淺析明星類戶外真人秀節目

【摘要】：當今明星類戶外真人秀節目風靡一時，不僅豐富了電視熒屏，也帶來了廣泛的經濟效益，取得了巨大的市場成功。《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》、《極速前進》、《24小時》等戶外真人秀節目代表著當代人對消費文化的一種需求取向以及韓流真人秀盛行的現狀，而該背景后蘊含著巨大的經濟潛力。從微觀經濟學角度分析明星戶外綜藝的經濟效益和發展危機，對如何建立經濟效益和社會效益的雙贏戰略作出思考。

【關鍵詞】：明星戶外綜藝;需求;供給;經濟效益;邊際效用遞減規律

從上世紀90年代開始，伴隨著電視臺“上星”、有線電視的大面積普及，綜藝節目方興未艾并快速發展。在新世紀更是迎來了前所未有的繁榮。特別是在當前的廣電格局中，綜藝節目正在超過電視劇，成為銀幕上的新寵兒。而在眾多綜藝節目中，戶外類節目憑借明星的賣力和場景的新鮮度成功領跑。

自浙江衛視引進了韓國大型戶外競技真人秀節目《Running Man》，《奔跑吧兄弟》大火后，國內掀起一股明星參與真人秀節目的韓流娛樂熱潮，《極限挑戰》、《極速前進》、《24小時》等類似節目熱播。滿屏真人秀看似是明星之間的比拼和競技，其背后卻是一場利用粉絲經濟的資本大戰。其中，除了《奔跑吧兄弟》將全中國跑了個遍，《前往世界的盡頭》更是走出國門去了瓦努阿圖、加拿大極晝區、古巴、斯里蘭卡等冷門地區，而口口聲聲說要“窮游”的《花樣姐姐》和《花兒與少年2》也去了土耳其、西西里島、英國等地。至于《我們相愛吧》等明星婚戀類節目，也紛紛奔赴云南大理等地玩起了浪漫。明星帶你去旅游的模式讓觀眾滿足追星需求的同時，一覽各地風光。

一、明星戶外綜藝火爆的原因分析

（一）當下觀眾對韓流戶外綜藝的需求大增

消費者的收入水平、消費著的偏好是影響需求的兩大因素。

隨著大眾生活水平的提高，人們追求娛樂生活的需求與水平都不斷提升。而今，更多的年輕觀眾對韓流節目更是狂熱不已。就如作為中國版Running Man的《奔跑吧兄弟》一方面更多的融入了文化元素，打造中國特色的“跑男”文化。一方面，西湖、敦煌、烏鎮、武漢等各地的風土民情在節目中展現，在給觀眾們帶來快樂的同時，也極大地展現了各個地方的民俗風情，滿足了不少工作繁忙無法抽身的旅游愛好者的需求;另一方面節目把握受眾心理變化，加入社會熱點元素。節目在內容設計和嘉賓參與方面結合當前社會熱點和輿情走向考慮，設計懸念性、趣味性和時代感兼備的游戲任務，盡量多選擇一些輿論認同度和關注度較高的明星藝人加入;第三方面節目注重健康理念的傳播，提升節目正能量，體現了“娛樂”、”陽光“、“健康”的融合。而這三點恰好滿足了大批年輕觀眾的口味需求。

（二）明星戶外綜藝所帶來的經濟效益

商品自身價格、生產者對未來預期的變化是影響供給的兩大因素。

明星戶外綜藝主要對三大經濟主體產生了巨大的經濟效益，它們分別是電視臺、贊助商、參與明星。對于主辦電視臺來說，迎合受眾需求，提高收視率，可以吸引更多的冠名廠商投巨資于該節目的冠名權上，同時也能獲得不少廣告收益。對于贊助商來說，冠名權的取得和廣告的宣傳，極大地增加了銷量。而對于明星來說，著名演員葛優接受媒體采訪時表示，真人秀的市場威力令他吃驚，薪酬確實高，比拍電影掙錢又多又快，隨著真人秀對明星吞吐量日益增大，明星身價也直線上升。有業內人士透露，目前綜藝節目的一線明星身價幾乎都達千萬元。同時韓流綜藝熱度不減，該前景仍被各大電視臺看好，這使得各類明星戶外綜藝層出不窮。

二、明星戶外綜藝的發展危機

（一）泛濫的明星戶外綜藝下的邊際效用遞減現象

今年的綜藝節目數量相較2015年翻了一倍，然而，面對近400檔綜藝總數的可選性，觀眾表現出的卻是審美疲勞與心理麻木，綜藝市場同質化現象嚴重，格局形成卻難尋突破。

模式化泛濫的明星戶外綜藝導致受眾視覺疲勞的現象緣于邊際效用遞減規律。在其它條件不變的前提下，當一個人在消費某種物品時，隨著消費量的增加，他（她）從中得到的效用是越來越少的，這種現象普遍存在，就被視為一種規律。邊際效用遞減規律雖然是一種主觀感受，但在其背后也有心理學和生理學的基礎：反復接受某種刺激，反應神經就會越來越遲鈍。第一檔明星戶外綜藝《奔跑吧兄弟》讓我們歡呼雀躍，但同類節目層出不窮，由于刺激反應弱化，盡管節目們本身的質量在整體提升，人們對明星戶外綜藝的感覺卻越來越差了。

可見明星戶外綜藝節目亟待解決原創缺失與表現形式創新等問題。

（二）從生產成本影響供給角度分析明星戶外綜藝的未來趨勢

隨著明星戶外綜藝的層出不窮，各電視臺面臨的嚴峻挑戰是明星出場費和戶外制作費已經昂貴得難以承受。

有限的明星資源的爭搶以致出場費暴增，節目制作預算的天平倒向分配給藝人的資金，不少電視臺和制作公司直呼自己是“為明星們打工”。頂級明星參加一季綜藝節目出場費兩千萬起，而且，很多明星已經不再接普通節目的錄制通告，使得二、三線明星的行情也緊俏起來。其導致節目制作費用下降，盲目跟風和粗糙嫁接的節目，質量難得保證，觀眾對節目本身興趣寥寥，唯有追逐大牌明星。播出之后，除了東方、浙江、湖南、江蘇四大衛視平臺，其他節目不管花多少錢，請什么明星，也有被湮沒在周末幾十套綜藝節目中的巨大風險，收視與關注度并不高。由此可見，以現在電視節目制作經費水準，已經不允許大家全面做戶外真人秀了，只有幾家資金雄厚、藝人號召力強的電視臺可以做，其他的如果一窩蜂地跟上，可能會被拖死，效果也不好。明星戶外綜藝應該呈有質量的減少趨勢。

由此可見，要建立經濟效益和社會效益的雙贏戰略，明星戶外綜藝就必須追逐熱點，不斷創新。杜絕各衛視一窩蜂，盲目將大量資金投入到爭搶一線明星資源中，而可以通過嘗試“人氣”效應，融合最時鮮的話題性更易獲得年輕觀眾的青睞，從而借助互聯網覆蓋面廣、時效性更強的傳播特點為節目本身造勢。

參考文獻：

（1）羊城晚報 綜藝戶外大戰撕起！

（2）北京晚報 國產綜藝現狀：戶外真人秀太貴 棚內綜藝節目回潮

（3）微觀經濟學