淺析綺麗在視覺傳達設計中的表現

【摘要】：現代社會中，隨著時代的演變人們的欣賞眼光逐漸發生了轉變，詩歌也逐漸成為設計師進行創作的靈感源泉。綺麗，在詩歌中不僅僅是華美艷麗的代名詞，它把事物內在的美質以及詩人對其領悟的美好襟懷表現了出來;它所代表的藝術風格也是豐富多彩的。因此，在視覺傳達設計中應該注重綺麗的精神以及風格的表現，將綺麗的精神傳遞出來。

【關鍵詞】：視覺傳達;綺麗;設計;表現

一、概述

《綺麗》，是司空圖所寫的《二十四詩品》中第九品。他認為詩作綺麗與否，關鍵不在辭藻，而在表現對象的內在精神氣質特征以及詩人心胸對它的把握是否達到了神存富貴的境地。思空圖看來，綺麗與自然、沖淡并不是完全對立的，它們能夠在一個總的原則下統一起來;只有喻麗于淡，從淡中見麗，才能達到真正的綺麗。人為雕琢的綺麗往往是一種外在的濃艷色彩，而內中其實很空虛，故云“濃盡必枯”;而外表看來淡泊自然，其內里深處則常常是豐富綺麗的，故云“淡者屢深”。

在視覺傳達設計中，是用視覺來向人們傳達各種信息，設計者通過文字、插畫、標志這三個要素傳遞給每一個接收到這個信息的接收者，它的主要功能就是起到了傳播的作用。隨著時代的發展，視覺傳達設計中“綺麗”的表現越來越多，設計師正逐步將“綺麗”的精神與表現方式融入現代設計中， 進行新的創新設計。

二、精神理念的表現

在詩作《綺麗》中寫道“神存富貴，始輕黃金。......取之自足，良殆美襟。”這四句話是說，詩作“綺麗”與否，關鍵不在辭藻，而在表現對象的內在精神氣質特征以及詩人心胸對它的把握是否達到了“神存富貴”的境地。如果“神存富貴”了，外在華麗的辭藻對它來說就不那么重要了—“始輕黃金”。所以綺麗靠的不是華麗的辭藻，而來自內在的高貴美麗的神情氣質。“良殆美襟”是說，“綺麗”與否的關鍵，誠然便是把事物內在的美質以及詩人對其領悟的美好襟懷，盡情地表現出來。有此可知，“綺麗”所提倡的，不是粉飾雕琢的華麗辭藻，而是一種自然的華美。

綺麗的特質在視覺傳達設計中也起到了非常重要的作用。視覺傳達設計旨在將客戶的需求準確地呈現給公眾并引起他們的注意，其目的是使這些信息引人注目以易于使人接受的形態展示出來。在進行設計中，文字的使用功能一方面在于傳遞信息，令人能夠很好的接收設計所傳達的信號;因此文字內容應該簡潔明了，不需要過多的華麗的詞匯來修飾。與口語相比較來說，文字更加清晰，可以突破時間和空間的限制。另一方面，文字還起到辨析方向的作用，比如在海報、書籍等上面的具有地域文化特色的漢字，我們可以通過閱讀文字可以間接的想象到這些文化的特色。因此，設計者在進行設計時應該注重把向公眾傳遞的信息的本質直觀地表現出來，并且作為一名設計師應該注重個人修養的培養，作品好壞與否也從某一方面反應了設計者的領悟能力。設計師要善于領悟事物內在的特征，才能進行創作并傳達給受眾不一樣的視覺感受，給人眼前一亮的感受。

文字同時又具有視覺審美功能，早期的文字是刻在甲骨之上的象形文字，是通過圖案的組合來進行傳遞信息的，是非常具有圖形性的。漢字雖然圖形化程度沒有甲骨文高，但是我們博大精深的書法和篆刻藝術的藝術性也是毋庸置疑的。科技的發展使現代設計趨于機械化，視覺沖擊力強，表現方式多樣化;但是，這樣的設計容易令公眾產生審美疲勞，沒有獨特性。中國的傳統文化博大精深，水墨畫都寄情于山水，表達對自然山水的壯麗。很多現代設計師都開始從傳統文化中尋找靈感進行創新設計。平面設計大師靳埭強，他的很多作品是水墨畫揉合了較多的設計元素，取材于中國山水，從而進行創作的。他的設計所表現的是一種自然的華美。同時，他主張把中國傳統文化的精髓融入西方現代設計的理念中去。靳埭強的這種相融并不是簡單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。例如中國銀行的標志，整體簡潔流暢，極富時代感，標志內又包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。中間一個巧妙的\" 中\"字凸現中國銀行的招牌。這個標志可謂是靳埭強融貫東西方理念的經典之作。

