淺析絲路經濟帶中我國西北省會城市在文化傳播過程中的現狀

【摘要】：絲綢之路經濟帶的建設基于地緣經濟下的區域經濟合作發展自信，本文利用文化傳播中的相應理論，對處于絲綢之路經濟帶的我國西北區域文化圈文化傳播問題進行梳理，發現我國西北區域省會文化傳播存在如下問題：西北區域文化圈的整體性淹沒了區域內各省的城市文化識別力，城市的歷史文化形象大于現代文化形象，鄉土文化掩蓋和弱化了城市文化。

【關鍵詞】：西北省會;文化傳播;文化建構

城市作為絲綢之路經濟帶中的交流載體和重心，其不僅充當市場責任，也相應地具有文化傳播任務。良好的城市文化氣質與形象對于處于這一地緣戰略的城市來言，作用十分明顯。城市文化傳播實力與城市形象建構影響著外界對該城市的期盼，相應地也決定了區域文化交流中自身的角色和身份，因而城市文化傳播也可作為一項地域實力進行考量。在筆者看來，我國西北區域內，有效的對外文化傳播建立在文化自信與內在的合作基礎上。而內在的文化類同與文化差別如何對城市文化的建構發揮作用，如何在區域間協調，如何促成具有西北文化圈的整體氣質但又有鮮明文化識別標簽的省會城市文化是我國西北區域內文化傳播中應該著力思考的。

盡管文化對話在學術研究中更傾向于一個全球化背景，但在此文中，筆者對文化對話一詞的運用區域進行了一個縮小，僅限于西北五省，尤其是指西北五省省會城市間在絲綢之路經濟帶這一布局之下的各自城市文化傳播過程中的交流與互動。同時，文化對話本不拘泥于現代，但本文討論的是絲綢之路經濟帶建設這一當下語境中的文化合作。

一、我國西北區域省會文化傳播現狀與問題

（一）城市文化輸出的識別性弱

西北五省處于共同的西北文化圈中，在西北較為統一的自然環境中培養出了極具西北特色的地域文化。但這種極具特色的地域文化卻常常因為區域自然環境的相似性被理所當然地解讀成一種區域文化的單一性。因而，在傳播鏈條的另一端，受眾，甚至自然地瓦解掉西北區域的文化性，而刻板地以西北自然環境作為認知先導。在受者心中，黃沙，沙漠，沙塵，極端天氣等這些自然印象取代了西北區域的文化形象，甚至直接省略掉了西北的城市文化形象。這種自然環境認知的先入為主脫離了文化依托，使得真正的西北區域文化，城市文化陷入一種距離遙遠，模糊不清，朦朧不實的情景。就是在這種條件下，西北區域文化較強的統一性因為地緣自然環境的相似性而切割掉了區域內各省文化的差異性。每一種文明都立足于一個區域，都或多或少地受到一定的限制。每種文明都有其自身的地理條件，都有其自身的機遇或局限，其中一些條件實際上長期不變而且各不相同。對于西北各省區域來言，盡管其都處于西北區域文化圈，但其本土文化的表現形式是多元的，具體的，具有差別性的。對于城市文化來言，西北各省會的表現也是極具差異的，但這種差異卻在外界不被了解，經常被“面”“烤全羊”“伊斯蘭教”等碎片化元素瓦解，凝聚出一種難以超越整體印象的單一固化形象。

