基于產品文化的語義設計研究

【摘要】：當今社會，科技與信息發展迅猛，產品日益趨向同質化，人們已經不再單純滿足于功能與實用價值等物質層面的消費，對文化、符號消費等精神心理追求也越來越高，產品向著多樣化、個性化、差異化、人性化的方向發展。大量涌現的新材料、新技術，給設計師帶來許多靈感與創意空間，追尋形態、色彩、材質的有機結合，使產品富有更多的表情與意義，來滿足信息社會人們的多層次需求，體現出一種人、機、環境的和諧共存。

今天，工業發展已經進入到高科技階段，大量涌現的新材料、新技術，不斷地挑戰著設計師的創意極限。可持續發展、關注自然、與環境和諧相處被空前關注，信息化已迅速被應用到人類生活的各個層面，數字化時代的到來，使設計處于一個重新構造語言的時代。

【關鍵詞】：設計藝術;產品語義;產品設計;產品文化

產品語義學的提出明顯影響了當代產品設計以及設計教學的發展，對于提高設計品質起到了重要的作用。在今天，產品存在的社會背景發生重大變化，產品本身必須與之相適應，設計也應隨之調整，產品設計必須重新審視其發展的方向，語義學也應給以更有效的回應，在提高人一機溝通效率、提供更好的服務上發揮更好的作用。

在以消費者為導向的市場經濟條件下，企業越來越重視通過提高產品的附加值來贏得市場。通過對產品語義學的研究運用，不僅可以建立起產品的個性，更可以作為一種設計戰略，對企業產品形象的建立起到提升的作用。當越來越多的企業開始通過設計戰略來競爭市場的時候，對材質、形態和色彩這些構成產品的重要因素的研究受到了重視并被賦予更新的理解，設計將從一種以傳統式的外觀“包裝”設計轉向建立人與高技術之間關系的協調，進而成為一種設計的文化。

它突破了傳統設計理論將人的因素都歸入人機工程學的簡單作法，擴寬了人機工程學的范疇突破了傳統人機工程學僅對人物理及生理機能的考慮，將設計因素深入至人的心理、精神因素。隨著社會發展與進步、物質的極大豐富、消費層次進一步細化，人們對產品的精神功能需求不斷提高，產品造型除表達其功能性目的以外，還要透過其語義特征來傳達產品的文化內涵，體現特定社會的時代感和價值取向。正如法國著名符號學家皮埃爾·杰羅所說的，在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋求潮流、青春和成功的象征。人們在購買、使用產品的過程實際就是對產品的解讀過程，通過對顯在的形態的語義符號的解讀，進入隱藏在表層注釋背后的意義象征，從而得到物質上和精神上的滿足，完成從表層的實用功能到深層的文化積淀的轉向。

產品語義學作為一門新興的學科，還有很多不完善的地方，本研究將有利于解決設計中的一些矛盾，比如語義傳達的準確性與消費要求個性化的矛盾，同類產品操作指示系統由不同符號體系構成造成的混亂和矛盾追求寓意的豐富降低功能性而走向形式主義的矛盾標準化與個性化之間的矛盾。我們正處在一個多元化的時代，強調個性的時代，如何有效的組織設計產品的符號系統使之能較好地解決這些矛盾，使產品更好地為人服務，對于產品設計師來說是一個重大的課題。

一戰之后，全世界物質匿乏，現代主義提倡的功能主義順應歷史條件，滿足并推動了工業化進程的發展，當時產品設計考慮的重點是“物理機能”，人體工程學是工業設計的理論支點，在一年間，功能主義設計是人類設計史上的重要階段。隨著經濟的發展，社會財富的增加，人們對產品的要求發生了根本性的變化，同時六十年代的過度開采開發造成了地球環境的危機，生態設計被提出并在設計的各個層面實踐。這一時期，人們開始注重環境機能，注重工業對環境的影響。到了二十世紀八十年代，人們開始強調“溝通、對話”，設計界也引進了各種新學科社會學、生態學、心理學、行為學、語言學、信息理論等，同時，電子產品的出現使得造型與機能失去了必然的密切的聯系，導致單一的“黑箱”現象的泛濫，商品同質化的出現呼喚更迎合使用者內心的產品，現代主義對于“功能”的過分強調和對于“形式”過分的漠視導致工業產品的粗糙、冷漠、僵硬，形成一個“大量生產、大量購買、大量消費、還大規模的毒害環境”的時代，后現代主義在此時出現，它重主體精神、重文脈、重符號語義，對產品語義理論產生了重大的影響。

在現代主義設計的發展過程中，幾門新興學科得到了前所未有的重視和發展，如人機工程學、材料力學、設計生態學、環境心理學、市場學、銷售學等等。工業設計在功能、結構方面的一系列法則、規則和學問，已經基本上為人們所熟知，理性的合理要求幾乎被設計家們發掘和利用殆盡，迫使人們在設計上尋找新的語而產品設計的方法、程序、市場研究、計劃等日趨完善，并且都變成標準化的程式，世界各國在設計風格上日趨一致，因此設計文化的確認再次引起討論和國際性的關注。“功能第一”、“結構第一”的設計觀念造成幾何化風格在全世界迅速流行，產品設計趨于單調、簡單、冷漠、嚴謹而缺乏人情味，使用者的心理需求被漠視。智能型電子計算機技術的發展，使設計步入電腦化時代。使設計的工作效率大大增加，產品外觀的更新更是迅速而且多樣。

另一方面，計算機時代“技術文化”的發展，國際化現象越來越明顯，人們已明顯感覺到高科技社會中“地方文化傳統文化”正在消失。作為純技術狀態的工業力量的發展可以是無國界的，然而工業力量一旦結合意識形態，便不再可能“國際一律”。人們開始希望傳統文化與技術文化能夠共生互補、正視傳統文化與技術文化的同等地位，并從“生命造型的意義”尋求文化重建的典型。在上述幾方面的不斷日新月異的發展，產品形態設計不僅要對人的物理與生理機能的考慮，更應深入至人的心理、精神因素，要求尋求心理、社會、環境、文化的脈絡，賦予象征的特性，產品語義學的興起也就順理成章了。

源于國際建筑界的后現代主義風格，它提倡建筑設計的復雜性、象征性、隱喻和文脈，對產品設計領域產生了很大的影響，成為今天產品語義學發展的重要來源。

環境產品的形態、大小、色彩、材質等，如何與周圍的自然環境和社會環境相協調。使用的儀式性形產品造型暗示了其日常生活的意義或象征角色。簡潔的造型有其自身在生活中的簡單角色意義，但某些儀式性的場合也需要產品不同風格的視覺形象或使用過程加以表現，從而在情境體驗中達到產品與使用者的互動。產品形象視覺語義符號解析產品的外在視覺指產品的外形。產品的外形既是外部構造的承擔者，同時又是內在功能的傳達者，從產品自身來講，體現在外在視覺上的形象語義主要包括三方面的因素造型語義，色彩語義，材質語義等。

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