論色彩元素對當代品牌形象的影響力

【摘要】：色彩作為品牌形象的外貌特征，誘惑、刺激和引導消費是其最終目的。要使一個品牌與其他品牌有明顯區別，能夠最先引起消費者的關注，首先要具有強烈的視覺吸引力。在當代，大膽出位的色彩運用，既能滿足新新人類，又能引導他們消費，使企業品牌形象強大而牢固，幫助企業在未來的市場中奪得競爭制高點，實現雙贏。

【關鍵詞】： 色彩;品牌形象設計;視覺

色彩是反映品牌形象特色與品位的重要標志，是品牌形象魅力的重要構成，也是品牌形象內涵的獨特符號。色彩元素是品牌形象設計的重要組成部分，是鞏固品牌和傳播形象的直接因素，對塑造識別功能和構建認知功能起到關鍵作用。

色彩元素是一種獨特的語言，它視覺感知速度比形狀和內容更快，一旦識別了某種顏色，我們的大腦立即產生某種情緒反應，觸動感官神經，引起情感共鳴。因此，在當代品牌形象設計中色彩選擇對消費者的感知度和品牌的辨識度具有重要的意義。品牌形象中的色彩元素在視覺效果上既要適應消費者對品牌的心理需求，又要符合社會流行趨勢，創造出具有鮮明特點與消費對象共鳴的品牌形象，不但可以提高商品的價值，還能提升企業在業界的被認知度。

1.色彩元素在品牌形象中的巧妙運用

色彩作為品牌形象的外貌特征，誘惑、刺激和引導消費是其最終目的。要使一個品牌與其他品牌有明顯區別，能夠最先引起消費者的關注，首先要具有強烈的視覺吸引力。黃色是光譜中最明亮的顏色，具有強大的視覺識別功能，視覺上顯示“跳”到人面前一般，十分引人注目。文字傳達的清晰度離不開色彩對比度，在淺色背景上使用黑色文字雖然醒目，但黑色字體會在光線的照射下形成反光影響閱讀，而在鮮艷的背景上使用白色文字閱讀起來更加輕松。

隨著時代的發展和進步，色彩的性格特征也在變化，但色彩始終沒有“好壞”之分，其基本的象征意義還是具有共識的，這是由于色彩富有文化歷史內涵，為品牌形象選擇正確的色彩性格能讓消費者更直觀了解企業品牌。

2.品牌形象設計中色彩元素應用的原則

（1）合理性原則;

品牌形象設計需要融合市場，又要在內容、形式、色彩上具有設計的合理性。品牌形象設計過程中，要把品牌放在大環境下，綜合考慮各方面的關系，使色彩、比例、形式、風格等方面達到協調、統一，視覺上具有美感，同時又發揮了品牌的宣傳功能。品牌形象設計的色彩是影響其整體的重要因素，醒目的品牌讓人容易尋找和辨別，其色彩既要與其他品牌有所區別，又要跟大環境色彩有所協調。色彩元素直接決定其所帶來的視覺效果，是提升品牌地位、宣傳品牌形象的有力手段。

（2）整體性原則;

色彩是一個有機聯系的整體，充滿生氣且給人穩健和親切的感覺，它不僅僅突顯了一種設計模式，其本身也是一種非常有效的市場工具。品牌形象設計中色彩元素的運用要保持一致性，這樣有利于清晰連貫地傳達信息，使品牌形成統一的風格，更容易引人注意，促進品牌的影響力。

（3）系統性原則;

除了要風格統一，還要注意色彩的系統性。品牌形象的色彩應有統一的規范色構成，使品牌內的個體具有相同或相近的視覺效果，便于大眾識別和記憶。色彩在某些程度上起到排序的作用，品牌內部相近色的運用，既不打破整體性原則，又遵循了系統性原則。色彩之間的相互關系導致的因果關系，可以產生視覺秩序，使信息秩序化，能將紛繁復雜的信息歸納起來，使信息具有層次感，既能突出主題，又能層級分明，避免主次不分，喧賓奪主。

（4）功能性原則;

有些色彩被用來進行品牌統一，有些色彩則可以功能性地使用。品牌要與色彩所傳達功能信息相一致，否則便會產生一種混亂感，這將嚴重影響到感知者對品牌的認知。因此，色彩的功能性原則是實用與藝術的結合，也是品牌形象設計中的重要原則之一。其實，色彩只是一種視覺符號而不是直接傳達現實的功能，只能起到幫襯和補充的作用。人對于色彩的感受不僅與物體本身的顏色有關，還會受光線、環境、媒介等因素的“干擾”。光線如同一名“郵差”，它信息傳遞給視網膜，如果沒有這名“郵差”，人將無法獲取信息，但在傳遞信息的過程中，信息或多或少的會受到光線的影響，如黑色會反光，白色會刺眼，甚至顏色發生變化等現象，這些現象在一定程度上會影響信息識別。同樣，在不同的環境和媒介下，不同的感知者對色彩的感知程度也不一樣，但色彩無論受哪種因素干擾，其功能性原則是不可減弱的，功能是品牌創立之根本。

