從產品包裝設計現狀分析未來包裝發展趨勢

【摘要】：隨著社會的進步和科技的發展，包裝設計也進入了新的時代。包裝也成為一種重要的傳播媒體，影響著人們的生活。文章論述了包裝設計的現狀，進而分析未來包裝設計的發展趨勢。

【關鍵詞】： 包裝設計;現狀;發展趨勢

日常生活中，包裝從一定程度上保護了貨架上和生活儲存的商品，不僅延長了商品的有效時間，還保證與商品有關的各項工作效率的提高，因此它是我們生活中不可或缺的部分。現代包裝設計是技術文明的產物，包裝已經成為提升國民經濟增長的重要因素，從某種意義上說，它也是衡量一個國家的產業結構合理與否、商品經濟活躍與否、人文與自然環境協調與否的重要標志之一。

1.產品包裝設計概述

廣義的包裝概念涉及到了各個領域。通常我們所說的包裝可以理解為日用品和工藝品的盛裝容器、包裹用品及儲藏搬運所需的外包裝器物，即包裹和盛裝物品的用具及容器。產品的包裝不僅僅指的是為產品披上一件華麗的外衣，而是指在與消費者接觸的各類場所中，除了保護產品、方便攜帶和運輸的作用外，還要具有傳播產品個性特征的作用。

產品的包裝是把產品的個性特征及產品的屬性，以各種載體形式進行塑造與推廣的行為，是產品概念由內至歪的詮釋。產品的包裝設計要反映出與產品相對應的審美情趣;產品包裝的材質、結構、色彩等形式要體現出其文化品位與格調，和產品一同影響著消費者在選擇商品時的心理。

2.產品包裝設計現狀

包裝作為我國的新興產業，在國民經濟中占有十分重要的地位，我國的包裝產業經過了幾十年的快速發展，取得了令人矚目的成就，但是至今仍然未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統粗放型經濟增長模式。

在市場競爭日趨激烈的情況下，企業為追求利潤最大化，近年來產品包裝過程中出現了過度裝飾的普遍現象。在價值構成方面，包裝的成本甚至遠遠超過被包裝品的生產成本。據政府部門數據顯示，我國的月餅生產廠商每年花費在月餅包裝上的費用竟高達10億元以上。產品的“過度裝飾”相對于產品的“裝飾”來說，是裝飾的反叛，在當今社會資源、能源匱乏的時代，產品的過度裝飾往往被看做是產品“嬌柔做作”的表現，設計出的產品是資產階級的審美觀。

如今，隨著人們環保意識的增強與生活中過度裝飾現象的惡劣影響，促使著人們不斷地尋找各種方式來抵制過度包裝這一現象。抵制產品過度包裝的方法層次不窮，其中國際上規定一個產品的包裝設計成本不應超過15%，如果包裝成本超過15%，則歸為過度包裝。我國也對包裝的使用和發行進行了嚴格的管理和控制，限制“過度包裝”進入市場。

除了這些法律法規之外，更重要的是設計師在產品包裝過程中應采取一些創新手法來吸引消費者，例如現在設計師推崇的綠色環保包裝，它要求設計師在設計過程中遵循“5R+1D”的原則，在產品包裝的外觀結構上摒棄繁冗復雜的裝飾造型，做到產品包裝外觀形式簡約化，更注重產品的易用性與實用性，滿足消費者在使用過程中的可讀性、可觀性原則。

3.現代包裝設計發展的新趨勢

3.1 注重包裝設計的尺度

所謂的“尺度”及適當、合理。一件成功的包裝，并非是用料越高越好，價格越貴越好，而是應以產品本身價值、消費者、使用場合的不用而異。如果超出了限度，就成了過分包裝、欺騙包裝，導致加重消費者的負擔，引起消費者的不滿。合理化設計已經成為包裝設計發展的主流之一，它推崇的是合理的包裝結構，精煉的造型和低廉的成本。

包裝結構的創新不僅可以解決“過度”現象，使產品包裝脫穎而出，而且達到環保的效果。日本包裝設計以經濟、節約為原則，創造出簡約實用的設計風格，其結構創新以輕、薄、短、小而著稱。在日本，許多國際性公司開始關注自己的運作對環境產生的影響，例如日本“花王公司”最著名的包裝設計方案就是在全公司采用規格統一的包裝瓶盛放護發、護膚產品并且可以在使用后重復加裝，這一方案已經成為該公司的一個主打品牌，使得該產品在眾多同類產品中迅速脫穎而出，取得了很好的銷售成績。

3.2 注重包裝設計的趣味性

包裝的趣味性是建立在對產品屬性跟受眾心理進行分析的前提下，對商品包裝設計的造型、色彩和圖形進行調整或改變，使得包裝變得生動形象有活力。它可以滿足消費者對新奇事物的探索，刺激消費者的購買欲望。由德國廣告公司Jungvon Matt帶來的一個創意包裝設計，將潤喉糖的包裝紙印上各種不同風格的歌手，如搖滾歌手、流行歌手、歌劇演唱家等，這些歌手的喉嚨都被扭在一起，撕開糖紙，如同解開了聲音，包裝紙沒有很華麗的設計，簡單直觀的人物表情反應出喉嚨真的難受，吃了這個潤喉糖就會讓你打開喉嚨，回到最初的健康狀態。

趣味包裝使人們的好奇心得到滿足，精神層面上滿足人們對自然的親近與追求，打消與消費者與商品的陌生感，吸引顧客，最終達到促進產品銷售的目標。

3.3 注重包裝的“第二次生命”

隨著不可再生資源的日漸枯萎及生態環境問題的日益嚴峻，綠色環保成為當前包裝行業可持續發展的一個重要主題。現在綠色包裝設計的方向包括對可回收利用和再生材料的使用、對傳統自然包裝的再認識、對新材料的研究、節省用材的強調。但是任何一種包裝在完成其使命后都很難逃脫變成廢棄物的宿命，如何在注重綠色包裝設計的基礎上，再賦予包裝“第二次生命”，延續它的使用歷程、減少資源的開發上是設計師應思考的問題。

艾米木公司設計的酒瓶在使用后不被視作垃圾，而是成為社會中一種有價值的資源。通過對傳統酒瓶的大膽改造，每個酒瓶都可以成為建筑材料，他們結合在一起后實現了廣泛的功能性和娛樂性。每一個酒瓶突出的瓶口可以嵌入另一個的凹陷處，這樣所有的酒瓶就可以橫向或者縱向粘合在一起。設計師對包裝作為產品一部分的“第二次生命”的表達方式的思考，并以增添環保信息的方式引導感知人們關注和使用綠色包裝。

4.結語

當今市場，產品更新換代的速度加快，人們對商品的需求更加的多元化、個性化，包裝已經隨著產品進入社會的每一個角落。它們呈現著新鮮的活力和自由的創造力。中國現代包裝設計發展至今，設計者只有分析理解其現狀，把握其發展趨勢，才能設計出適應時代的包裝產品，幫助產品脫穎而出，企業才能在激烈的競爭中搶奪先機。

參考文獻：

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