試述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下決定了新媒體的創(chuàng)新、自由和發(fā)散性相融合，借助于新媒體發(fā)展的平面設(shè)計(jì)在與各學(xué)科交叉使用中也隨之改進(jìn)。本文通過觀察與新媒體的融合，發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中廣泛傳播、參與和跨界，從設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)內(nèi)容、受眾訴求等方面研究平面設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用下，對(duì)平面設(shè)計(jì)思維方式和設(shè)計(jì)手段的更新要求，讓平面設(shè)計(jì)融入到互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)的現(xiàn)代多遠(yuǎn)閱讀生活中。

【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;平面設(shè)計(jì);新媒體;視覺傳達(dá)

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)平面設(shè)計(jì)要求

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)媒體傳播的要求就是界限的無(wú)限消融，作為現(xiàn)代技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)技術(shù)的推廣和應(yīng)用勢(shì)在必行的趨向性發(fā)展節(jié)奏，平面設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)中不僅是技術(shù)更新后對(duì)視覺表達(dá)的壓力和膨脹，更是為媒體提供信息裝載器和釋放情感互動(dòng)鏈接的方式。

平面設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)信息的篩選和運(yùn)作上，首先要規(guī)避的是互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息劇增的不利影響，因?yàn)椋^大的信息量無(wú)論對(duì)于平面設(shè)計(jì)人員還是設(shè)計(jì)作品的使用者來說，都是膨脹信息的壓力，這對(duì)于平面設(shè)計(jì)的審美需求勢(shì)必會(huì)有所損害。

其次，平面設(shè)計(jì)理念在信息化時(shí)代，創(chuàng)意仍然是第一位的。這就決定了設(shè)計(jì)理念應(yīng)當(dāng)是源自于對(duì)社會(huì)人行為和思想的關(guān)照，體現(xiàn)的是人類社會(huì)中所存在的矛盾、缺失及阻礙，在此基礎(chǔ)上找到共同的渠道進(jìn)行溝通和紓解，這是設(shè)計(jì)理念的思考空間焦點(diǎn)所在。互聯(lián)網(wǎng)才能在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用傳播的迅捷，表達(dá)的多元，做到視覺傳達(dá)的最佳角度。

二、平面設(shè)計(jì)表達(dá)空間特性與行為分析

平面設(shè)計(jì)空間表達(dá)在互聯(lián)網(wǎng)視域下的特性，最主要的是借助新媒體擴(kuò)充、分解、重組和構(gòu)建信息片段成為信息閱讀段落，再由這些段落組合成適合現(xiàn)代人閱讀模式的“屏讀”信息庫(kù)。對(duì)于信息接收方式的更新，平面設(shè)計(jì)要適應(yīng)屏讀，就是做到信息承載的多元化、互動(dòng)性、更新迅速等適合于網(wǎng)絡(luò)條件下一切適應(yīng)人們對(duì)信息需求的要求。

與此同時(shí)，平面設(shè)計(jì)的工作重心也放在了如何根據(jù)企業(yè)和商品的要求加大對(duì)系統(tǒng)標(biāo)志和個(gè)性化需求的表現(xiàn)上，反而對(duì)設(shè)計(jì)過程中對(duì)單個(gè)圖形的極致優(yōu)化不再像傳統(tǒng)設(shè)計(jì)那樣要求。

平面設(shè)計(jì)對(duì)信息的鏈接方式也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)下信息的出現(xiàn)的無(wú)規(guī)律性而進(jìn)行的信息的解構(gòu)和重組，對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，如何做到對(duì)信息元的合理和個(gè)性化利用被認(rèn)為是符合現(xiàn)代多元理念下的設(shè)計(jì)行為。平面設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)在存在形式上的相同是前者在平整的紙張上，通過圖形、色彩、文字將信息與人連接，通過抽象、隱喻、借喻的手法將圖像與情感連接，通過觀點(diǎn)把思想與生活連接。在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，是借助新媒體帶來的傳播優(yōu)勢(shì)和多種表現(xiàn)形式，結(jié)合平面設(shè)計(jì)長(zhǎng)期演化而來的簡(jiǎn)潔而純粹的信息表達(dá)方式，加速信息連接的功能性作用，在碎片化信息傳播的途徑中必將扮演更重要的角色。

三、平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合方式

平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合是一種設(shè)計(jì)理念和技術(shù)信息化存在的表現(xiàn)，其本質(zhì)還是對(duì)人與社會(huì)的觀察后，集中體現(xiàn)其越來越密切的聯(lián)系的一種多維空間的表達(dá)方式。平面設(shè)計(jì)對(duì)新媒體的利用是一種思想對(duì)先進(jìn)技術(shù)使用自覺的表現(xiàn)，在設(shè)計(jì)概念上，平面設(shè)計(jì)還要更深刻地觀察和解讀人性，在設(shè)計(jì)理念上遵從發(fā)現(xiàn)各種關(guān)系下人文的關(guān)懷和思想的飛越，通過現(xiàn)代技術(shù)以更準(zhǔn)確合理的方式表達(dá)出來的可能性。

