淺論貧困山區(qū)鄉(xiāng)村文化和旅游發(fā)展的互補(bǔ)策略

【摘要】：鄉(xiāng)村特有的文化傳統(tǒng)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ);而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展又會(huì)對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生重大影響。這種影響既有積極方面，又有消極方面。只有大力宣傳鄉(xiāng)村特色文化的價(jià)值，充分利用利益機(jī)制，積極尋找旅游地農(nóng)民和游客興趣的結(jié)合點(diǎn)，強(qiáng)力保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村社區(qū)和鄉(xiāng)村旅游合作經(jīng)濟(jì)組織的作用，才能促成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村文化建設(shè)的互補(bǔ)關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】：鄉(xiāng)村文化;鄉(xiāng)村旅游;互補(bǔ);策略

鄉(xiāng)村旅游，是指發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游，其中“鄉(xiāng)村性”是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心和獨(dú)特賣點(diǎn)。貧困山區(qū)的鄉(xiāng)村那種慢生活節(jié)奏和簡單的生活方式、讓人懷戀的傳統(tǒng)文化和令人陶醉的田園風(fēng)光……都是現(xiàn)代城市人向往的地方。鄉(xiāng)村特有的文化傳統(tǒng)是鄉(xiāng)村旅游的主要吸引點(diǎn)，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在貧困山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，旅游開發(fā)無疑會(huì)對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生重大影響。正確處理這種影響，揚(yáng)其利，棄其弊，對保障鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游同步、健康發(fā)展，意義非常重大。為此本文我以四川省平昌縣為例，就貧困山區(qū)鄉(xiāng)村文化和旅游發(fā)展的互補(bǔ)策略進(jìn)行簡單闡述。

1貧困山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對鄉(xiāng)村文化建設(shè)的積極影響

1.1鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有利于激勵(lì)農(nóng)民加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化和歷史遺產(chǎn)的保護(hù)。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之前，鄉(xiāng)村社區(qū)的一些獨(dú)特文化和歷史傳承鮮為人知，處于逐漸衰微的狀態(tài)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展通過發(fā)掘、包裝和宣傳當(dāng)?shù)氐臍v史傳承和獨(dú)特文化，提高了鄉(xiāng)村的知名度，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村社區(qū)的自豪感。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者和當(dāng)?shù)卣偸菚?huì)逐漸認(rèn)識到鄉(xiāng)村文化在旅游業(yè)中的核心作用而加以保護(hù)、開發(fā)。

1.2鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有利于增強(qiáng)農(nóng)民的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識。良好的生態(tài)環(huán)境、宜人的生態(tài)景觀是鄉(xiāng)村旅游的重要依托。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，生態(tài)價(jià)值會(huì)逐漸顯現(xiàn)，人們的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識會(huì)隨之逐漸增強(qiáng)。以四川省平昌縣青鳳鎮(zhèn)為例，該鄉(xiāng)距離縣城50度公里，同時(shí)又與達(dá)州市臨近，與高速青鳳出口10度公里，有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游得天獨(dú)厚的條件。正是“三十二梁”這個(gè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的開放，使當(dāng)?shù)卮迕穸昧松剿琴Y源、應(yīng)共同使用保護(hù)的道理，進(jìn)而增強(qiáng)了保護(hù)生態(tài)環(huán)境的自覺性。在這些旅游村鎮(zhèn)，涓涓清流環(huán)繞鄉(xiāng)村，路邊、庭院的花草樹木都受到精心呵護(hù)，人與自然顯得非常和諧。

1.3鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有助于農(nóng)民形成健康、衛(wèi)生的生活方式。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必然會(huì)促使加大基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，搞好給排水建設(shè)、美化保潔、道路整治、住房改造、廁所建設(shè)、生活垃圾處理，從而使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民形成健康、衛(wèi)生的生活方式。“農(nóng)家樂”接待戶也都會(huì)訂閱報(bào)刊雜志，滿足游客需求的同時(shí)也使業(yè)主們也開始養(yǎng)成讀書、看報(bào)的習(xí)慣;村民的衛(wèi)生習(xí)慣發(fā)生了明顯的變化。

