微信公眾平臺在高校宣傳工作中的應用策略

【摘要】：當前，互聯網世界已進入了以個人傳播為主的自媒體時代，作為這個時代最重要的發明之一及社會化媒體的重要類型，微信已成為繼新聞網站、論壇、微博等網絡媒體之后，發展最迅捷、傳播最廣泛的網絡新載體。面對這種機遇和挑戰，作為科技、文化傳承引領之地的高校，積極主動面對機遇，迎接挑戰，建設、利用好高校官方微信公眾平臺成為一種必然和必須的選擇。

【關鍵詞】：微信公眾平臺;高校新聞;宣傳工作

手機作為第一大上網終端，成為當今大學生獲取信息的重要媒介。高校在新媒體領域開拓宣傳新陣地，并賦予高校媒體新活力，是做好移動互聯網時代高校宣傳工作的重要課題。目前很多高校開通了微信公眾平臺，體現了高校主動服務、主動融入的理念，塑造了勇于接受新事物、自信開放的形象。在目前運營較成功的高校微信平臺，微信內容比較豐富、全面，遠及過去的歷史，近至當天的新聞;大到學校改革發展，小到一條祝福問候，微信以展示手段的多樣化，開啟了高校對內對外宣傳、傳播的新窗口和新途徑，同時高校形象的打造及宣傳在微信的傳播環境中尋得契機，隨著高校微信的應用，打造校園品牌形象也占據了這個重要的陣地。

一、高校微信宣傳的特點

大學生作為對新鮮事物較為敏感且接受度高的人群，在微信推出之初，就有多所高校申請了微信賬號，即高校的微信公眾號，各校的宣傳部門作為本校微信公眾號的管理者，可以通過新聞信息的推送來達到新聞宣傳的目的。此時，分析高校微信公眾號的特點對于認清高校微信發展趨勢就顯得至關重要。

（一）高校微信宣傳傳播范圍廣

微信公眾平臺作為高校主要傳播平臺之一，具有個人空間與公共平臺相可關聯的特性。高校微信公眾平臺的信息是基于為師生關注的方面而發布的，如果對微信公眾平臺的信息關注會被個人微信收藏或朋友圈轉載，個人微信和微信公眾平臺都會變成一個公告平臺，原信息就會以裂變的方式進行擴散，相互轉發從而產生輻射，影響范圍逐漸擴大，實現信息迅速傳播。

（二）高校微信訂閱公眾號的有效使用率高

微信公眾平臺的三種宣傳模式――微信訂閱公眾號、微信服務公眾號、微信企業號。企業號主要用于公司內部通訊使用，高校的使用頻率最低;微信服務公眾號雖然推送給用戶的信息偏于服務交互，更直接，但每月只能發送4次新聞宣傳信息，所以高校微信服務公眾號的傳播次數受到了制約，高頻宣傳難以形成;微信訂閱公眾號在高校的實際使用中最多，主要偏于為用戶傳達資訊，每天只能群發一次消息，每次最多8條信息，聞的內容可以根據學校的實際情況來確定，這在一定程度上保證了新聞信息內容的時效性，容易在短期內形成較為廣泛的影響力，為此，高校微信訂閱公眾號在實際新聞宣傳的運用中有效使用頻率是三者之中最高的。

（三）微信訂閱公眾號的宣傳模式適應高校

微信訂閱公眾號重視用戶體驗，發掘用戶價值，為平臺增加更便捷的內容，微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現精準的消息推送。普通的公眾帳號，可以群發文字、圖片、語音、視頻、圖文信息五個類別的內容。訂閱號在獲得微信認證后也可以申請自定義菜單，還可以在后臺對用戶、圖文、菜單、消息、借口進行分析，形成一個不一樣的生態循環。微信訂閱公眾號配合易企秀、秀米等H5頁面制作軟件相結合，宣傳形式和方法更加靈活多樣，利于信息的傳播與接收。因此，微信訂閱公眾號在高校新聞的宣傳工作中具有更優的模式。

微信公眾平臺雖然在用戶規模、用戶體驗、開放平臺等方面具有顯而易見的優勢，但微信畢竟是一種新媒體，高校微信公眾平臺的應用還處在探索、發展中，還有許多亟待探索和解決的問題，筆者認為，應著力重視和解決好以下幾個方面，從而加強高校高校微信公眾平臺的深入研究，使高校微信公眾平臺成為師生喜歡，對外了解學校、提高學校形象的窗口。

