淺析企業文化在展示設計中的應用

【摘要】：企業是推動社會進步的重要力量，是國家發展的基礎。隨著科技的飛速發展，建筑的變化日新月異，其中企業展廳在企業中得到大家的注意，企業所建立的展示空間，成為了企業中代表企業形象的標志，可以推動企業發展。本文正是通過對企業展廳的分析來進行探究企業展廳在展示空間設計中的研究及應用。從展示設計的角度，探討如何通過對企業文化元素的利用，設計出更具有文化性、獨特性和時代性的展示設計。

【關鍵詞】：企業;企業展廳;展示設計

一.企業文化與展示設計的關系

企業文化是企業在經營活動中形成的經營理念、經營目的、經營方針、價值觀念、經營行為、社會責任、經營形象等的總和。是企業個性化的根本體現，它是企業生存、競爭和發展的靈魂。擁有優良文化的企業也不應滿足已取得的成就而裹足不前，應當堅持對企業文化的創新和整合，提高企業的整體學習能力，改善企業軟環境，增強企業軟實力。人們不僅要了解企業的今天，還要了解其昨天與明天，企業展廳就成了很好的載體。如今，中國電信、中國移動、寶鋼、國家電網、海爾集團等大型企業均紛紛創建了自己的文化展館，這些展館在推動企業文化和企業進步方面正日益發揮著重要的作用。

展示設計是以空間與形態設計、視覺形象、色彩、照明、聲響與演示為手段，以傳達信息或宣揚某種觀念為目的的一種空間傳播形式。而在企業文化的展示中，企業展廳是企業文化的最好的表現形式。企業展廳作為企業展示自身品牌形象的重要場所，已越來越多地引起企業領導的重視，特別是一些注重品牌形象的企業，往往在辦公樓內規劃出一定的空間，請一些專業的展廳設計公司，進行整體的形象包裝和展示。展廳公司在設計過程中，會觸及企業的文化、產品等機密的成分，所以現在越來越多的企業要求展廳公司有保密條件。企業文化為主題的展示空間作為企業宣傳企業文化的載體，成為了企業具有象征性、標志性的建筑，企業展館的建造可以反映出企業的精神面貌和優良作風。所以現代許多企業為了企業文化的宣揚建造企業展館，是對大眾的展示，也是對企業的負責。

二.展示空間設計對企業發展的重要作用

企業展廳不僅是企業文化的一種重要表現形式，同樣的企業展示設計是企業的“金名片”。企業展廳通過優化企業形象，集中展示企業產品而獲得客戶的信任，讓客戶了解企業的文化、產品、品質、服務等各個方面，更可作為客戶來訪參觀、交流、洽談的場所。因此，近年來，企業建設自身的展廳已經成為一種必然的趨勢。企業展廳通過結合企業在一定的文化、社會、經濟、政治等背景下的企業精神、企業形象、經營理念、核心理念、道德規范等，設計具有開創性的展廳，也是新時代企業與時俱進的象征。作為企業精神的載體，企業展廳能幫助企業提升其企業的形象，彰顯企業的實力;加強與消費者之間的溝通、促進社會間的合作、拓寬企業自身的視野，推動企業健康穩定的向前發展。

三.通過案例分析企業文化在展示設計中的表達

企業展廳不同于臨時性的行業展會展廳，它是相對固定，長期存在于企業內部的展示空間，因此，在著手營建企業展廳時，首先必須對它有一個準確的定位，從設計風格、工藝用材、展示內容以及費用預算等方面作全面的分析和定位，以便展廳設計公司更好地把握方向，滿足企業需求。

3.1中國電信博物館

近些年來，我國企業在企業文化建設中加大了企業展廳、展館的建設，這方面國企顯示出了較強的實力與水平。尤其是中國電信不僅在北京擁有屬于自己的企業展示館，在杭州和上海等地亦有展示館與社會大眾在默默地交流，作為我國電信運營主導企業的中國電信在企業展示館建設方面走在了前列，很值得其他運營企業學習與效仿。