三、藝術風格的表現

藝術風格可分為藝術家風格和藝術作品風格兩種。由于藝術家世界觀、生活經歷、性格氣質、文化教養、藝術才能、審美情趣的不同，因而有著各不相同的藝術特色和創作個性，形成各不相同的藝術風格。藝術作品風格是作品內容與形式的和諧統一中所展現出的總的思想傾向和藝術特色，集中體現在主題的提煉、題材的選擇、形象的塑造、體裁的駕馭、藝術語言和藝術手法的運用等方面。

不同時代的藝術風格也不盡相同。在六朝、初唐時期的詩，過分講究聲色華藻而不重視內容情趣。而司空圖所講的“綺麗”是一種在華麗中揉合了清淡自然之氣的詩風。他認為，只有寓麗于淡，從淡中見麗，才能達到真正的綺麗，這就是“淡者屢深”的含義。在視覺傳達設計中設計師要懂得，如何用最簡單直接的方式傳達所要傳遞的信息，從而如何創造屬于自己的藝術風格。

日本著名平面設計大師—福田繁雄，他善于把日常生活中人們常見的卻沒有留意的景象運用到類似于漫畫的圖形來傳播給大家。簡約是福田繁雄作品的首要特征，他擅長運用最精煉的視覺元素，來清晰地表達所要傳達的概念。使人們不禁能夠理解他的設計作品，而且能夠給人留下深刻的印象。他在不斷的嘗試、探索中棄舊圖新，并且能夠將各種創意、革新來融會貫通，這是他是設計作品的又一鮮明特征。

一幅好的海報，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。海報中圖形具有直觀、生動和趣味性強的特點，海報設計就是利用圖形傳達信息的一個過程。福田作品中的視覺符號具有其鮮明的風格特征，他獨特的表達自我對客觀世界認識的方式在其平面設計作品中體現出來。他擅長運用圖形大小、形狀的對比、組合，在設計作品中置入平衡、不對稱、重復、漸變、發射等構成方式，用抽象的幾何形、偶然性和具象的自然形，以明確或概括的圖形語言帶給觀者心靈的震撼力和視覺的沖擊力。同時將很多不合理、不相干的意象反常的組合在一起，會形成巨大的發差。在平面設計的角度來看，簡單的又規律的圖形比復雜無規律的圖形識別速度快，所以簡單、直接的圖形是福田的海報特征。

福田繁雄這種用簡單、直接的圖形進行海報設計的藝術風格，正像綺麗中所說的“淡者屢深”。因為簡單不代表空虛，很多時候過于復雜反而會對受眾產生信息的誘導，使觀者產生歧義。

四、結論

時代的發展大眾對于藝術的欣賞水平越來越高，對繁瑣的傳統表達方式產生了厭倦情緒。因此，很多現代設計師都開始在繁瑣中尋求簡練，運用簡單的圖形、文字來傳達信息。通過對“綺麗”的分析可知：真正的藝術不是華麗的辭藻，而是自然的華美。設計作品時也同樣如此：不僅要向大眾傳達信息，還要傳達對象內在的精神氣質特征以及設計師對其領悟的美好襟懷。藝術設計要掌握和諧、適度的原則，濃辭艷彩，急管繁弦，未必就能產生強烈的效果。作為設計師應該有一個善于發現不同的視角創作出屬于自身特點的藝術風格，掌握其設計原理進行不斷創新發展，而不是一味跟風創作一些無謂的設計作品。

參考文獻：

[1]司空圖著.二十四詩品[M].杭州.浙江古籍出版社，2011

[2]郁沅著.二十四詩品導讀[M].北京.北京大學出版社，2012

[3]靳埭強.交互設計概論 [M].北京.北京大學出版社 ，2015