融媒視域下新聞報(bào)道的創(chuàng)新研究與探索

【摘要】：為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立九十五周年，新華社精心打造的可視化全媒體產(chǎn)品《紅色氣質(zhì)》在各類新媒體終端和戶外大屏發(fā)布傳播。該作品將歷史照片講述與高科技三維特效有效地融合在一起，用精致厚重的畫面及飽含深情的講述回顧了中國(guó)共產(chǎn)黨近一個(gè)世紀(jì)來所走過的歷史道路。文章通過對(duì)該可視化作品的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行分析，進(jìn)而提出對(duì)融媒視域下新聞報(bào)道創(chuàng)新的一些借鑒和思考。

【關(guān)鍵詞】：融媒視域;新聞報(bào)道;《紅色氣質(zhì)》

作為中國(guó)共產(chǎn)黨成立九十五周年的獻(xiàn)禮片，《紅色氣質(zhì)》用9分5秒凝練了95年的氣魄，用數(shù)字技術(shù)為受眾構(gòu)建了一幅溫情而壯闊的歷史回廊。這部微電影暗含了多個(gè)“九五”，首發(fā)上線時(shí)間為9：50，全片時(shí)長(zhǎng)9分5秒，高度濃縮了中國(guó)共產(chǎn)黨95年的光輝歷程。作為新華社融媒報(bào)道中的一大創(chuàng)新成果，該微電影創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在語態(tài)、技術(shù)、內(nèi)容幾個(gè)方面。

1.語態(tài)的創(chuàng)新

當(dāng)媒介環(huán)境及傳播理念發(fā)生變化時(shí)，《紅色氣質(zhì)》的話語方式也在發(fā)生著改變，凸顯出鮮明的草根性、文藝性特征。傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)“語態(tài)”的創(chuàng)新，主要就是要學(xué)會(huì)變生硬說教為平等交流，變公文語言為平民白話，變概念口號(hào)為生動(dòng)故事。在建黨九十五周年這樣的背景下，《紅色氣質(zhì)》在語態(tài)方面的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在用貼近新時(shí)代、貼近新用戶的時(shí)代性語言來替代嚴(yán)肅的宏大敘事，破除與受眾間的距離。

在開場(chǎng)時(shí)口琴吹奏的《國(guó)際歌》悠遠(yuǎn)而溫情，全片從烈士瞿秋白女兒翻看相冊(cè)照片中娓娓道出對(duì)父親的回憶切入，進(jìn)而引出一系列其他烈士的合影。創(chuàng)作者將百余幅珍貴的歷史照片利用二維動(dòng)畫合成技術(shù)變得富于動(dòng)態(tài)，使觀眾在觀賞時(shí)視覺體驗(yàn)更好、沉浸度更高。這樣的畫面語言在切換中給人的感覺這不僅僅是歷史的回放，而是在講述人類美好生命消失的悲壯與遺憾及對(duì)那些光輝歲月的紀(jì)念和緬懷，真正地觸動(dòng)了觀眾心底最柔軟的情感，使得本來宏大的國(guó)家敘事變得觸手可及，掌控到位。縱覽全片，在從個(gè)人——家庭這樣“小我”的敘述中逐漸上升到對(duì)國(guó)家歷史和民族命運(yùn)的回憶和展望，由“小我”上升到“大國(guó)”，引發(fā)觀眾個(gè)人情感層面的共鳴，是一種極具親和力、接地氣的語態(tài)表達(dá)方式，宏大敘事與小家情懷掌控到位，觸手可及的情感和溫度，流暢、形象地開啟了“家——國(guó)”的敘事模式。

