對未來產品包裝設計的預測——趨向于非物質的“無”設計

【摘要】：根據簡要的包裝發展歷史，總結包裝發展方向，提出未來包裝發展走向從物質設計走向非物質的“無”設計。削弱產品與包裝的界線，模糊“包”與“裝”的痕跡。

【關鍵詞】：未來;產品包裝;“無”設計;非物質

未來的產品包裝設計究竟會怎樣？哲學家說“未來的起點在過去”。的確，產品包裝設計的未來必然受到歷史的影響，但產品包裝設計的歷史并不能與它的未來等同，因為社會是處于不斷的變化與發展之中的，科學技術的發展、人文思想觀念的變化與經濟模式的轉變等等都會影響產品的包裝設計。

一、包裝設計與社會發展關系

隨著科技的飛速發展，信息全球化與物質多樣性的如今，地域的邊緣逐漸淡化，傳統性也在慢慢消失，國際化的潮流讓我們的生活日趨模式化，個體的個性與差異正在迅速喪失···因此，人們不得不反思人與人、人與社會、人與自然、人與產品之間的關系，人們不得不尋找新的出路，新的平衡社會與自然，回歸本性的道路，人們價值觀的慢慢變化，也將人類文明由物質文明向非物質文明發展。那么未來產品包裝設計必然也要產生與之相適應的變化。

盡管“以人被本”一直是設計的絕對目標之一，然而包裝設計也不可能僅僅停留在“物質與人的關系”設計上，未來包裝設計更應該從“有”跳出走向“無”的設計，一種從實物設計走向非物，從產品走向體驗，或者說走向虛擬產品的包裝設計轉變，未來的產品定義將會由外而內，更加“走心”。

1.手工時代的包裝

包裝的初衷無疑是為了保護產品，便于產品的儲存、運輸。青銅器、彩陶等可以說是最早的包裝形式。早期包裝受生產力所限，最大特點是就地取材，運用天然材料，這無意中保護了大自然的生態環境。即使在現代少數民族之中，人們還是大量運用竹，木，各種草，植物葉，包裝物品。在手工業時代，最具典型的就是酒包裝，大紅標簽與酒壇已經構成了中國傳統酒包裝的特定傳統。

2.新藝術運動時代的包裝設計

十九世紀末二十世紀初各種印刷機械的出現與印刷技術的發明，完善，使包裝的設計，制作都有了很大的進步。同時，新的藝術流派與風格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑，繪畫與各種工藝的設計，也推動了包裝設計的發展方向。最典型的風格是，新藝術運動，裝飾藝術運動。特點是設計中強調裝飾性，象征性。

各種裝飾紋樣的運用極大豐富了設計的表現力，許多包裝運用了當時非常流行的時裝插圖的技法，簡單且具有很強的裝飾性。然而在中國計劃經濟條件下，對包裝市場促銷功能認識不足，設計理念還相當落后，只是把包裝設計看成一種“裝潢”，在設計時大量運用裝飾圖案，單純追求裝飾效果，雖然美卻看不出裝的什么產品，設計包裝成了堆砌圖案。

3.現代主義的設計思潮——功能決定形式

現代主義設計思潮，具有極大的影響力，在一段時期中主導了世界設計的發展史。強調設計的功能性，主張“功能決定形式”，設計首先是要解決功能的問題。包裝上的沒一個視覺元素都必須具有自己的功能與作用，上面的信息簡化為最基本的要素——品牌。商品名，商品形象，同時，力圖清除，各種妨礙視覺傳達或無用的要素，使功能與表現形式高度統一起來。

在視覺表現語言方面，反對運用裝飾圖案。認為裝飾是一種無用的視覺污染。主要將幾何圖形，攝影等作為主要的表現語言，通過對包裝畫面的簡化處理，現代主義創造了許多非常簡潔視覺力度很強的包裝樣式，如，萬寶路香煙。

現代主義促使人們思考分析，在現實的市場條件下如何充分發揮其功能，包裝上信息的配置，具有一定的科學性與規律性。它們應當構成一定的視覺流程，引導觀眾認知。

4.CIS指導下的包裝設計

五、六十年代，全世界許多國家推行了一種新的企業經營策略，這就是CIS——企業識別系統。 "企業形象設計產生是由于企業管理與市場競爭的需要，這時的包裝設計發生了根本性的變化，對整個企業形象來講，包裝設計不再是傳統意義上孤立的一個點，而是與企業宣傳有促銷計劃相關的一條線，一個面。