（二）城市文化傳播刻板：歷史形象高于現代形象

對于一座發展的現代化的城市，其文化形式與內涵應當是在不斷推翻與突破中重建的。盡管城市過去的歷史與傳統文化要素固然可以整合出有效的文化傳播內容，實現城市文化傳播的一定需求，但在日息萬變的城市發展中，它不能作為唯一的長效支撐點去推動現代文化傳播的后續進行。在西北城市過去的文化表達中，文化符號的塑造著重利用歷史與傳統這一要素發力，而缺乏現代要素的有力嵌入，進而在大眾傳播的機制下，西北城市文化在擬態框架里是靜止的，是歷史的，是刻板的。文化是流動的，因而文化傳播的核心價值也不是凝固的，城市文化價值不應永遠在長遠的過去進行刻板提煉，那種靜止性的文化傳播范式在如今更廣闊，多元，漸變的文化訴求中顯得力量微薄。因而，城市文化歷史不能完全替代城市現代文化，因為現代城市文化傳播的主要內容顯然是以城市文化的現代性作為依據的。盡管西北的大部分省會城市都極具歷史性，但在文化表達中，過于渲染歷史特質對于現代文化的傳播也是不利的。因為，在現代發展評判與市場化需求下，尤其是在經濟戰略的作用下，對一座城市的期許不僅僅在于其過去的歷史瑰寶與傳統表達。其城市現代性對市場的接納與互動情況直接影響著一座城市發展能力與潛質的評估，因而，西北省會文化傳播也不能單拿歷史與傳統方面大作文章，更要彰顯出城市文化的現代性與發展活力。顯然，西北省會文化輸出在這一方面的著力是不足的，正因為如此，在更大的文化范圍內，在現代文化價值評判體系中，西北文化圈由于地理位置，經濟發展等諸多要素的限制，也被動地處于文化邊緣地位，這種“被動邊緣”在現行東西部媒體話語權落差影響下，西北城市文化的有效輸出與真實解讀是受到限制的。這種邊緣弱勢也使得西部之外的媒體在這種文化誤讀的影響下進行擬態報道，文化傳播的編碼環節一旦出錯，西北文化區的文化介質則顯得極其脆弱，文化圈域外的傳播接受者極易生成錯誤認識。

（三）外界印象：鄉土文化弱化了城市文化

同時，西北文化圈由于城市化進程速度的緩慢和經濟的欠發達，在媒體傳播中，城市文化在鄉土文化傳播中遭遇弱化。在與10名東中部受訪者進行訪談時，筆者得到的回饋信息證實了此種現象。受訪者能夠零星地說出一些西北城市，但是對于西北的一些鄉土文化景觀與風俗卻更熟悉，這可以體現出西北城市文化傳播的短板。鄉土文化主要彰顯精神文化，地貌文化，風俗文化，而城市文化則集中在行為文化，管理文化，事件文化中。由此可以看出，西北各省會的城市文化建設仍然存在較大問題，不具備識別性的城市標簽，以此將城市文化集群名片化，資本化。

二、我國西北區域省會文化傳播的策略分析

（一）開展文化對話，建設具有識別性的文化風貌

西北省會城市對于絲綢之路經濟帶建設的契機應該牢牢把握，但在文化傳播的促進與鼓舞作用著不能盲目為之。先有文化定位，再有文化傳播。文化的差異性是文化傳播的先決條件，同質化的文化群體不存在文化傳播的必要，因而城市文化的建構首先應當基于地方特色。筆者看來，同一文化區域內的城市文化傳播最核心的發展方式在于找準定位，鮮明不同。文化對話對于西北省會的城市文化塑造與傳播極其重要，跳脫出文化對話的城市文化內容會在相同區域的大文化背景下產生文化傳播內容重疊，同質，沒有特色的現象，這種溝通的缺失會造成城市文化塑造的封閉性，不利于城市文化的有效傳播，進而造成城市文化傳播中的資源浪費以及資源抵消。因而，在文化對話中開展各省會的城市文化建設，實現城市文化的定位，是一種合力的彰顯。在此基礎上，尋找省會文化的不同，延伸出區域特色，舍棄掉對同一文化的模仿與搶奪，則是一種對分力發展的良好愿景。因而，跳出既定的過往的文化框架是對話的必要準備，相似文化區域的出眾表達是城市文化的傳播出路，對于絲綢之路經濟帶的建設來言，一座城市的文化傳播不僅僅在于傳播的行為，更在于滿足外界期待，從而創造出傳播鏈條中受益者與這座城市的“關聯”，這種關聯是松散的，隱形的，但是卻也在潛移默化地為城市做出營銷與宣傳服務。而在絲綢之路經濟帶的發展節點上，一座城市的文化價值對于其戰略地位以及整個經濟帶中的角色作用是異常關鍵的。兩座或者更多具有相同文化價值的城市實際上是力量相抵消的，因而，找準核心城市文化競爭力需要在區域內對話進行，削減城市文化傳播中的內容僵化以及表達類同。同時，對話中的文化互助與參照對于西北各省會的文化建構是有深刻意義的，這種文化對話應當呈現出應對性，長期性的特征，促使各省會的文化資本運作有序有規劃地進行，釋放出文化資源活力。