1.4鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有助于提高農(nóng)民的科學(xué)文化素養(yǎng)。鄉(xiāng)村旅游的客源為大中城市中知識層次較高的群體，他們參與鄉(xiāng)村旅游主要是為了尋找寧靜的鄉(xiāng)村空間，感受淳樸的鄉(xiāng)村文化，親近自然，放松身心。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游在給農(nóng)民帶來物質(zhì)利益的同時(shí)，也對他們從業(yè)素質(zhì)提出了新的要求。學(xué)文化、學(xué)技術(shù)成了一些農(nóng)民的自覺行動(dòng)。

1.5鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有助于提高農(nóng)民的法制意識和規(guī)則意識。良好的治安環(huán)境和誠信的消費(fèi)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游地良好聲譽(yù)的基石，而良好的聲譽(yù)是鄉(xiāng)村旅游地的生命所系。一方面，鄉(xiāng)村旅游地農(nóng)民學(xué)法守法的主動(dòng)性會(huì)不斷增強(qiáng)。在四川省平昌縣黃家山康養(yǎng)生態(tài)園、三十二梁農(nóng)耕文化茶葉園、駟馬水鄉(xiāng)、元山中嶺村、元豐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民明白了不索要小費(fèi)、旅游投訴少、旅游形象才好的道理。農(nóng)民遵紀(jì)守法、誠實(shí)守信、家庭和睦、鄰里互助的觀念和習(xí)慣得到強(qiáng)化。

2鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對鄉(xiāng)村文化建設(shè)的消極影響

2.1加速文化趨同化。鄉(xiāng)村旅游地多數(shù)是傳統(tǒng)文化的保留區(qū)，基本還以農(nóng)耕文化為特征，這種文化逐步受到現(xiàn)代城市文明和工業(yè)文化沖擊。很多傳統(tǒng)文化由于無人繼承而消亡。

2.2不利于特色文化的保存和傳承。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，地方政府的扶持目標(biāo)可能發(fā)生偏離，從而不利于鄉(xiāng)村特色文化的保存和傳承。

2.3標(biāo)準(zhǔn)化削弱特色旅游。要推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就必須加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游管理，就必須科學(xué)評價(jià)旅游設(shè)施配置情況和服務(wù)質(zhì)量，就必須進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可能削弱鄉(xiāng)村文化特色，進(jìn)而削弱旅游地的“鄉(xiāng)村性”。

2.4過度開發(fā)造成文化流失。在商業(yè)利益的誘惑下，許多居民家庭可能完全放棄農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，專心從事旅游接待活動(dòng)，村民尤其是年輕人不會(huì)主動(dòng)傳承當(dāng)?shù)匚幕瑢?dǎo)致當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化逐漸流失;同時(shí)，村民很可能無節(jié)制地使用公共資源，并向公共空間排放污水、廢棄物與廢氣等，破墻開店、亂搭亂建以擴(kuò)大自己的經(jīng)營面積，使當(dāng)?shù)厝宋馁Y源受到損害。

2.5利益紛爭破壞社區(qū)和諧。一部分因經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游得法而致富的農(nóng)戶與當(dāng)?shù)仄渌r(nóng)戶之間產(chǎn)生矛盾;旅游經(jīng)營戶之間因相互競爭而產(chǎn)生矛盾;外地旅游經(jīng)營者與當(dāng)?shù)亍稗r(nóng)家樂”的矛盾等。所有這些矛盾都有可能損害鄉(xiāng)村社區(qū)和諧文化的發(fā)展。

3鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村文化建設(shè)的互補(bǔ)策略

鄉(xiāng)村文化，是鄉(xiāng)村旅游的核心內(nèi)容。因此，要采取一系列有效策略確保鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村文化建設(shè)相互促進(jìn)。

