內容營銷新風口：本土內核的國產動畫電影

憑借著“上陣父子兵拯救世界”的戲碼，橫跨整個春節(jié)檔的《功夫熊貓3》在上映2個多月的時間里斬下了近10億票房。然而按照目前的趨勢來看，《功夫熊貓3》花了2個月攢下的票房成績恐怕要被正在熱映的《瘋狂動物城》輕易打敗了。

上映2周，累計9億票房的《瘋狂動物城》，在國內電影市場再一次證明了國外動畫電影的驚人市場號召力，而同時參考2015年包括《大圣歸來》在內的多部國產動畫電影的票房及社會輿論影響力來看，下一輪內容營銷的新風口，將很有可能從國產動畫電影身上爆發(fā)出來。

內容制作發(fā)力：國產動畫已呈回春之兆

2015年，動畫電影市場仍舊是“外來的和尚好念經”，從春節(jié)檔的《哆啦A夢：伴我同行》，到年中的《小黃人》《頭腦特工隊》和年末的《小王子》《功夫熊貓3》，沒有一個不是叫好又叫座。

好在隨著國產電影市場的集體發(fā)力，國產動畫電影也在2015年呈現(xiàn)出回春之相。

以《大圣歸來》為代表的國產IP，在受到網友一致好評的同時，也用媲美世界級的票房表現(xiàn)讓業(yè)界內外再次看到了國產動畫電影的希望——這其中自然也包括與內容制作行業(yè)息息相關的內容營銷行業(yè)。

回顧近兩年，在電影方面的內容營銷優(yōu)秀案例，不論是馮小剛的《私人訂制》，還是寧浩的《心花路放》，大多數(shù)都是以喜劇題材的電影為載體和對象的——這與國內電影市場“喜劇片當?shù)馈钡陌l(fā)展狀況有著必然的聯(lián)系。而在市場給予了喜劇電影以票房的積極反饋之后，毫無疑問，未來的國產電影市場必然會出現(xiàn)大量以“掘金”為目的的喜劇片，同質化題材泛濫將成為不可避免的困境。

而這，恰恰給了國產動畫電影一個機會。

國產動畫電影內容營銷：本土文化成為最大優(yōu)勢

從內容營銷的角度來看，相對于其他類型的電影，動畫電影有著天生的內容優(yōu)勢。單就品牌植入而言，真人拍攝的電影在進行品牌植入時，除了考慮劇情的契合度之外，對拍攝現(xiàn)場的環(huán)境也有著相當高的要求，就連簡單的臺詞植入的效果也與真實演員的表演水平息息相關。

在動畫電影中，拋開了“現(xiàn)實世界”的束縛，植入的方式和手段自然就有了更多創(chuàng)意參與的空間。更重要的是，國產動畫電影可以充分發(fā)揮本土文化的優(yōu)勢。

雖然在《大圣歸來》這種將古典文學重新改編的案例上，可能比較缺乏內容營銷直接參與的空間和機會，但在內容制作的后一階段仍然存在跨界營銷、IP授權等多種營銷合作模式。而在《小門神》、《年獸大作戰(zhàn)》這樣充分消化中國傳統(tǒng)文化，并將之內化于新時代敘事背景的作品中，很明顯地可以看到，本土文化的內核將成為其比肩“好萊塢”動畫大片的最大優(yōu)勢。

國產動畫：潛在的內容營銷金礦

2015年的內容市場催紅了“IP”這個熱詞，而這也為內容營銷行業(yè)未來一段時間的發(fā)展指明了方向。

在年輕人群逐漸成為主流消費者趨勢下，主流的視頻網站也開始逐漸重視動畫內容的主要消費人群——二次元用戶。在謀劃自身IP版圖布局的同時，互聯(lián)網巨頭們也開始關注和培養(yǎng)國產動畫行業(yè)的潛在黑馬。種種跡象表明，動畫產業(yè)將成為未來內容制作行業(yè)迎合主流目標受眾的重要內容，而作為內容制作產業(yè)鏈下游的內容營銷行業(yè)，則沒有理由不關注動畫行業(yè)的發(fā)展。

比起相對成熟的國產真人電影，國產動畫電影要走的路還很長，但眼下機遇已經顯現(xiàn)——2015年，內容生產行業(yè)一年的發(fā)展捧紅了網絡文學IP，相信國產動畫電影的春天也不遠了。