音樂(lè)對(duì)廣告的影響

【摘要】：大眾傳媒的迅速發(fā)展，對(duì)人們生活的影響越來(lái)越大。電視廣告是一種宣傳手段即為了滿足人們某種特定的需要，而通過(guò)一定形式的媒體向公眾廣泛公開(kāi)地傳遞信息。音樂(lè)則是一種表現(xiàn)手段，具有比較強(qiáng)烈的感染力和比較豐富的想象力，對(duì)于增強(qiáng)電視廣告的表現(xiàn)力也有著關(guān)鍵性的作用。

【關(guān)鍵詞】：音樂(lè);電視廣告;傳媒

音樂(lè)在電視廣告中的存在具有特殊的功能，包括強(qiáng)大的感染力功能，強(qiáng)烈的表達(dá)情感、思想的功能，加強(qiáng)對(duì)廣告的回憶程度的功能等等。伴隨著商品消費(fèi)時(shí)代的不斷革新、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的多樣化以及媒體資訊的復(fù)雜化，我國(guó)廣告業(yè)、廣告媒體變的更加多彩多樣，在此基礎(chǔ)上音樂(lè)在電視廣告中的作用顯得尤為重要。

一、音樂(lè)增強(qiáng)電視廣告的表達(dá)內(nèi)容

一個(gè)具有代表性的例子就是中央電視臺(tái)的一個(gè)公益廣告《心在一起》，此廣告目的在于宣傳人們之間的誠(chéng)信互助。廣告中的每個(gè)畫(huà)面都具有特殊的意義，可以引起每個(gè)人的共鳴，可以勾起每個(gè)人的內(nèi)心的善良，但是當(dāng)去除音樂(lè)后，畫(huà)面沒(méi)有改變，效果卻是大打折扣;插入歌手劉可演唱的《心在一起》，這動(dòng)人的音樂(lè)、優(yōu)美的歌詞準(zhǔn)確的顯現(xiàn)出了構(gòu)建人與人之間充滿愛(ài)心、共同創(chuàng)造誠(chéng)信互助社會(huì)的時(shí)代主題。正是這首充滿愛(ài)的歌曲，增強(qiáng)了電視廣告的表達(dá)內(nèi)容，讓更多的觀眾容易記住廣告的內(nèi)容，讓廣告的作用更大的發(fā)揮出來(lái)。

二、音樂(lè)提升電視廣告的品質(zhì)

音樂(lè)本身是一種藝術(shù)存在，藝術(shù)的共性就是喚起人們的共鳴，將觀眾領(lǐng)入一個(gè)對(duì)產(chǎn)品更加完美想象的境界。電視廣告中運(yùn)用符合內(nèi)容，符合場(chǎng)景，符合主題的高品質(zhì)音樂(lè)，可以更高層次的提升產(chǎn)品的品質(zhì)，達(dá)到消費(fèi)者心理層面的滿意需求，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如綠箭口香糖的電視廣告音樂(lè)，是一首英文歌曲Rhythm of the Rain，動(dòng)人的旋律，優(yōu)美的歌詞透出咀嚼綠箭口香糖時(shí)的舒爽心境， 連同那廣告畫(huà)面，使觀眾產(chǎn)生一種立刻買(mǎi)一瓶的想法， 馬上體驗(yàn)?zāi)欠N清新品質(zhì)的感覺(jué)。