3.1大力宣傳鄉(xiāng)村特色文化的價(jià)值。近幾年，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，越來越多的人注意到了鄉(xiāng)土文化的獨(dú)特價(jià)值。保護(hù)鄉(xiāng)村文化就是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游。四川省平昌縣通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的評定和鼓勵(lì)來促進(jìn)鄉(xiāng)土特色文化的學(xué)習(xí)和繼承，大張旗鼓的宣傳提高特色鄉(xiāng)土文化的知名度。如，通過對龍崗翻山鉸子舞等地方特色明顯的傳統(tǒng)文化的挖掘與傳承人的評選，成為全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，榮獲國家、省級獎(jiǎng)勵(lì)，吸引外來游客的喜歡、崇拜與追求，鄉(xiāng)村特色文化得到有效保護(hù)。

3.2充分調(diào)動(dòng)保護(hù)鄉(xiāng)村特色文化的積極性。只有將鄉(xiāng)村文化的傳承、鄉(xiāng)村性的保持與旅游地農(nóng)民自身的利益結(jié)合起來，使他們認(rèn)識到保護(hù)鄉(xiāng)村文化、保持旅游地鄉(xiāng)村性與他們自身利益的密切關(guān)系，才能調(diào)動(dòng)他們傳承鄉(xiāng)村文化的積極性和主動(dòng)性，從而使鄉(xiāng)村特色文化得以保護(hù)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也才有可靠的基礎(chǔ)。

3.3尋找旅游地農(nóng)民和游客興趣的結(jié)合點(diǎn)。游客對鄉(xiāng)村旅游景觀及其原生態(tài)文化，希望體驗(yàn)到真實(shí)的“土氣”十足的鄉(xiāng)村文化和景觀，也要求鄉(xiāng)村居住環(huán)境、生活習(xí)俗、文明傳承等方面具有現(xiàn)代化的“洋氣”。因此，可通過科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計(jì)，在盡可能使鄉(xiāng)村整體景觀和氛圍保持濃郁鄉(xiāng)村性的同時(shí)，利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境質(zhì)量，提高農(nóng)民生活質(zhì)量和文明程度。

3.4強(qiáng)力保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村文化的背景和依托，離開了特定的生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村文化就成了無源之水、無本之木，必然失去生命力。目前，傳統(tǒng)文化的保護(hù)主要采取兩種方式：一種是將民族聚居地建成民族文化村;一種是異地集中保護(hù)，即在旅游地集中重建。從目前兩種保護(hù)方式的發(fā)展趨勢來看，前者的生命力要強(qiáng)于后者。只有保護(hù)好鄉(xiāng)村文化所依托的生態(tài)環(huán)境，才能保存鮮活的鄉(xiāng)村文化。

3.5有效保護(hù)生態(tài)資源。為了防止鄉(xiāng)村文化資源的破壞，一個(gè)重要的途徑就是將外部成本內(nèi)部化。具體來講，就是充分發(fā)揮鄉(xiāng)村社區(qū)和鄉(xiāng)村旅游合作經(jīng)濟(jì)組織的作用。社區(qū)和鄉(xiāng)村旅游合作經(jīng)濟(jì)組織不僅有可能克服鄉(xiāng)村旅游的分散性弱點(diǎn)，開展品牌建設(shè)和營銷，而且能從旅游地的整體利益和長遠(yuǎn)利益出發(fā)，在控制開發(fā)規(guī)模、保護(hù)旅游資源、協(xié)調(diào)利益關(guān)系、改變旅游地農(nóng)民在外來企業(yè)面前的弱勢地位等方面發(fā)揮重要作用，進(jìn)而有助于保護(hù)鄉(xiāng)村文化，促成鄉(xiāng)村文化建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的良性互動(dòng)關(guān)系。

3.6保證鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、健康發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展周轉(zhuǎn)給你，縣鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人們政府在保護(hù)鄉(xiāng)村文化和保障鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。政府可以通過立法保護(hù)鄉(xiāng)村文化資源和歷史遺產(chǎn)，通過制定和實(shí)施規(guī)劃確定鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的范圍、規(guī)模、形式、容量等，做到適度開發(fā)，盡量避免旅游開發(fā)對鄉(xiāng)村文化造成破壞;通過財(cái)稅和金融手段激勵(lì)旅游經(jīng)營者保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化面貌和“鄉(xiāng)村性”。