人群——二次元用戶。在謀劃自身IP版圖布局的同時，互聯網巨頭們也開始關注和培養國產動畫行業的潛在黑馬。種種跡象表明，動畫產業將成為未來內容制作行業迎合主流目標受眾的重要內容，而作為內容制作產業鏈下游的內容營銷行業，則沒有理由不關注動畫行業的發展。

比起相對成熟的國產真人電影，國產動畫電影要走的路還很長，但眼下機遇已經顯現——2015年，內容生產行業一年的發展捧紅了網絡文學IP，相信國產動畫電影的春天也不遠了。