網絡流行語的傳播因素及功能分析——以“藍瘦香菇”為例

【摘要】：網絡流行語在當今的發展越來越迅速。近期，“藍瘦香菇”成為大眾視線中流行一時的網絡流行語。網絡流行語傳播的因素除網絡技術的發展也離不開廣大網民群眾的需求。而網絡流行語的傳播與發展在對我們的社會發揮其作用的同時，也因為它本身良莠不齊的特點以及大眾為追求娛樂而過度使用會導致一些社會問題的出現。

【關鍵詞】：網絡流行語;藍瘦香菇;傳播因素;傳播功能

網絡語言是伴隨著網絡發展，人們在互聯網上進行溝通的新興的語言工具。而網絡流行語則是在網絡語言傳播過程中受到人們追捧和喜愛的流行一時的詞或短語，其特點有流行性、娛樂性、簡單化等。

網絡流行語從網絡開始發展就慢慢積累、變化。互聯網經歷web1.0、 web2.0時代的發展，到如今的web3.0時代，如今在網絡隨處可見的段子、流行語越來越多，網絡流行語已成為網絡語言的主要形式。而隨著外部推力的日漸成熟，網絡流行語的衍生將會更加快速，[1]也越來越容易為人們所接受，甚至出現漸漸生活化、口語化的趨勢。

“藍瘦香菇”是近期出現在人們視線的網絡流行語之一。

一、事件始末：

首先我們來看看它是如何誕生的：

2016年10月，南寧一小伙通過社交軟件——微博，發布了一段視頻。微博是為其用戶發布自己的生活點滴和分享各類信息提供的網絡社交平臺。這位小哥發布的是一條“特殊”的視頻，導致其迅速引起注意。其“特殊”點在于視頻的主人公以自己的家鄉話——廣西“夾壯話”錄制，因此其表述的對于和女朋友鬧矛盾的感受“難受想哭”被網友用普通話翻譯就是“藍瘦香菇”。

從最早10月5日視頻發布開始，經過秒拍網紅（@我當時就震驚了）、微博大 V（演員林更新、穎兒）等轉載以及網友的相關視頻模仿、表情包制作、網絡段子的出現，幾天之內引發了網友圍觀，并以關鍵詞“藍瘦香菇”登上微博熱搜排行榜。其當事人的微博：韋勇V太陽，吸引了30多萬的粉絲關注，后其本人稱為解釋“藍瘦香菇”的出現原因而發起的網絡直播甚至吸引了上千萬網民圍觀。

10月初至10月中旬，百度關于藍瘦香菇的相關視頻與新聞標題達到幾千條，相關話題和表情包更是充斥在網絡中的各個社交平臺：微博、微信、QQ空間、貼吧以及百度、知乎等網站。新聞報道湖南一高校把藍瘦香菇做成菜品出售，深圳一公司搶注“藍瘦香菇”為商標。各類音樂軟件（QQ音樂、酷我音樂、蝦米音樂）出現名為“藍瘦香菇”的歌曲且收聽率位居前列。至11月中旬，百度搜索有關“藍瘦香菇”的網頁達百萬，相關視頻增加至上萬條。至此，藍瘦香菇已經成為了一個名副其實的網絡流行語。

從開始出現到迅速在網絡中流行，甚至發展到現實生活中的口語化模仿、菜品出售、商標注冊等，“藍瘦香菇”及其他類似的網絡流行語能夠進行傳播發展的因素是什么？它們給社會帶來了什么？我們又該如何看待各類網絡流行語？

二、網絡流行語傳播的因素

（1）、網絡的發展

網絡技術是網絡流行語產生和發展的前提，互聯網的發展與普及，為中國網民接觸網絡帶來了極為便利的條件，使得網絡流行語有了其衍生和發展的龐大的受眾基礎以及多樣化的平臺。隨著經濟的發展與科技的進步，互聯網在中國的發展的越來越快。1994年我國正式接入互聯網，經過22年的發展，互聯網技術越來越先進，普及率也越來越高[2]。2015年全國網民人數已達6.88億人，互聯網普及率達50.3%;聯合國寬帶可持續發展委員會發布的2016年版《寬帶狀況報告》顯示，截至2016年底，中國網民人數達到7.21億人，為全球第一大互聯網市場[3]。而各類社交軟件和網站（如 QQ、微信、微博、百度貼吧等）為網絡流行語產生和發展提供了多樣的平臺，使得網絡流行語在如今更是呈現出快速更新、爆炸性傳播的發展趨勢。“藍瘦香菇”從最初在 QQ空間的轉發，到微博上的大微轉載，再到被網民接受后在各個網絡平臺上進行傳播的過程，都是利用這類具有其高度的交互性、便捷性、界面友好性的社交應用和網站平臺。