（二）增強文化自信，發展中厘清文化邊界

城市文化資本運作體現了一座城市把文化資源作為競爭力的思維化和實踐性的水平。城市文化資本運作首先體現在文化自信基礎上，而文化自信體現在準確的文化定位以及本區域的文化評估之上。區域文化傳播的有力與否會在很大程度影響西北五省在絲綢之路經濟帶中的角色與地位，從文化自信的角度來看，對于地處西北的五省來說，既有天然優勢，但又存在渠道短板。天然優勢即是西北省會文化本身具備文化傳播的特質和價值，但囹圄于渠道，宣傳，表達，輸出等制度把控。后者的不足使得西北區域內的自身文化認同也存在一定程度的問題。因而，樹立文化自信，在文化認同中挖掘出獨特的城市文化，從而外化出好的傳播樣式。當然，文化邊界是也變化的，這種動態的邊界移動也在影響城市文化的內容塑造。鄉土文化可以演變成城市文化，城市文化也可能淘汰出一部分，同時，不同區域間的文化邊界也在變化。這種文化間的邊界問題給予我們兩方面的啟發，一是提煉省會的靈魂文化是穩妥之舉，集中經歷發展主流文化，二是動態地看待城市文化發展內核，將邊界清晰化，不在文化邊界中左搖右擺，模棱兩可。

（三）在城市歷史文化文脈中宣揚有價值的現代文化

歷史文化遺產與傳統城市氣質是一座城市的可貴資源，但是在更為開放的環境里，其作用也在不斷削弱。因而，在傳承歷史文化文脈的基礎上，如何做好與現代市場要求相匹配的現代傳播則對于一座城市的后續發展顯得極其重要。在城市文化傳播中，有一點是毋庸置疑的，那就是城市文化傳播內容的有效性體現在文化內容的競爭力，這種競爭力也長期地處于一種變化的進程中，它需要在城市環境，城市資本，城市事件等各方面綜合變動環境下去探索和捕捉，從而達成在變化中沉淀出的基本城市文化定位，建構出新型的，具有識別特質的城市文化形象。核心文化價值是文化傳播的重點，有效的文化傳播制度與管理則對文化傳播內容起引導與篩選作用。核心的文化價值提煉需要把關，需要在對話中建構，而有效的文化傳播制度則需要政府，媒體以及大眾的參與。當然，對于文化傳播而言，外界環境的輔助也是極其重要的。如今，傳播渠道越來越多，但若西北區域文化的核心價值還主要停留在靠捆綁單一的歷史傳統文化進行發聲，這樣在更多的傳播場地中，西北區域文化的傳播路徑在與當下文化需求的脫節情況下仍然顯得短而窄。

三、結語

城市文化傳播對于處于絲綢之路經濟帶中的西北五省來言極其重要，文化話語權與城市市場的吸納乃至地緣經濟戰略中的角色作用息息相關。因而，本文觀察到的西北省會城市文化傳播現狀是值得思考的。城市文化傳播應當在區域內對話進行，避免文化建設中的封閉，孤立。成熟的城市文化內容與傳播渠道對于城市文化推動，城市的營銷以及運作都至關重要。守護區域內的城市文化價值，在與外界的互動中尋求新的出路，才能煥發出新的文化活力，進而加大更深更廣的合作。

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