通過照片講述歷史，讓新聞人參與到這種敘事中來，與歷史同在，為歷史發(fā)言，也是該片語態(tài)層面的另一重創(chuàng)新。開篇時(shí)，畫外音介紹到：“瞿獨(dú)伊，今年95歲，與中國(guó)共產(chǎn)黨同齡。81年前，他的父親唱著自己翻譯的《國(guó)際歌》走向刑場(chǎng)。”簡(jiǎn)單的旁白，言簡(jiǎn)意賅，但信息豐富，從現(xiàn)代回望過去打開了敘事的空間。“幾十年來，新華社記者記錄了無數(shù)的歷史瞬間，見證了中國(guó)共產(chǎn)黨九十五載風(fēng)雨歷程”，新華社記者“不專業(yè)”、略顯客觀的畫外音而非純正的播音腔串聯(lián)了整部作品，讓新華社從歷史的記錄者，轉(zhuǎn)變?yōu)橛醒獾摹⒂杏H和感、宛若同在的歷史參與者。

2.技術(shù)的創(chuàng)新

《紅色氣質(zhì)》通過2.5D效果、3D效果將圖片活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在觀眾面前，增強(qiáng)了觀眾的沉浸感和體驗(yàn)感，讓觀眾置身其中，仿佛能與圖中的人物對(duì)話，這也是新華社在技術(shù)方面的探索與創(chuàng)新。兼具浪漫主義氣質(zhì)與現(xiàn)實(shí)主義情懷，從老照片到影像，獨(dú)特的數(shù)字轉(zhuǎn)化是該片的一大亮點(diǎn)。

影片沒有對(duì)老照片進(jìn)行過度修飾或是情景再現(xiàn)，而是創(chuàng)新性地保留了其古舊的質(zhì)感。照片本身具有的厚重性與真實(shí)性是任何技術(shù)無法還原的，泛黃的色調(diào)、破損的邊緣訴說著這個(gè)國(guó)家苦難而輝煌的歷史。利用數(shù)字技術(shù)，將靜態(tài)的、二維平面的照片轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的、具有三維立體感的鏡頭語言， 讓照片“活”起來、“動(dòng)”起來，使畫面風(fēng)格頗具實(shí)驗(yàn)性質(zhì)與探索意味。用串聯(lián)起來的照片來講一個(gè)視頻的故事，化靜為動(dòng)，將“個(gè)人——?dú)v史”、“過去——將來”連接起來。片中對(duì)于人物動(dòng)作的處理留有空白、虛實(shí)相生，給觀眾留下想象的空間、情景交融，在每個(gè)人的腦海中構(gòu)建了獨(dú)一無二的英雄形象。

數(shù)字技術(shù)在這部影片中不僅用來展現(xiàn)壯闊的歷史詩篇和先烈的英勇事跡，同時(shí)也用來刻畫老一輩共產(chǎn)黨人為人父、為人夫平凡而溫情的細(xì)節(jié)，例如焦裕祿那張跨越生死的“全家福”，利用數(shù)字合成技術(shù)合成了一張“全家福”，使得全家人用這樣一種特殊的方式完成了一次影像式的“團(tuán)圓”，飽含溫情，影片的溫度在這一瞬得到了升華。結(jié)尾處，重返少年時(shí)代的瞿獨(dú)伊獨(dú)行于時(shí)空中同歷史相逢，這里的她不再是一個(gè)個(gè)體，而是所有的觀眾。在影像中我們同每一位革命先烈相逢，擦肩而過，感受他們強(qiáng)烈的意志，與他們四目相接、從他們堅(jiān)定的眼神中繼承他們的信仰。這種新媒體理念帶來的浸入式體驗(yàn)，將觀眾的感情與歷史熔鑄于影像中，讓我們看到了共產(chǎn)黨人為美好的社會(huì)主義奮斗的艱辛歷程。復(fù)古泛黃的照片與新技術(shù)的對(duì)比，更加反映出黨和人民艱苦奮斗的過程。

3.內(nèi)容的創(chuàng)新

融媒視域下，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)好聲音，不僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體的一大挑戰(zhàn)，也是媒介融合中的重中之重。新華社利用自己的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)微時(shí)代的傳播特點(diǎn)，融合了電影、電視、紀(jì)錄片和動(dòng)畫、特效等多種傳播手段，讓《紅色氣質(zhì)》刷新了我們對(duì)新華社以往正面報(bào)道的視覺體驗(yàn)，不得不說是一大創(chuàng)新。

