以《紳士》為例淺析美國(guó)男性時(shí)尚雜志的涉華報(bào)道

隨著中國(guó)綜合國(guó)力的提升和國(guó)際地位的崛起，外國(guó)媒體對(duì)于中國(guó)的關(guān)注也提升到了前所未有的高度。而了解西方媒體在新聞報(bào)道中如何講述“中國(guó)故事”對(duì)于我們來(lái)說(shuō)也具有重要意義。除了西方的主流媒體對(duì)于中國(guó)深入報(bào)道，一些關(guān)注特定領(lǐng)域的“利基”媒體也對(duì)中國(guó)投來(lái)了關(guān)注的目光。風(fēng)靡美國(guó)的男性時(shí)尚雜志就是這類媒體的代表。本文就將以《紳士》（Esquire）雜志為例，淺析美國(guó)男性時(shí)尚雜志的涉華報(bào)道。

一、概念界定及選題原因

所謂的男性時(shí)尚雜志是指專門針對(duì)男性讀者，以普及時(shí)裝、奢侈品、生活方式等概念并且宣揚(yáng)其所倡導(dǎo)價(jià)值觀的雜志的總稱。這類雜志在美國(guó)擁有大量的讀者，主要為中產(chǎn)階級(jí)或上層社會(huì)男性，在宣傳中產(chǎn)階級(jí)及精英的生活方式上做出了很大貢獻(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，GQ和《紳士》雜志的讀者每周閱讀這兩本雜志的時(shí)間水平都處在美國(guó)雜志行業(yè)的前十五。[1]男性時(shí)尚雜志因?yàn)楦N近生活，讀者往往愿意花費(fèi)更多的時(shí)間閱讀它們提供的內(nèi)容。綜合上述因素考慮，分析美國(guó)男性時(shí)尚雜志的涉華報(bào)道對(duì)于我們的國(guó)際新聞研究來(lái)說(shuō)不可謂不重要。

二、研究語(yǔ)料

《紳士》于1933年開(kāi)始發(fā)行，隸屬于美國(guó)赫斯特報(bào)團(tuán)。雜志關(guān)注男性生活方式和志趣，以出色的寫作和內(nèi)容質(zhì)量聞名于美國(guó)雜志出版業(yè)。本文選取美國(guó)的《紳士》（Esquire）雜志作為研究對(duì)象，原因在于《紳士》無(wú)論從發(fā)行量、寫作質(zhì)量還是文章影響力來(lái)講在美國(guó)男性時(shí)尚雜志領(lǐng)域都屬于領(lǐng)先者，這對(duì)于研究來(lái)說(shuō)提供了更便利的條件。本文將選取《紳士》雜志2012年-2015年期間的涉華報(bào)道作為研究樣本，分析其特點(diǎn)。

三、研究發(fā)現(xiàn)

通過(guò)對(duì)2012-2015年間《紳士》雜志發(fā)表的文章進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，該雜志在這三年期間共發(fā)表涉華報(bào)道64篇，月均1.8篇。在這些報(bào)道中，《紳士》關(guān)注中國(guó)的領(lǐng)域包括中美關(guān)系、穿衣風(fēng)尚以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等，涵蓋了經(jīng)濟(jì)、政治、文化、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域。在這64篇文章中，有42篇屬于雜志的“新聞/政治”板塊。[2]能夠看出《紳士》雜志主要是從時(shí)政新聞的角度來(lái)觀察中國(guó)的。綜合分析這64篇報(bào)道，我們可以看出《紳士》雜志涉華報(bào)道呈現(xiàn)的幾點(diǎn)規(guī)律。

（1）客觀承認(rèn)中國(guó)的崛起，但對(duì)此持擔(dān)憂和不認(rèn)同態(tài)度

隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)的騰飛，“中國(guó)威脅論”在一些西方媒體和國(guó)家中抬頭，并且頗有市場(chǎng)，而以《紳士》雜志為代表的美國(guó)男性時(shí)尚刊物似乎對(duì)此種論調(diào)甚為認(rèn)同。在《紳士》雜志的這64篇報(bào)道中，有很多文章直接從標(biāo)題上就體現(xiàn)出了這種傾向。“當(dāng)中國(guó)主導(dǎo)世界”、“如何與中國(guó)談?wù)搼?zhàn)爭(zhēng)問(wèn)題”、“中國(guó)巨富”、“下一個(gè)紅色威脅”等標(biāo)題頻頻出現(xiàn)，體現(xiàn)了對(duì)于中國(guó)崛起的擔(dān)憂和不信任情緒。在“當(dāng)中國(guó)主導(dǎo)世界”一文中，作者認(rèn)為雖然中國(guó)必定會(huì)崛起成為世界數(shù)一數(shù)二的強(qiáng)國(guó)，但是這種強(qiáng)盛不會(huì)維持太久。[3]文章還多次聲稱中國(guó)在發(fā)展過(guò)程中頻頻效仿美國(guó)，言辭語(yǔ)氣頗為傲慢。類似這樣存在偏見(jiàn)的報(bào)道不在少數(shù)。