三、音樂(lè)具有烘托氣氛，增強(qiáng)視覺(jué)沖突的作用

與那些旋律比較緩慢比較輕柔的音樂(lè)相比，節(jié)奏較快而且音效響亮清脆的音樂(lè)能更好的吸引觀眾。在電視廣告音樂(lè)的選擇過(guò)程中，不僅要考慮音樂(lè)的旋律、節(jié)奏，更要注意到不同的電視廣告的具體需求，對(duì)于不同的電視廣告的不同需求和不同的廣告內(nèi)容，必須選擇恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)插入。要用正確的音樂(lè)烘托氛圍，讓電視廣告的效應(yīng)達(dá)到最大，只有這樣音樂(lè)的積極作用對(duì)觀眾的效用才會(huì)達(dá)到最大。具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力才是一首好的音樂(lè)，它的作用不僅是用來(lái)烘托氣氛，更是用來(lái)讓廣告更加的形象生動(dòng)，能夠引起觀眾的聯(lián)想，能夠增強(qiáng)電視廣告在觀眾腦海中的記憶作用。例如林俊杰和金沙代言的可愛(ài)多冰淇淋廣告，“……濃郁香草，巧克瑪瑙，不覺(jué)中悄悄融化了，變成最幸福的味道，……，只要你在什么都好，愛(ài)的香味隨空氣飄”，對(duì)于這首音樂(lè)只要人們聽(tīng)到，就會(huì)想起可愛(ài)多冰淇淋，就會(huì)想到他們廣告中幸福場(chǎng)景，就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)可愛(ài)多冰淇淋的欲望，這樣的電視廣告音樂(lè)才是最大的成功。 又例如旺仔o泡果奶的電視廣告“我要o泡，……，喝o泡果奶，把健康抱抱，……，o泡果奶要要要”這首音樂(lè)的旋律感非常好，與電視廣告內(nèi)容相融合，加深了觀眾對(duì)廣告的印象。

四、音樂(lè)縮短電視廣告的記憶時(shí)間

觀眾記憶最深刻的是那些簡(jiǎn)單大眾的音樂(lè)電視廣告，例如腦白金的音樂(lè)廣告詞：“今年過(guò)節(jié)不收禮啊，收禮只收腦白金”歡快的節(jié)奏，順口的旋律，使觀眾記住這個(gè)廣告變的非常簡(jiǎn)單，只要人們聽(tīng)到此廣告音樂(lè)就能想到此商品，只有人們看到此商品就能哼出這音樂(lè)。其實(shí)音樂(lè)就是一種記憶的符號(hào)，當(dāng)人們看到這符號(hào)是就會(huì)記憶起這個(gè)商品，大大的提升人們的注意力，增強(qiáng)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

五、音樂(lè)吸引電視觀眾的注意力

選擇適當(dāng)?shù)囊魳?lè)，對(duì)于提高觀眾對(duì)電視廣告的關(guān)注度有很大的作用。因?yàn)殡娨晱V告單單靠畫(huà)面效應(yīng)，根本無(wú)法最大力度的引導(dǎo)觀眾的情緒，但音樂(lè)可以彌補(bǔ)這一缺漏，即適當(dāng)?shù)囊魳?lè)可以改變觀眾的情緒起伏，提升觀眾的注意度。對(duì)于那些無(wú)法用畫(huà)面清晰表明出的意圖，也都可以用音樂(lè)來(lái)從側(cè)面形象的表露出，使得畫(huà)面更加的形象生動(dòng)，更能觸動(dòng)觀眾的心弦，從而吸引觀眾的注意。

結(jié)語(yǔ)

在這充滿競(jìng)爭(zhēng)的21世紀(jì)新時(shí)代，新型商品的宣傳展現(xiàn)出多樣化，包括傳單宣傳、海報(bào)宣傳、電視廣告宣傳、口頭宣傳等等，但在這科技化的時(shí)代，電視廣告宣傳顯得更為廣泛，更為方便快捷。在電視廣告中又包括畫(huà)面構(gòu)思、廣告詞設(shè)計(jì)、音樂(lè)選取等等，音樂(lè)選取在電視廣告中也是關(guān)鍵性的因素之一。音樂(lè)在電視廣告中的使用越發(fā)的頻繁，正確的音樂(lè)選擇會(huì)提高電視廣告的感應(yīng)力和宣傳力度，加大觀眾的注意力，使商品在宣傳階段獲得最大的效應(yīng)。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)的電視廣告音樂(lè)還處于成長(zhǎng)期，相信通過(guò)學(xué)習(xí)和不斷的創(chuàng)新電視廣告音樂(lè)會(huì)有一個(gè)大層次的上升。

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