論花草茶包裝設計中的情感元素的提煉及發展趨勢

包裝設計是時代的產物，它反應著各個時代經濟、文化的內在變化。在滿足了消費者的生理需求之后還要關注消費者的心理需求，它不僅可以反映出消費者的生活水平，也可以反映人們的精神文化狀況。在當今社會，人的需求和價值觀念不斷地發生著變化，消費者對于商品的需求已經不再局限于物質上的滿足，這就要求商品的包裝設計要跟隨消費者的情感需求，“情感是一種主觀體驗、態度或反映，是感情和情緒的有機統一，是客觀世界作用于精神世界而產生的主觀反映。也就是說，情感是人對客觀事物是否符合自己需要的態度的體驗”。當前，商品包裝設計的形式豐富多樣，其趨勢是從生活與情境出發，它著眼于消費者的內心情感需求，利用現代的設計手法給消費者以特殊的感受，以爭取獲得消費者的認同，使商品在眾多的競爭對手中脫穎而出，找到生存的空間。可見，包裝設計中的情感元素已成為設計中不可缺少的部分，對包裝設計的發展具有一定的現實意義。

一、花草茶及其包裝設計現狀

（一）花草茶的概述

花草茶，指的是植物之根、莖、葉、花或皮等部分加以煎煮或沖泡，而產生芳香味道的草本飲品。草本植物因其香味、刺激性或其他好處而將整株或部分干燥后利用，都可以稱為藥草，花草茶吸天地的靈氣、集曠野的朝露、匯山河的精神、有克百毒的功效、承接宇宙的精華、含啟思維的能量。

（二）花草茶包裝設計現狀

1.品牌意識相對薄弱

我了解到，當前很多花草茶根本沒有品牌，更有很大一部分的品牌直接以花茶種類名稱來命名，從而致使產品的名稱重疊混淆。這類問題在中國的市場經濟中并不顯得那么嚴重，而這一品牌意識薄弱的問題在中國的花草茶和茶產品走向國際化商界的過程中會造成巨大的阻撓。并且，當下很多消費者在購物時首要考慮因素就是品牌的影響力度與品牌效應，因此不知不覺中會產生一種品牌認同感。

2.過度包裝及欠包裝

消費市場上涌現出很多包裝精美而且具有創意的花草茶品牌，雖然有的看似很高檔，卻存在非環保型過度包裝傾向。有的對那些表面的華麗裝飾和浮燥色彩進行盲目追求，這與花草茶自身的質量屬性并不相符合。

有些花草茶屬于非環保型過度包裝，但還有一些卻是非健康型欠缺包裝。如在花草茶的批發市場上，還有無包裝的散裝花草茶被暴露在空氣中，隨處可見。這些缺乏包裝保護的產品會受到光照、空氣、潮濕等的影響，極為容易變質，難以保證產品優良的品質。但是由于價格便宜低廉，還是得到一部分消費者的親睞，但是出于對健康安全衛生等方面的考量，并不提倡這種銷售販賣手法因為這是一種比較落后的銷售手段。散裝販賣的花茶 "是市場落后、經濟發展不活潑的體現，發展需要向前看，而不是一直止步不前。

3.包裝缺少情感

目前花草茶市場中涌現出各類禮品包裝，其中很多都是運用庸俗的色彩，例如大紅大紫的顏色，這不能引起消費者對產品的喜愛。因為并沒有從消費者的情感需求出發，不符合消費者的審美習慣，從而沒有成功地喚起消費者的情感需求，因此就沒有成功引起消費者心靈上的共鳴。要想使包裝的視覺元素引起消費者積極的情緒體驗，就必須要把情感融入到產品包裝中。從而使消費者產生愉悅的感覺，更加激發消費者的購買欲望。

二、花草茶包裝設計中的情感元素的提煉

（一）花草茶天然屬性的提煉

花草生長在大自然中，汲取大地的甘露，吸收萬物的靈氣。由于花草茶完全來自于植物，而且植物花卉受到人民的喜愛。所以花草茶包裝設計的情感元素就可以在它的天然屬性中進行提煉。