（2）對(duì)于中國(guó)人的生活方式、穿著習(xí)慣抱有一定程度的偏見(jiàn)

《紳士》作為一本男性時(shí)尚雜志，自然會(huì)關(guān)注生活方式、衣著等領(lǐng)域，而在這一層面上，其對(duì)于中國(guó)并不認(rèn)同。2013年10月的雜志上，《紳士》雜志發(fā)表了題為“中國(guó)人糟糕的情侶裝潮流”的文章，對(duì)中國(guó)情侶的這種穿著方式進(jìn)行了批判。文章稱，“盡管《華爾街日?qǐng)?bào)》從文化角度解釋過(guò)這種現(xiàn)象，但是無(wú)論怎么說(shuō)，這種行為都愚蠢且令人尷尬，并且讓兩個(gè)人都看起來(lái)很傻。”[4]在64篇報(bào)道當(dāng)中，《紳士》雜志發(fā)表關(guān)于中國(guó)的“時(shí)尚”板塊報(bào)道5篇，“飲食”板塊報(bào)道5篇，這十篇報(bào)道當(dāng)中有五篇對(duì)中國(guó)人的飲食或穿衣方式做出了負(fù)面的評(píng)價(jià)。“中國(guó)人吃鴨血、狗頭等動(dòng)物的奇怪部位，在某些方面這是一個(gè)不干凈的地方。”[5]類似這樣的評(píng)價(jià)，都體現(xiàn)出了《紳士》對(duì)于中國(guó)文化風(fēng)俗的不理解甚至不尊重。

（3）缺乏可靠一手信源

消息源是指新聞材料的原始來(lái)源或者提供者。消息源是獲取新聞線索的基礎(chǔ)，固定的消息源是保證記者、媒體獲取新聞線索的前提。《紳士》雜志并沒(méi)有向中國(guó)派駐記者，涉華報(bào)道基本引用二手消息源。在2015年6月發(fā)表的一篇文章上，《紳士》雜志引用美國(guó)其他一家雜志的報(bào)道，聲稱中國(guó)研制出了威力巨大的新型大炮，而這家雜志的消息源竟然是中國(guó)的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)論壇上由網(wǎng)民發(fā)布的信息和圖片。[6]這樣輕率的報(bào)道也降低了《紳士》雜志涉華報(bào)道的可信性。

結(jié)論

綜合來(lái)看，《紳士》雜志的涉華報(bào)道在可信性和客觀性上都不盡如人意，存在著對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)和誤解，而業(yè)內(nèi)其他美國(guó)男性時(shí)尚雜志，如GQ、《時(shí)尚健康》等，也都存在著類似的報(bào)道傾向，當(dāng)美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)男性從這樣的報(bào)道中了解到中國(guó)時(shí)，他們對(duì)中國(guó)會(huì)形成什么樣的印象也就可想而知了。

如今，中國(guó)大力推進(jìn)軟實(shí)力建設(shè)，在媒體領(lǐng)域也力圖縮小與世界一流媒體的差距，而這一努力在主流媒體層面已經(jīng)看到了成效。然而，在主推生活方式的“利基”媒體方面，中國(guó)和西方媒體相比則處于劣勢(shì)。也許只有當(dāng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)人口持續(xù)增加，我們才有可能出現(xiàn)在該領(lǐng)域有發(fā)言權(quán)的知名媒體品牌，才有可能扭轉(zhuǎn)西方媒體在這一方面對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要我們的努力。

注釋：

[1]數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)雜志出版人協(xié)會(huì)官網(wǎng)www.magazine.org

[2]數(shù)據(jù)來(lái)源：《紳士》雜志官網(wǎng)www.esquire.com

[3]http：//www.esquire.com/news-politics/a9146/china-political-future-0111/

[4]http：//www.esquire.com/style/a25198/china-matching-outfits-1013/

[5]http：//www.esquire.com/food-drink/a10563/david-sedaris-china-6117245/

[6]http：//www.esquire.com/news-politics/news/a35853/china-announces-hides-worlds-fastest-cannon/