淺析商品包裝的設(shè)計原則

【摘要】：在商品經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已經(jīng)融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值的手段，在生產(chǎn)流通、銷售和消費領(lǐng)域里發(fā)揮著重要的作用。那么要想設(shè)計出好的包裝，就必須學(xué)習(xí)包裝設(shè)計的新思想、新概念，掌握新動態(tài)，并隨時應(yīng)用在設(shè)計作品中。

【關(guān)鍵詞】：包裝設(shè)計;概念;目的和功能;原則

一、包裝設(shè)計的概念與定位

包裝是伴隨著商品流通出現(xiàn)的產(chǎn)物，人類社會在進行商品交換和貿(mào)易活動的過程中，包裝逐步發(fā)展成為商品的組成部分。國家標(biāo)準(zhǔn)局批準(zhǔn)發(fā)布的包裝通用術(shù)語中對包裝的解釋是：“為在流通中保護商品、方便儲運、促進銷售，按一定技術(shù)方面而采用的容器、材料和輔助物以及為達(dá)到上述目的而采用的一些技術(shù)措施的總稱。”由以上定義可見，包裝泛指所有能夠達(dá)到保護商品、方便儲運和促進銷售的容器、材料和輔料，也可泛指獲取上述容器、材料和輔料的過程所采取的技術(shù)方法和操作活動。包裝（packaging）是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)和設(shè)計領(lǐng)域不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計離不開特定的文化土壤的滋潤，一種特定的文化又往往體現(xiàn)在設(shè)計作品的創(chuàng)意之中。現(xiàn)代包裝設(shè)計的新材料、新技術(shù)、新思想，更為設(shè)計師打開了廣闊的設(shè)計之門，讓設(shè)計師充分發(fā)揮智慧。設(shè)計者要不斷加強社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)學(xué)等領(lǐng)域的文化積淀，培養(yǎng)自己各方面的素質(zhì)，才能達(dá)到具有一定水準(zhǔn)的包裝設(shè)計水平。

包裝的促銷功能是實現(xiàn)其商品價值的重要組成部分，在市場上對企業(yè)來說包裝光有保護性功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，尤其是為了爭奪商品市場，包裝的促銷性功能就顯得尤為重要，它是銷售商品的媒介，是傳達(dá)商品信息的載體。

另外還應(yīng)注重包裝在商品使用中的便利性功能。消費者會對所選商品從質(zhì)量、價格、功能、式樣等加以比較。在質(zhì)量、價格同等的情況下就會考慮便利性功能。從生產(chǎn)廠家來說，也希望包裝的結(jié)構(gòu)、尺寸便于取用、運輸，如果在設(shè)計中不考慮這些因素，包裝結(jié)構(gòu)非常繁瑣，就會降低工作效率，無形中給商品增加了成本，這對商品的銷售產(chǎn)生不利的影響。因此，包裝設(shè)計不僅需要設(shè)計者具備專業(yè)知識，還要了解生產(chǎn)流通過程，從消費者使用等方面著手確定設(shè)計方案。

二、包裝設(shè)計的目的和功能

1.包裝設(shè)計的目的

包裝設(shè)計首先用于容納、保護、儲運、銷售商品這一實用目的，但對于現(xiàn)代包裝設(shè)計來說是不夠的。現(xiàn)代設(shè)計的原則是“以人為本”，包裝設(shè)計實際上是為有思想、有感情、有審美需求的人服務(wù)的。進入消費時代以后，人們改變了原有的傳統(tǒng)消費觀念，開始從單純的物質(zhì)觀念，轉(zhuǎn)向文化和審美消費。這意味著只有加強包裝設(shè)計的文化和審美因素，才能得到大眾的青睞。因此好的包裝設(shè)計應(yīng)該在滿足其實用目的的前提下，以對情感表達(dá)、文化傳播和審美理念的追求為目的。

