品牌視覺元素在商業空間展示設計中的應用

【摘要】：近年來，隨著社會經濟的高速發展，商業空間越來越大，涉及到各個領域。對于商業空間來說，尤為重要的便是展示設計。而每個企業都有著自己的品牌，將其品牌視覺元素準確生動的運用到商業空間中，不僅可以傳承本企業的文化底蘊，傳播本企業的思想，還可以給人以視覺上的美的享受。

本文研究的是關于品牌視覺元素在商業空間展示設計里的應用，介紹了一些視覺元素的類型和品牌視覺元素在商業空間展示中的應用及案例，品牌視覺元素在商業空間展示設計中的作用日益增加，不僅傳承了企業的文化底蘊，更可以給消費者帶來快樂與享受。

【關鍵詞】：品牌;視覺元素;展示設計

一、 品牌視覺元素的類型和形態特征

品牌視覺包括很多元素，主要包括形狀造型、顏色、字體等。在設計中的最重要的因素是視覺元素，例如，可口可樂瓶形已成為品牌資產，消費者進行品牌識別的同時，很快的進行品牌的聯想，產生很大的品牌營銷的效果。辨認可口可樂這個品牌，不僅僅可以從可口可樂商標的形狀辨認，還可以通過品牌的視覺元素造型進行辨認。

1.1品牌視覺元素之造型

造型是一種視覺的符號，全球品牌知名度的來源之一也是造型。例如香奈兒品牌在做店面設計時，會將其品牌的標志，也就是雙C標志，靈活應用到店面的柜臺、展臺或者是店面整體的曲線造型上，深刻的表現了其品牌的文化內涵和創新性。造型有很多種類，我們可以從四個方面去考慮：第一：角形。一般圓形代表溫柔和親切，方形代表著強大和堅定。第二：對稱性。對稱能產生平衡，對稱可以讓人感覺有秩序感，不會讓人緊張或者是焦慮。對稱案例如奔馳商標的設計。簡單大氣奢華，從三個角度來看都是對稱圖形，讓人很容易就記住。第三：比例。矩形可以擴大自己的視野，使他們能夠攫取更多的場景，從而主導審美。第四：尺寸。很多個性會融于形狀中，而要表現他的個性，就要通過尺寸的大小，很多公司就是通過尺寸來表現品牌的活力。

1.2品牌視覺元素之顏色

標志通常使用顏色來顯示，產品包裝、公司墻面等等都是通過顏色來引起消費者的注意。人們通常通過一個獨特的顏色去識別一個公司，企業用自己獨特的色彩讓消費者去識別，這也是公司形象的一部分。比如著名品牌香奈兒，她的店面設計別具特色，主要一個重要的特點就是黑白二色的搭配。也因為如此，我們很容易就可以辨認香奈兒。企業用色彩去給很多產品進行定位，消費者對不同的色彩會有不同的感受。綠色、藍色、紫色讓人感覺安靜;金色讓人感覺奢華;黑色讓人感覺神秘;紅色和黃色讓人感覺熱情和活力。

二、品牌視覺元素在商業空間展示中的應用及案例

2.1品牌視覺元素在商業空間展示中的作用

現代社會發展迅速，商業空間的范圍也在不斷擴大。品牌視覺元素變得越來越重要，品牌視覺元素展現了企業品牌的文化和價值，好的品牌可以讓消費者產生偏好心理，從而刺激消費者的消費行為。在品牌視覺元素中，最重要的就是創新性。只有擁有創造力，才能不斷更新，不斷發展。通過對自己品牌特色個性的定位，為其量身定做出一個好的空間環境，利用新產品的思路和想法去影響消費者的購物心理，讓消費者理解并去選擇特定的產品，從而實現商業效益。

人們最先感覺到的就是商業空間中的視覺方面的東西。視覺的傳達在商業空間中運用時，一方面就是平面的東西，直接使用平面設計作為展示，但是平面的媒介在用文字圖形或者色彩制作的廣告，很多商業空間的展示中，會用到顏色的搭配，從而突出該品牌的特征。有時候可以使用視覺線進行牽引，讓大眾產生各種視覺錯覺，使得消費者在展示空間中跟著設計師的思路前行。從另一個方面來講，商業空間展示設計是用視覺傳達的方式，去創造一些藝術的空間環境。