3.色彩元素在品牌形象設計的作用

（1）利用色彩獨特的情感語言，使感知者產生視覺聯想，引起情感共鳴。

每一種色彩都有屬于自己的品質，這種特有的品質使色彩創造了情感，在某種環境下，色彩的組合搭配又形成了一種無形的情緒，久而久之在腦海中變成記憶，記憶一旦被觸發，便會令人感動。每一種色彩還有不同的語言，代表著人們不同的感情情緒，不同的色彩搭配也豐富了人們的情感，一個好的品牌在色彩的選擇上，能讓人引起思想的共鳴，情感上的互動，再觸動消費。

（2）利用色彩吸引感知者注意力，增強感知者對品牌的記憶。

色彩在當代品牌形象設計中的影響力很大，它是產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素，能夠引起人們的有意注意，能夠在眾多品牌中脫穎而出。品牌形象的靈魂是直接、醒目，品牌的宣傳能否得到有效發揮和利用，最快捷、最有效的方法是運用顏色。有研究表明，人們對圖片的記憶力比文字內容更強烈，而色彩語言獨特的圖片在大腦中的儲存機會增加了一半。以殼牌為例，從1948年至今運用紅黃兩色，標志越來越簡潔，色塊越來越整體，易于識別且便于記憶，加之大膽的運用純黃色才，艷麗顯目，易于引起大眾注意。然而，黃色作為光譜中最明亮的顏色，咄咄逼人，大面積的黃色給人一種焦躁不安的感覺，紅色的搭配打破了黃色的“躁動”，使標志變得積極向上且充滿活力，給大眾留下了深刻的印象，塑造出良好的品牌和企業形象。

（3）利用色彩增加品牌的附加值，加深品牌宣傳，塑造良好形象。

美國流行色彩研究中心的一項調查表明，人們辨別一種品牌色彩只需要七秒鐘，即“七秒鐘色彩”理論：人類對一個品牌的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象里，同時在這七秒鐘內就可以確定對這個品牌是否感興趣。在這短暫而關鍵的七秒鐘內，色彩運用的好壞決定人們對品牌選擇，成功的運用色彩，可以為品牌及品牌傳播擴展40%的受眾，提升人們的認知理解力達到75%。也就是說，品牌在不增加成本的基礎上，成功的色彩能增加15%～30%的附加值。因此，品牌形象設計的最終目標是擁有一種色彩——一種增加品牌的附加值，形成品牌資產的色彩。

（4）追求色彩個性，勇于創新，塑造獨特的品牌形象，形成市場區隔。

對于傳統品牌形象設計而言，色彩主要用于標識圖案，次級用于文字標識、業務描述或廣告語。然而，品牌形象要富有個性，才能在繁雜的社會市場中脫穎而出。隨著當代技術的發展，色彩個性越發“猖狂”，各種特殊效果的色彩比比皆是，大膽出位的色彩運用，既能滿足新新人類，又能引導他們消費，使企業品牌形象強大而牢固，幫助企業在未來的市場中奪得競爭制高點，實現雙贏。

人類的生活離不開豐富多彩的視覺色彩，色彩是一種人類特有的行為識別能力，我們會以色彩為基準做決定，也會以色彩為標準判斷事物的好壞，色彩寸步不離的跟著我們，我們應該正視它的存在。品牌像人，色彩像人的性格，一個沒有個性的人注定平凡，一個色彩單調的品牌注定平淡。總而言之，色彩元素對當代品牌形象設計起到了吸引注意、觸動心靈和加深記憶的重要作用，它引導了一個品牌、一個城市、一個國家的形象，對當今社會的發展影響力巨大。

參考文獻：

[1].劉峰瑞 ，《色彩在品牌形象中的應用與探究》.沈陽師范大學，2014

[2].董莉莉，《色彩在品牌形象中的應用》.北京服裝學院，2007

[3].王麗，《品牌形象中的色彩識別研究》.湖南大學，2009

[4].田芳，葉蘋，《品牌形象中的色彩應用研究》.江南大學，2013

[5].龐綺，《淺析品牌色彩的應用》.北京服裝學院，2009