CIS指導下的包裝設計主要特點：運用各種CIS設計中規定的視覺設計要素，進行系列化設計，在設計中既要要保證視覺形象的統一性，同時又要保持一定的變化空間。

5.后現代的設計思潮

起源于六十年代的后現代主義，是對現代主義的一種批判。在包裝設計中，后現代更多的表現為一種包裝風格上的傾向性。體現在設計中的地域特色與人性化的兩個方面，反對設計中表達語言的單一和冷漠。 地域性是許多國家設計師非常重視的問題。它是保持一個民族設計文化個性的重要方面。民族的就是世界的。

后現代主義設計不但將傳統題材的圖形以新的“解構”方法，加以重新創作，同時還運用各種自然的肌理，使人們進一步接近自然。

6.現如今設計新導向——環保包裝

人類步入20世紀90年代的時候，高科技時代隨之到來，此時，人們普遍認識到，自身發展所賴以存在的環境的重要。在一浪高過一浪的環保大潮的推動下，崇尚自然、原始、健康的觀念深入人心。包裝設計在這一理念的支配下，向\"輕量化\"、\"小體積\"的方向發展。其功能不僅僅限于能夠容納、保護、促銷及成本等要素，而且開始倡導\"綠色包裝\"這一消費市場的新觀念，使產品與包裝材料向著\"無污染\"的方向發展。因此，既節約天然資源，又保證環保意識的設計，就成為90年代包裝設計的一種新導向。

這里不得不說，包裝設計與商業亦是密不可分的，近150年來的包裝與設計，伴隨看工業化大批量生產技術的發展而發展，是商業活動、貿易競爭、文化發展并表達和完成這一進程的結果。如果說前100年，商業主義是包裝設計背后的主要推動力量，那么，后50年（二次大戰后）則成了商業主義的一統天下--包裝設計始終圍繞市場！

二、預測未來商品包裝設計的主要發展方向

包裝設計受人文、歷史、社會、心理、地域、政治等等多方面的因素影響，現如今，摻雜了許多功能化之外的因素設計，從功能的需要進而到情感化需求的設計，包裝從來就不能是獨立存在的，然而就是與人們的日常漸漸融為一體，包裝設計從不滿足于產品運輸保護的功能，又開發出了美化與便利經銷的特點。為了吸引更多的消費者眼光而不斷地爭奇斗艷，包裝的爆炸式發展已然發展成過度包裝，尤其是中國產品包裝市場不如西方成熟的情況下，出現了許多華而不實的包裝，這使得消費者的審美逐漸疲勞，變得麻木。這是設計的失敗，亦是設計師應該反省的，設計的本質是什么？難道不是為了解決問題？是讓生活變得更美好還是加重人們的負擔？

隨著時間的推進，歲月的沉淀，可以看出包裝經歷了由簡及繁，又轉而追求極簡的過程，那么包裝設計就僅僅滿足于此嗎？包裝有可能從追求極簡中進一步升華到“無包裝”設計嗎？“無”，并不是不做包裝，而是將包裝完全與產品融合，成為其不可或缺的一部分，讓人們感覺不到刻意的包裝存在。 “無”舍棄了一切也包含了一切。 “最好的設計就是沒有包裝”，這是西方發達國家的說法，這與中國畫論中“最妙之法為無法”不謀而合;與我們一直樂于談論“禪宗”的“空”——“只可意會不可言說”亦是相似。這也許是未來產品包裝設計的理想境界。

“無”不簡單的回到包裝的原始狀態，而追求產品與包裝的完美統一，不論是外在形狀、顏色、圖案、符號、材料等的統一，還包括內在的氣韻、精神、品格等的高度統一，統一到不讓人感覺到“包”與“裝”的痕跡，統一到感覺不到有包裝的存在，包裝與物已經“合二為一”了。希望未來的商品包裝設計會朝著這個方向發展。

參考文獻：

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