2.包裝設(shè)計的功能

包裝設(shè)計的功能主要有以下三個：保護功能、促銷功能、審美功能。

（1）保護功能：保護功能是包裝最基本的機能，是防止被包裝物在流通中受到質(zhì)量和數(shù)量上的損失，并保護其形態(tài)與性能的完好。

（2）促銷功能：促銷功能是指企業(yè)通過包裝，加強與顧客之間的信息溝通，以良好的視覺形象促使顧客的購買行為和消費方式朝著有利于商品銷售的方向轉(zhuǎn)變。

（3）審美功能：審美功能是指包裝設(shè)計作為一種創(chuàng)造性行為，它的內(nèi)在形式和外在形式能夠喚起人的審美感受，滿足人對美的需求。

三、包裝設(shè)計的三原則

在滿足了功能設(shè)計之后，還要考慮滿足現(xiàn)代人的精神需要。當(dāng)今經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們在購物商品時也越來越注重對外觀包裝的選擇，所以，包裝設(shè)計也就顯得尤為重要。包裝設(shè)計不僅要達(dá)到促銷作用，還要把商品信息迅速準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費者，并且使消費者樂意接受。那么如何使包裝具有很強的競爭力和吸引力，在設(shè)計時應(yīng)注意以下三個基本原則。

1.形象鮮明

形象鮮明是指設(shè)計師所設(shè)計的商品包裝獨特、有個性、與眾不同，能吸引消費者，引起消費者的注意。

當(dāng)人們面對琳瑯滿目的商品時，會感覺眼花繚亂，不知如何選擇。每件包裝看上去都比較好，當(dāng)還不確定所選的商品時，我們的眼球會被形象比較鮮明的包裝所吸引，會產(chǎn)生更多的關(guān)注，這種形象鮮明的商品會給我們留下比較深刻的印象。因此，包裝設(shè)計的形象要有自身的特性，要與同類商品區(qū)分開來，脫穎而出，防止出現(xiàn)雷同。設(shè)計師在對設(shè)計的商品包裝定位前必須進行市場調(diào)查，根據(jù)銷售環(huán)境做出最理想的形象鮮明的包裝設(shè)計方案。

2.信息清晰

包裝傳遞給人們的信息應(yīng)是真實的、可信的，是誠而不欺的。“誠”與“實”應(yīng)該貫穿包裝的全部，它傳遞的所有信息，追求的風(fēng)格，反映的個性特點，只有準(zhǔn)確清晰，才能在市場上獲得消費者的信任和認(rèn)可。

3.以人為本

不同年齡、性別、階層、職業(yè)、經(jīng)濟水平的人在購買商品時的選擇是不同的，有物質(zhì)上的需求，有精神上的需求，也有兩者都需要，所以商品的包裝設(shè)計一定要以人為本，根據(jù)不同的消費對象來傳達(dá)各自的認(rèn)同信息。如針對年輕女性消費者所設(shè)計的服裝包裝盒，其色調(diào)可以選擇較為素雅的色彩，還可以在包裝盒上點綴一些柔美的裝飾紋樣，在字體上的設(shè)計，可選擇風(fēng)格雅致清秀的字體。如果針對男性消費者，那么在服裝包裝盒的設(shè)計上，其色調(diào)應(yīng)傾向鈷藍(lán)、褐色、銀灰等比較穩(wěn)重的色彩，畫面不宜做過多的裝飾，字體的選擇要瀟灑有力，整體的包裝風(fēng)格讓人覺得穩(wěn)重大氣且具有紳士風(fēng)度。因此，當(dāng)我們開始設(shè)計包裝時，應(yīng)花足夠的時間和精力進行市場調(diào)查，收集各種信息，了解消費者的心理需要，制定詳盡的設(shè)計方案，設(shè)計出消費者喜歡的商品包裝形象。

優(yōu)秀的包裝形式要在明確商品消費者心理定位的前提下，有目的的傳達(dá)消費者容易認(rèn)可的信息，使商品能準(zhǔn)確地被消費者所接受，成為商品與消費者之間溝通的橋梁，實現(xiàn)包裝設(shè)計在商場營銷中對商品的促銷功能。

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