（2）、大眾的需求

大眾對網絡流行語的需求是其生存和發展的必要條件，在當今的社會環境下，越來越多的人使用網絡流行語的趨勢說明其有充分的存在理由。由于社會和經濟的發展的迅速，如今人們的社會壓力逐漸加大，網民群體可以在網絡中通過匿名的、宣泄性的方式進行減壓。“藍瘦香菇”用看似簡單輕松的網絡語言對消極情緒進行表達。類似的網絡流行語中除了這類對語言的形變和音變，還有對于各類詞語的簡化與縮寫等。各類網絡流行語的表現形式看起來各種各樣，但它們都以一種簡單直接、輕松娛樂的方式來進行情感的表達。它們是網民對社會現實的一種反應和適應，滿足了網民的心理需求與娛樂需求。同時，人是一種社會性動物，沒有誰是一個孤島般的存在。在網絡中，類似于“藍瘦香菇”的流行語出現時，人們出于害怕被孤立的社會心理，因而選擇在互動的時候對互動的對象進行模仿，與他人在網絡群體中形成一種“聚合”，在傳播的過程中積極地消除不一致性，從而構建出一個網絡的世界[4]

（3）、意見領袖的把關

網絡流行語在產生和發展的過程中，離不開“意見領袖”的把關。意見領袖是指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息、觀點或者建議并同時對他人施加影響的人，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾[5]。“藍瘦香菇”事件中的意見領袖便是網絡上的微博大V：明星林更新和穎兒、秒拍網紅等。受眾通過他們的轉發和模仿了解到“藍瘦香菇”從而模仿這些娛樂行業的“意見領袖”。而“意見領袖”很多時候并非是一些“大人物”，與其受眾也并非上級和下級的關系，而是一種平等的，是個人身邊熟悉、了解和信賴的人，因此他們的意見和觀點也就更加具有說服力[6]。由他們對網絡流行語如“藍瘦香菇”進行傳播，使更多的受眾得以接觸并接受。網絡流行語在這個“朋友圈”意見領袖的作用下進行傳播，從而造成所謂的“刷屏”現象。

（4）、沉默的跟風者

網絡流行語的傳播過程中，其反對者或持中立態度的人由于其社會性等原因表現出的沉默也是使得網絡流行語得以消除阻力，快速傳播的原因。當網絡語言出現流行趨勢時，也有不一樣的觀點出現，那么人們會不會因此會放棄這個流行語？諾依曼認為，“在這個社會中，人們可以清楚地看到某件事是錯誤的，但是如果把自己的想法說出來會讓自己陷入孤立的話，那么人們就會陷入沉默”。[7]而如眾多網絡流行語一樣，“藍瘦香菇”在傳播中成為流行語的過程中，除了“意見領袖”和眾多追捧者的模仿和使用外，必然會有人對其持遲疑或反對態度。但這些人一旦發聲，便會迅速被淹沒在一眾瘋狂刷屏的網民群體之中甚至會受到排斥、被扣上“不合群”、“你OUT了”的帽子。因此，這類聲音越來越小，而高呼著“藍瘦香菇”的群體則越來越大。

三、網絡流行語傳播的社會功能

（1）、反映社會問題、滿足大眾需求

首先，我們每個人都是生活中的“演員”，通過本能的“主我”和社會化的“客我”的結合成為了一個具有社會性的“自我”[8]。網民通過網絡語言的交流，構建網絡關系，扮演好“自我”的角色，是一種在網絡中的自我實現和角色扮演。對于“藍瘦香菇”而言，其是“難受想哭”的網絡流行語表達形式，也是當今人們在社會生活中的心理寫照。因此，網絡流行語在一定程度上反映出我們的社會心態和社會問題。

其次，網絡流行語本身的使用符合網民的匿名心理，使網民的心理壓力在一定程度上得以正當的進行表達和宣泄;網絡流行語構詞簡短，流通速度快，符合當今社會的快速化和人們將時間碎片化的發展現狀;同時網絡流行語表述方式的簡潔、輕松，增強了網民的參與意識，在公共事件的意見表達中變得更加活躍，增強網民群體的公共話語權。而除了網民，其他組織和群體例如媒體，在其表述中適當地使用一些網絡流行語可以增強其趣味性和可閱讀性，如人民日報文章《江蘇給力文化強省》中出現網絡流行語“給力”二字，引發熱議，符合其提高文章關注度的需求。

