談平面設計中視覺審美元素的構建

【摘要】：現代社會，隨著經濟的發展與生活水平的提高，人們對審美的追求也越來越高。在人們的日常生活中，隨處可見的一些商品海報、廣告招貼、品牌商標等的平面設計都十分追求視覺上的美感，因為這樣才能夠更加吸引人們的目光和關注。因此，如何才能夠更加有效地構建視覺審美元素以增強平面設計的美感是當今每個平面設計人員都需深入研究的課題。本文根據現有的相關研究資料，結合工作實際，提出了幾點平面設計中視覺審美元素的構建建議。

【關鍵詞】：平面設計;視覺審美;審美元素

平面設計也稱為視覺傳達設計，是通過刺激人的視覺來傳遞信息的一種工作。平面設計所應用的元素有很多，包括圖形、色彩、文字等等，其最終目的是構建視覺上的美感。近年來，隨著社會經濟的發展，平面設計的應用范圍越來越廣泛，而平面設計追求的最基本元素就是視覺審美元素。只有通過構建更好的視覺審美元素，才能夠讓設計出來的作品更加吸引人眼球。以下筆者就來談談平面設計中視覺審美元素的構建。

一、平面設計概述

平面設計是將視覺看做一種溝通和表達方式，通過多種方式及內容賦予圖形、色彩及文字等元素新的含義和內容，從而傳達出設計者的思想、意識、觀念及精神。現代平面設計通常需要借助計算機技術、數字技術等先進科學技術和相應設備以及藝術創作和美術知識等，所以平面設計又被譽為是一種集專業知識、操作及創造力為一體的綜合性機能。現如今，在商品經濟迅速發展的背景下，平面設計的應用范圍越來越廣泛，如一些常見的商業活動（商品海報、廣告招貼、品牌商標等）都需要應用到平面設計[1]。與此同時，人們在注重平面設計的商業價值的基礎上，也越來越重視其的藝術價值。一個出色的平面設計師能夠通過平面設計將自己的思想精神內涵融入到作品當中，使其成為與外界溝通的橋梁，而他人則可以通過平面設計作品來發現和認識設計者的內心。

二、平面設計中的視覺審美元素

1、圖形元素

在現今的一些平面設計作品中不難發現，設計者們通常都會大量地應用圖形元素。其實，任何一個平面設計作品本身都可以看作是一個圖形，而在這個大圖形中又包含有許多不一樣的小圖形，它們共同組成了一個完整的平面設計作品[2]。正是由于這些幾何元素的存在，才使得平面設計作品顯得內容豐富、不單調乏味，可以說，它們為平面設計作品增添了不小的生命力與活力。每個人眼中的事物是不一樣的，而對于平面設計者來說，更是每個圖形都具有其不同的價值與生命。平面圖形與立體不同，平面圖形是由點、線、面三種元素構成的，并且所有的元素都處于同一空間內，這點使其在設計上更加具有限制和難度，非常考驗設計者的能力和想象。

2、色彩元素

色彩對于平面設計而言是一個非常重要的元素，在大多數情況下，色彩的運用甚至是平面設計成敗的關鍵。這是因為色彩是最能夠吸引人眼球的東西，是人眼中最為敏感的因素，若色彩搭配得宜，則會成為平面設計作品中畫龍點睛的一筆;反之若色彩搭配不當，則可能會毀掉一個原本好的作品。因此，在平面設計中，必須要重視色彩元素，把握好對色彩的運用，如冷暖色調、對比色調等都要合理使用，要符合作品的設計意圖及實際作用。色彩的運用其實并非一件易事，它可以說是平面設計中最難駕馭的一項工作，因為色彩是靈活多變的，是作品中最濃墨重彩的一筆。

3、文字元素

文字是一種非常直觀的元素，同樣在平面設計中，它的存在也是最為直觀的。與前面所說的圖形和色彩等元素相比，文字理解起來更加透徹、簡單，只要讀懂它的意思，就能輕松明白其的含義。或者也可以說，文字本身就是一種設計，而將其運用到平面設計當中可以看做是二次加工。在平面設計中，文字的顯示方式影響著整個作品的好壞，不同的字體、字形及顏色等都會給人帶來不同的感受，只有根據文字的內容選擇合適的文字表達形式，才能夠更加完整地傳達出設計者的思想。

三、平面設計中視覺審美元素的構建

1、圖形的構建

圖形元素常給人以視覺上的引導。圖形的表達力是毋庸置疑的，尤其是在視覺上的表達力，人們通過圖形可以直接看出設計者想要表達的意思，并在潛意識里加深對作品的記憶和印象。圖形設計本身就是平面設計中的一項關鍵環節，它的創新非常重要，但創新并不是盲目的，若過于追求創新反而會本末倒置，使平面設計失去藝術的本質。因此，圖形設計的首要任務是要讓人們能夠清楚明白地看到設計者想要表達的意思，在這基礎上再進行其他的創新。有時候，越是簡約直白的圖形，越能夠吸引人們的目光。

2、色彩的構建

在平面設計中，色彩元素的構建應當要注重色彩與整體的協調。不同的色彩往往有著不同的象征，例如白色象征純潔，常用于醫療衛生等行業;綠色代表和平，常用于警服;紅色意為成熟，常用于一些首飾化妝品包裝;黑色代表莊重，常用于一些辦公用品。通過不同的色彩渲染，可以表達出不同的精神內涵。因此，色彩的運用必須要符合所要表達的事物特點，從而讓人們一眼就抓住重點。

3、文字的構建

文字既是一種書面語言，也是一種藝術。文字帶給人的靈感是無窮的。現如今，隨著人們對平面設計的要求越來越高，僅以文字表達其字面本身的含義已經難以滿足人們的需求，在文字上面進行更多的創新是當代平面設計者們共同的追求[3]。例如在2008年北京奧運會標志的設計中，設計師將“京”字進行了再創作，在原文字的基礎上適當調整了字形，使其看起來如同一個正在奔跑的人，從而充分體現出了奧林匹克精神。只有通過這樣的設計，才會賦予文字更強的生命力，因此在平面設計中，必須要注重對文字的再創作。

結語：

綜上所述，平面設計是現代社會中常應用到的一門藝術，而在平面設計中，視覺審美元素的構建是一項十分重要的工作。平面設計中的視覺審美元素主要包括圖形元素、色彩元素及文字元素等，每種元素都有其自己的特點，只有充分把握好這些元素的特點，對其進行合理的運用，才能夠增加平面設計作品的美感。

參考文獻：

[1]謝文婷. 關于平面設計中視覺審美元素的構建[J]. 中國包裝工業，2015，Z1：145-146+148.

[2]趙虎群. 淺析平面設計中視覺審美元素的構建[J]. 美術教育研究，2013，03：86-87.

[3]張箏. 探究平面設計中視覺審美元素的構建[J]. 美術教育研究，2016，04：67-68.