二、高校微信平臺宣傳工作中的應用策略

（一）加強輿論把控能力

由于高校微信具有傳播范圍廣、傳播速度快、影響力較大等特點，而當今網絡輿論環境呈現多元化和復雜化，這也對高校媒體提出了前所未有的嚴峻挑戰和考驗，如何對發布的信息進行合理選擇、讓師生理性認識世界、向廣大受眾傳播先進文化，尤為重要。高校微信平臺作為學校宣傳的新窗口，信息傳播的新渠道，承擔著把握正確的政治方向和輿論導向、服務思想政治工作、維護和諧穩定等重要職能。充分利用微信的便捷、圖文并茂等特征，將學校最新的事件、校園內的大事及國際國內的變化及動向傳達出來，幫助師生理解國家的方針政策。同時，對不良的社會思潮和落后的觀念進行深刻的揭露和批判，旗幟鮮明地弘揚正氣，主動占領思想高地，努力成為社會主義核心價值觀的宣傳者、引領者，社會主義先進文化的傳承者、建設者。

（二）新聞內容符合受眾需求

校園新聞是高校微信新聞宣傳中首先要考慮的內容。因為高校新聞內容的采集是從學校師生生活和學習中而來，的內容貼近現實的學習生活。把校園內最新的活動、比賽、通知等內容通過微信公眾平臺進行實時報道，不但可以豐富校園文化生活、營造良好的學習氛圍，還可以增強師生凝聚力。此外，對學校取得的科研成果，師生優秀作品，比賽中獲得的重要獎項，優秀學子深入采訪報道，均可通過校園微信宣傳報道，在分享榮譽時又能激發師生的潛能及斗志，進而使廣大師生對學校產生強烈的認同感。

（三）組建微信運營專業團隊

高校要運營好微信，必須組建一支“懂技術，會管理，善經營”的微信建設管理團隊。目前運行不好的高校微信公眾平臺的共同之處就是沒有一個經過培訓和訓練有素的操作團隊，由于工作人員受能力水平和人力物力財力限制，難于很好地把握和駕馭微信平臺運營的技術、規律、走向，心有余而力不足。為保證微信平臺的良性運轉，需要高校挑選懂得網絡技術、網絡管理、宣傳策劃等方面的人員，建立一個專門的微信管理團隊，懂得在一個微信公眾平臺上，如何科學、準確地去傳達信息，如何富有創意和藝術地去描述，如何積極、正確地去與粉絲互動。要有專人負責文字編輯、專欄開發、日常維護、信息收集、用戶反饋等等。微信團隊更應該在信息發布的及時性、內容的真實性和互動的有效性上下功夫，才能使高校微信公眾平臺拉近學校與師生、受眾、社會的距離。

（四）完善宣傳工作管理機制

新聞宣傳工作是一個系統工程，需要加強組織領導，健全工作機制，建立完善的監督評價機制。適應新媒體的需求，學校新聞宣傳部門需要對新聞的上網加強審查與管理，出臺專門規章制度，實行規范化管理，實行新聞宣傳工作的領導負責制，所有上網信息必須經部門負責人審查，校宣傳部門負責人審核，重要信息需要經過主管領導同意后方能上傳，確保新聞報道不出現負面影響新聞，進一步提高新聞報道質量。同時，通過建立新聞宣傳工作運行機制、獎勵機制、保障機制、檢查整改機制等，確保新聞宣傳工作健康發展。

（五）搭建特色高校官方微信平臺

高校微信平公眾臺應該樹立有學校自身鮮明特色的微信形象。微信公眾平臺反映的是所在高校自身文化內涵。從高校微信發布的信息反映出了內容和形式的多樣性，但從目前高校的微信公眾平臺看，很多高校明顯在相互模仿，而缺少自己學校的獨特文化和由獨特文化帶來的獨特風格。高校微信要拓寬定位，發布的微信內容要結合大學自身的品牌，突出特色。高校要結合自身的特點，根據現實需求，創新子欄目，提高微信內容的質量和水平。通過把握和提高微信的運營技巧，努力將自己學校的獨特文化融入到微信的建設中，從而形成有學校自身文化和品牌特色，更好地展現學校的風采和文化魅力。

總之，高校利用好微信公眾平臺，是提高宣傳思想工作傳播力和引導力的有效途徑。研究受眾屬性和需求，不斷提高內容質量，優化內容形式，具有獨特的創意，微信宣傳才能真正發揮作用，高校也才能享有微信宣傳帶來的益處。

參考文獻：

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