（2）、打造網絡紅人、產生經濟效益

隨著網絡流行語的產生，誕生了一批的網絡紅人，便有了所謂的“網紅經濟”。

“藍瘦香菇”的視頻主角韋勇（其微博名已從“韋勇V太陽”改為 “藍瘦香菇哥”）則是從一個普通的網絡使用者貼上了網紅的標簽。自“藍瘦香菇”走紅網絡后，韋勇本人開始參加電視節目、做網絡直播、代言產品等，其包裝團隊正是利用其“網紅”的身份進行營利。其次，網絡技術的發展和網絡平臺的多樣化特征讓網絡流行語并不僅僅以其本身的文字形式表達出來，相伴而生的還有各類相關的表情包——即對于網絡流行語的配圖。他們或是因網絡流行語而產生的配圖，或是配圖上的文字隨后變成流行語。隨著這類集娛樂搞笑和新奇與另類審美于一體的網絡語言與經濟的結合，便出現了各個網絡各個平臺通過制作表情包向網民輸出，網民進行下載更新的熱潮。同時，網絡流行語漸漸以各類形式出現在人們的實際生活中：常見的生活用品上被印上流行語和表情包進行售賣，商標為 “藍瘦香菇”的注冊公司等。

（3）提供娛樂元素、協調社會關系

網絡流行語作為一種網絡語言，具有娛樂性的本質。“藍瘦香菇”的流行，一方面由于當事人的方言表達與普通話之間的差異讓人產生了一種啼笑皆非的感受，另一方面在傳播的過程中網民不僅消費了視頻當事人的感情，也對自己的感情進行了娛樂化的表達。在這個過程中，“藍瘦香菇”這個網絡流行語充當了娛樂元素的角色，成為了網民一種新的消遣方式。

而“藍瘦香菇”由地方方言的諧音而來，避開了“難受想哭”這一直觀直白的帶有消極性的詞，以調侃玩笑的方式表達。使網民在宣泄了心中的壓抑與無奈不滿等情緒的同時，也不至于傳播消極的“負能量”，同時間接表現出自己緊跟網絡風潮走向的態度。其他的網絡流行語如“么么噠”、“也是醉了”、“你咋不上天”等的流行，都是網民在傳播過程中用具有娛樂化性質的網絡流行語進行表達，從而緩和了人們的心理壓力、轉移了現實的矛盾、協調了社會關系。

結語：在當今社會快速發展的大環境下，網絡流行語作為一種網絡亞文化表現出良莠不齊的特征。網絡流行語的傳播不僅僅有上述的社會作用，更值得我們關注和警惕的應該是網絡流行語的濫用和過度使用可能帶來的問題，如網絡流行語不但不是一種表現自我個性的渠道，反而讓使用者們成為跟風隊伍的一員，這樣的交流不但沒有突出使用者的個性，反而加深其同質化;過度使用網絡流行語讓我們的語言變得更加有趣、娛樂又淺薄;網絡環境的建構建立在網民的互動之上，當人們沉溺與虛擬網絡世界營造的輕松愉悅的氛圍之中時，忽視來自社會和個人發展的壓力，便會阻礙社會發展等[9]。因此，網絡流行語作為網絡文化的一種表達方式，需要我們理智、全面地看待和使用，不能夠只追求新奇和趣味，要綜合考慮其是否具有內涵和意義，使得能夠留下來的是符合正確的價值觀和社會需求的，能夠融入到我們文化中的內容。

參考文獻：

[1]陳靜，胡連利.網絡語言的特征、動力及其發展趨向[J].新聞戰線，2015（06）.

[2]陳潔，張建.網絡傳播學[M].蘇州大學出版社，2007

[3]陳建.聯合國發布報告：中國成全球第一大互聯網市場[DB/OL].中國經濟網， http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201609/19/t20160919_16006473.shtml.2016

[4]斯蒂芬·李特約翰、凱倫·福斯.人類傳播理論（第九版）[M].清華大學出版社，2009.

[5][6]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，2014.

[7]諾爾-諾依曼.沉默的螺旋[M].北京大學出版社，2013.

[8]肖云忠.社會學概論[M].清華大學出版社 2012

[9]約翰·J·麥休尼斯.社會學（第十四版）[M].中國人民大學出版社，2015.