淺析廣告傳播效果與受眾心理關系

【摘 要】如何刺激受眾從潛在消費群體轉變成消費群體一直是所有商家及廣告研究者關注的話題，有創意的廣告能吸引受眾的注意力和購買欲望，廣告需要將產品有效的植入并傳遞給受眾，就必須了解受眾的需求心理，植根于需求去設計廣告才是最有效的廣告形態， 廣告是受眾了解商品的重要途徑，廣告如果能抓住受眾的心理特點，進行心理需求策劃，研究受眾的心理活動規律，從而達到預期的廣告效果。

【關鍵詞】廣告 受眾心理 營銷 廣告創意

一、廣告效果分析和受眾特點

（一）廣告效果

廣告投放最終的目的就是廣告效果，如果投放的廣告沒有達到目的，那么廣告的意義就失去了，廣告效果，是企業通過媒體傳播廣告之后，目標消費群受到的影響。廣告投放效果的背后是決心，面對媒體資源、媒體關系的深刻理解、對受眾接受力損耗的客觀承認等問題。

（二）廣告傳播潛在受眾的特點

受眾是廣告最終接收的群體，廣告傳播對象是企業目標市場的潛在受眾，這些潛在受眾的年齡、性別、職業、興趣、文化程度等都不盡相同，從而形成了各自對媒體的接觸習慣和方式。任何一種媒體，一旦適應了某些受眾的特點，就能擁有這些受眾作為自己較穩定的視聽群體。而企業對傳播對象的情況和特點了解得越詳細透徹，就越容易找出與之相適應的最佳媒體和組合方式，進行有針對性的廣告訴求。

二、影響廣告傳播的主要因素

（一）形象代言