我們通過視覺傳達的方式去做商業空間展示設計的藝術的處理，視覺形式在展示空間中賦予了他某種象征的意義，根據展示空間的需要，通過色彩、造型、字體等視覺元素來表現。視覺設計通過點線面元素以及色彩搭配來達到突出空間藝術，塑造展示空間的目的，給人們帶來了強烈的視覺印象，視覺藝術豐富了展示空間的信息傳遞的手段。視覺元素在商業空間展示設計中的作用也將越來越大。

2.2案例分析——香奈兒店面設計

專賣店是專門經營某一品牌或某一品牌的商品，及提供相應服務的場所，他是滿足消費者對某種商品多樣性需求及零售要求的商業場所。品牌店面的設計是以商品品牌的形象風格做為展示空間主題設計。不僅要營造空間的商業氣氛，更重要的是能在這樣的氣氛吸引品牌消費對象的注意力，使消費者的購物體驗更多款式的商品，使商品使用價值之外的附加價值能夠得以充分的展現出來。

做案例分析時，選擇了著名國際品牌香奈兒，原因在于，Chanel品牌一直都是女性時尚美麗的代言，雙C也已經成為一種時尚界的驕傲也是這個地球女人想擁有的品牌。雙C的經典LOGO將永遠席卷 時尚、流行、用不缺席。香奈兒是引導這個時代流行的直接心靈導師，她認為美指的是內外皆美，雖然流行不斷推陳出新，但風格永久不會淘汰。香奈兒有著自己深厚的文化底蘊，一直走在時尚潮流的前線，香奈兒品牌的店面都大量使用經典的黑白兩色（見圖2-1），并且使用的非常完美，顏色簡單卻又不單調，在做空間的裝飾中，也非常具有創意。運用經濟能力和物質技術手段，以科學為功能基礎，以藝術為表現形式，創造出了符合顧客心理行為，充分體現了舒適感，安全感和品位感。更體現了其企業品牌奢華，大氣，時尚的特征。

圖2-1 " "香奈兒設計

本模型的設計創意來源于香奈兒經典的黑白兩色以及香奈兒的雙C標志。將雙C標志進行放大夸張的變化，形成半遮半掩的兩面“墻體”，讓人一眼看去，就能識別出這個品牌。黑白棋盤格加上入口處金色閃光的地毯，體現出該品牌的奢華大氣的特征，其中，地毯的金色花紋圖案也是雙C標志的重復構成。除了兩個玻璃櫥柜展示，店面中心有一個正方形的旋轉展臺，從頂部看，也是雙C的演變應用。整個模型圍繞香奈兒品牌的視覺元素雙C標志和黑白兩色的應用，無論從哪個角度，都可以給人以美的享受。

在這個設計中，充分使用了品牌的視覺元素，也就是香奈兒經典黑白色，還有香奈兒的著名標志，不僅僅將這些視覺元素使用在表面，更多的是把香奈兒的品牌特征運用在空間結構和道具裝飾中。讓消費者感受到香奈兒品牌的深厚底蘊。

結論：

品牌視覺元素在商業空間中的應用越來越多，以各種形式出現。視覺設計通過點線面元素以及色彩搭配來達到突出空間藝術，塑造展示空間的目的，給人們帶來了強烈的視覺印象，視覺藝術豐富了展示空間的信息傳遞的手段。我們應該充分應用造型、顏色、字體等元素，塑造企業獨特的形象特征，結合一些展示的手法進行創意設計，由靜態陳列到動態展示，能調動參觀者的積極參與意識，使展示活動更豐富多彩，取得好的效果。結合視覺元素和多樣的展示手法，將品牌的特色融于空間的設計中，讓設計更具新意，必須注重創新，只有創新才能讓企業擁有活力，才能讓企業品牌不斷地穩定發展。