中國電信博物館位于北京市海淀區學知路口東北側，地處海淀區科學文化機構薈萃的中關村科技開發園區。展館展出面積 7000余平方米，館藏文物 17000余件，設有四個展廳。1999年8月完成博物館的內部展陳，2001年10月中國電信博物館正式對外開放。中國電信博物館是國家通信行業綜合性博物館，是展示中國通信的發展歷史、傳播電信科普知識的文化場所，同時也是全國電信文物收藏、研究、保管的專門機構。中國電信博物館隸屬于中國電信集團公司，它不僅向人們展示了其企業文化的精髓，同時它還承擔著企業溝通社會、服務客戶的職責。中國電信博物館將努力成為全面展示我國通信歷史文化和通信發展成就的窗口;成為未來通信科技前端技術的精品廊;成為對青少年進行通信科技科普教育的第二課堂;成為溝通通信企業與廣大觀眾用戶的橋梁;成為聯結通信運營與制造企業的紐帶;成為國際通信業界之間科技與文化交流的基地。

3.2海爾企業文化展館

海爾是全球大型家電第一品牌，1984年創立于青島，現任董事局主席、首席執行官張瑞敏是海爾的主要創始人。目前，海爾在全球建立了21個工業園，5大研發中心，19個海外貿易公司，全球員工超過8萬人。海爾文化的核心是創新，是在海爾二十年發展歷程中產生和逐漸形成特色的文化體系。海爾文化以觀念創新為先導、以戰略創新為方向、以組織創新為保障、以技術創新為手段、以市場創新為目標，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創新、發展。隨著企業展廳設計的發展，海爾集團也建立了自己的企業文化展館，作為企業文化的展出更是對企業的發展起到了促進作用。讓參觀者不僅了解企業的發展，還深切地讓人感受到企業的靈魂，最終將文化與產品相結合，增加企業產品的銷售。

海爾文化展館是為傳承海爾創業創新的“兩創精神”而于2011年建立的。位于青島市海爾信息園內，由原海爾模具車間廠房改造而成。總體設計理念是“有序的非平衡”，內部建筑都是不規則的“非平衡”設計，展覽區域路面起伏不平，寓意海爾根據市場變化而變化。海爾文化展設計為兩層結構。展館一層為功能場所，分別有：時空隧道;觀看《海爾基因》電視片的影音廳;企業館紀念品商店以及辦公場所。同時還設有海爾歷史視頻點播室，在這里，您可以通過點播看到海爾重大歷史決策如何產生、海爾文化理念如何形成等歷史的影音記錄。二層為展覽場所，設計者運用空間語言，通過海爾發展歷程中的照片、實物、文獻、視頻，展示了海爾的發展歷史。海爾企業文化展館通過對企業文化的展現，更明確的樹立品牌形象，為產品注入文化元素，大大提高產品自身魅力。

四.結語

企業建設自身的展廳已經成為一種必然的趨勢，企業展廳作為企業展示自身品牌形象的重要場所，已越來越多地引起企業領導的重視，特別是一些注重品牌形象的企業，往往在辦公樓內規劃出一定的空間，請一些專業的展廳設計公司，進行整體的形象包裝和展示。設計師將地域文化添加到設計中，增強了群眾對展館的認同感，還提升了人們對企業的印象，契合地域文化也是符合企業文化的一個重要部分。企業建立展館，不僅為企業增添新的里程碑，而且對于城市對于社會也增加了風采，給人們物質和精神上的更多滿足。企業展館全面的展現了企業的價值觀和意識形態，透明化了企業的生產理念，生產過程，讓群眾對企業有了更多的了解，產生信賴感。當今的設計，在與環境和諧的前提下，使得展館與企業形成互動，與城市形成互動再與博覽會等環境相呼應，展館的建立必須融入環境，和諧統一，不過分突出個性，才是企業展館設計的重要之處，并且以人為本，在基本功能完成的情況下，人性化設計，更使得展館深入人心。

參考文獻：

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