作為融媒視域下的新產(chǎn)品報(bào)道成果，《紅色氣質(zhì)》打破了重大宣傳主題報(bào)道的僵硬思維范式。它巧妙運(yùn)用了深焦鏡頭、空間蒙太奇、時(shí)空對(duì)比、聲畫對(duì)比等多種視聽語言技巧，把家庭柔情與犧牲精神、艱苦歲月與建設(shè)成就之間的關(guān)聯(lián)、因果、遞進(jìn)等情感邏輯表現(xiàn)得淋漓盡致。《紅色氣質(zhì)》用平和的圖片處理和歷史畫面旁白，圍繞老照片做文章，努力挖掘影像背后的內(nèi)涵，拓展了歷史照片的廣度和深度，用一幀幀靜態(tài)的照片還原出一個(gè)個(gè)獨(dú)特的年代里共產(chǎn)黨人的風(fēng)貌，挖掘出那些最能觸動(dòng)人心柔軟部分的元素，動(dòng)情而親切。

《紅色氣質(zhì)》并沒有像其他追憶先烈的片子那樣，單純通過旁白和一張張破損泛黃的照片將歷史串聯(lián)。作者通過一系列外部和內(nèi)部的手段，嘗試著宏大主題的“下探”和接地氣，注重宏大背景下個(gè)人、家庭、情感的細(xì)節(jié)性表現(xiàn)，營(yíng)造出一種身臨其境的歷史感和視覺沖擊，使得《紅色氣質(zhì)》具有了可以觸及的溫度。同時(shí)，開片俄語版的《國(guó)際歌》，將觀眾帶入戰(zhàn)火紛飛和國(guó)難當(dāng)頭的歷史氛圍之中，妥帖地為全片營(yíng)造了一種既充滿憂憤之情，又激越昂揚(yáng)進(jìn)取的時(shí)代情緒。結(jié)尾處的國(guó)際歌，則呼應(yīng)開頭，升華了微紀(jì)錄片的主題思想，回顧過去崢嶸歲月，將新時(shí)期共產(chǎn)黨人前赴后繼，為人民幸福奮斗的時(shí)代理想托舉到了一個(gè)新的高度。【1】

《紅色氣質(zhì)》既是一部袖珍型的史詩性紀(jì)錄片，也是一部為共產(chǎn)黨人畫像的人性之作，更是開啟全媒體傳播時(shí)代的一部探路之作。作為媒介融合背景下的一大創(chuàng)新成果，《紅色氣質(zhì)》這樣的主旋律報(bào)道給了我們?cè)S多有益的借鑒和思考。隨著媒體融合的不斷深入，融媒視域下新聞報(bào)道的創(chuàng)新最根本還是要立足于用戶為本進(jìn)行新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。對(duì)于新聞工作的技術(shù)要求，不僅需要傳統(tǒng)的視頻、音頻、圖片和文字，更需要新的影像傳播手段來進(jìn)行思想的傳達(dá)，這對(duì)于新聞傳播機(jī)構(gòu)不僅是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。理念上領(lǐng)先于時(shí)代，重視內(nèi)容創(chuàng)意、用戶為本、技術(shù)導(dǎo)向，用觀眾喜聞樂見的影像手段來講故事，是融媒視域下新聞報(bào)道創(chuàng)新的重要走向。同樣，對(duì)于類似重大題材的報(bào)道類型的選擇也是我們新聞傳播機(jī)構(gòu)需要考慮的重要問題。

注釋：

【1】 新華網(wǎng). 《紅色氣質(zhì)》激蕩家國(guó)情懷. http：//news.xinhuanet.com/mrdx/2016-07/01/c_135479935.htm.20160701.