平面設(shè)計(jì)平臺(tái)的搭建正是在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，在豐富自身存在樣式的表達(dá)中實(shí)現(xiàn)的，探索多元的表達(dá)方式是平面設(shè)計(jì)從之前的邊緣向核心的方向進(jìn)行位移的軌跡。現(xiàn)代化媒體的發(fā)展，讓平面設(shè)計(jì)在藝術(shù)形式不能再依賴紙質(zhì)媒體，平面設(shè)計(jì)的多維表現(xiàn)被越來越強(qiáng)烈的審美需求所控制，因此，要發(fā)展平面設(shè)計(jì)的不平的表達(dá)方式正是在這種需求下應(yīng)運(yùn)而生。由此帶來的視覺感官不再作為平面設(shè)計(jì)居于主導(dǎo)的表達(dá)方式，尋求五感的接觸和感應(yīng)的概念便被提出來，也就有了下面討論的平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的無(wú)邊界的特點(diǎn)。

“跨界”在平面設(shè)計(jì)中被認(rèn)可，仍然是互聯(lián)網(wǎng)作用下，設(shè)計(jì)信息資源的最大價(jià)值的利用手段，可以說，超出邊界的設(shè)計(jì)正是平面設(shè)計(jì)打破自身傳統(tǒng)因素，進(jìn)行設(shè)計(jì)信息重組的途徑。互聯(lián)網(wǎng)帶來的不同圈層的解放，在一定程度上是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的存在降低了溝通成本，而當(dāng)交流變得越來越容易，帶給平面設(shè)計(jì)的壓力就是對(duì)感官的要求越來越發(fā)達(dá)和多元。外界對(duì)于平面設(shè)計(jì)元素的組合方式的新穎性和愉悅性要求會(huì)越來越苛刻，這對(duì)于平面設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)就是即使是公益廣告的設(shè)計(jì)，也要滿足于視覺活動(dòng)和互動(dòng)方式在新媒體的平臺(tái)下完成。

結(jié)束語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的適應(yīng)，從此看出，不再單純是技術(shù)層面的更新和應(yīng)用，在各行業(yè)的發(fā)展中平面設(shè)計(jì)所能參與到的每一個(gè)層面都是理念和技術(shù)融合的結(jié)果。在平面設(shè)計(jì)適應(yīng)這種發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體并融合其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特性更新、重組和構(gòu)建深入人類社會(huì)關(guān)系的表達(dá)方式，同時(shí)，我們也應(yīng)該看到新媒體環(huán)境下，平面設(shè)計(jì)的不適應(yīng)。如何提升平面設(shè)計(jì)信息的有效性，通過視覺沖擊吸引人的注意力，并且滲透到人的五官中，產(chǎn)生情感的連接，同時(shí)又是在人忽略信息導(dǎo)入的過程中，完成了信息的從外而內(nèi)的傳達(dá)，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理念到實(shí)踐都在探索的內(nèi)容。

平面設(shè)計(jì)是信息與人的操作與對(duì)話，無(wú)論是傳統(tǒng)媒介下還是互聯(lián)網(wǎng)的視野下，這種對(duì)信息元改變結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，并行成符合設(shè)計(jì)者要求的內(nèi)容規(guī)劃，一直被視為人們尋找溝通渠道的方式。平面設(shè)計(jì)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用與眾不同之處是在利用短小的信息元組合出的信息片段，在經(jīng)過了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加工后，更能體現(xiàn)信息背后蘊(yùn)存的對(duì)人的關(guān)照和溫情，即實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意概念準(zhǔn)確表達(dá)的同時(shí)，傳遞出對(duì)人與社會(huì)和諧發(fā)展關(guān)系的理念。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒介仍然存在，平面設(shè)計(jì)可以依托的設(shè)計(jì)平臺(tái)并非顧此失彼，也不能完全拋開傳統(tǒng)媒介，信息化發(fā)展作為今后的趨勢(shì)，現(xiàn)在并不能完全取代傳統(tǒng)媒介的存在。那么，平面設(shè)計(jì)就不能完全脫離非數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。平面設(shè)計(jì)適應(yīng)新發(fā)展趨勢(shì)也是自身發(fā)展的需要，對(duì)于設(shè)計(jì)平臺(tái)的轉(zhuǎn)換的思考，也是對(duì)設(shè)計(jì)模式方式的重新選擇，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于自媒體的開發(fā)和應(yīng)用，更加重視社會(huì)人個(gè)體空間的發(fā)揮和表達(dá)，這種個(gè)性化服務(wù)加大了平面設(shè)計(jì)者對(duì)人個(gè)性化需求設(shè)計(jì)的思考。由此帶來的回報(bào)加速，也讓處在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境中的平面設(shè)計(jì)在運(yùn)營(yíng)和成本上考慮回報(bào)利益的最大化，即設(shè)計(jì)傳播速度快和接受程度廣。平面設(shè)計(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)，是信息時(shí)空化高效傳播發(fā)展的必然結(jié)果，社交網(wǎng)站、社交軟件、移動(dòng) APP 將人們從現(xiàn)實(shí)世界的社交活動(dòng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，決定了平面設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不可取代。

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