1.造型

眾所周知，花草茶的原料中不僅有植物干燥后的根、莖、葉，還有干燥后的花朵，這可謂是純天然的配方。所以，把純天然的植物花卉圖案造型運用到花草茶的包裝設計中，不僅符合人們的審美習慣，而且能將產品的自身屬性，理念更加準確的傳達給受眾。如圖2-1，用手繪的形式描繪出花的生長歷程，用長條狀的卡紙記錄花生長的每個高度，且放一包茶包，創意新穎，充分運用花草茶來源于植物的特性。并且就算茶包被飲用完，但包裝依然具有很大的觀賞性。

2.色彩

植物花卉的造型不僅能給消費者帶來非同尋常的情感享受，它的色彩也更加使得花草茶包裝的情感氣氛得到淋漓盡致的渲染。以消費者對植物的感性認知為依據，如玫瑰紅色指代玫瑰花茶，橙黃色呼應菊花茶，紫色指代薰衣草花茶，茉莉花茶對應白色，等等。作為設計者，必須要了解消費者的色彩感知習慣和審美情趣，來賦予色彩更大的魅力，設計出令人滿意的花草茶包裝。可見，從自然出發，從大自然中汲取營養，這將是一個設計師終生不息的藝術實踐！

（二）花草茶地域文化的提煉

花草茶有著旺盛的生命力，因此花草茶的原產地幾乎遍布全球。由于每個國家與地區的地域文化特色不同，所以在對花草茶地域文化的提煉上各有千秋的。下面主要從東方與西方的角度來分析。

1.東方

其實早在中國的茶葉出現之前，花草茶已經在被古人廣泛運用。比如，平陰玫瑰迄今已有兩千多年的歷史，且從漢朝就已經出現。平陰玫瑰之鄉位于黃河之濱，泰山腳下，那里土地肥沃，氣候適宜，是玫瑰花的生長發育的最為合適之地。濃香型重瓣紅玫瑰，以花大色艷、瓣厚，香濃，品質優異著稱。玫瑰的這一重瓣的特點，適合運用于設計中，創造出與眾不同的玫瑰包裝。

印度也是花草茶的主要產地。印度當地常年高溫，生產的花草種類常具有撲鼻的香氣，品質優良。花草茶的情感元素可以從印度典型的傳統圖案進行提煉，而植物圖案代表著對生命之樹的信仰。

2.西方

花草茶最早源于歐洲，當地屬于比較涼爽的大陸性氣候，除了紫花、洋甘菊、蒔蘿等原有的品種外，也致力于栽培具有經濟價值的外來藥草。歐洲的傳統民間圖案是當地最為明顯的地域性文化。歐洲民間圖案發展的一個重要因素是基督教文明。在基督教神權的統治下，建筑高度發展，而藝術的題材與領域相對狹窄，以鑲嵌畫、壁畫和宣傳福音的插圖為主。因此，可以提煉出帶有歐洲地域文化特色的元素，豐富了花草茶包裝設計的情感元素寶庫。

三、花草茶包裝設計的發展趨勢

包裝工業的發展，給我們的社會帶來了一定的經濟收益和便利，但同時給人類的生存環境卻造成了不同程度的污染，這幾乎直接威脅到人類的生存。花草茶作為新時代的健康時尚飲品，也要考慮到其包裝對生存環境的影響，

綠色情感是綠色設計與情感設計的結合體。綠色設計與情感設計在包裝設計中如何平衡成為了一個最棘手的問題。情感設計的關鍵就是適度、適宜的設計。情感設計需要在尺度，材料和成本上加以考慮，這就要求設計者在進行情感化包裝設計時，既要講求環保與節約，盡量使用可降解的材料，保證設計的功能發揮，又要對設計的審美體驗進行考慮，這就需要設計師盡量的掌握尺度。

工業化生產在帶給人們豐富的物質享受的同時，卻也導致產品的同質化。作為一個歷史悠久的文明古國有著博大精深的民族文化，更有著取之不盡用之不竭的文化寶藏。作為一名包裝設計師，只有在繼承和發揚中華民族的優秀文化傳統的同時，借鑒、吸收國外的設計理念，去其糟粕，取其精華，時刻站在時代的最前沿，牢牢的把握住時代的發展脈絡，才能用新的設計理念進行個性化的設計。

參考文獻：

[1]陳衛民.包裝色彩的設計情感.裝飾，2004：（9）.

[2]（美）諾曼（Norman，D.A）.情感化設計[M].電子工業出版社，2005：50.