表情包在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用及效果分析

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)時代，表情包成為了一種新型傳播媒介。在網(wǎng)絡(luò)交流中，承擔(dān)著非語言傳播功能的表情包，不僅增添了交流的樂趣，讓情緒表達(dá)多樣化，還在重塑群體歸屬、話語體系的更新、商業(yè)價值的變現(xiàn)等方面有著積極促進(jìn)作用。文章通過傳播學(xué)、心理學(xué)等理論從三個方面分析了表情包在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用，并從傳播效果的三個層面具體分析了表情包的積極效果與消極效果。

【關(guān)鍵詞】：表情包;網(wǎng)絡(luò)傳播;作用;效果

1982年9月19日，被稱為“笑臉之父”的美國卡耐基梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授首次用一串ASCII字符 ：-） 來表示笑臉的表情，這也是字符首次在聊天過程中出現(xiàn)。隨著ASCII碼表的不斷發(fā)展，日本網(wǎng)友發(fā)明了“顏文字”。1991 年，emoji 表情開始流行。自2000年開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的全民普及后，魔法表情、動態(tài)表情、真人表情等不斷出現(xiàn)，表情包屬于“表情”的一種，多以經(jīng)典及熱播影視片段、社會中的真實人物或熱點事件的截圖配上文字的形式呈現(xiàn)，字符表情、emoji 表情、自定義表情也是表情包的主要擔(dān)當(dāng)，共同活躍于網(wǎng)絡(luò)社交之中。

從靜態(tài)圖片到gif動圖，從單純的圖像到文字與圖像相結(jié)合，從emoji表情、魔法表情到自創(chuàng)式表情包，在這個過程中，表情包經(jīng)歷了由簡單到復(fù)雜、從靜態(tài)到動態(tài)的演變，其在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用也日益凸顯，成為人們特別是年輕群體日常交流行為中不可或缺的一部分。

一、表情包在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用

（一）促進(jìn)視覺傳播，構(gòu)建新的話語體系

在視覺傳播中，表情包作為視覺符號的一種，主要有視覺表征和視覺修辭兩大功能。在信息傳達(dá)者和接收者對信息的編碼和解碼過程中，雙方通過對圖像意義的認(rèn)知，依賴于頭腦中對于視覺圖像而產(chǎn)生的反映，對世界進(jìn)行解讀，這就是“視覺表征”功能。“視覺修辭”是指使用視覺要素進(jìn)行語義交流，網(wǎng)絡(luò)表情包具有象征意義，同時在人際交流中被廣泛制作、使用與傳播，符合美國羅拉多大學(xué)的桑佳·福斯教授所說具備修辭功能的三個特點：有象征意義、有人的介入及向觀者展示。[1]在人們通過使用表情包來表達(dá)意義與情感時，表情包的象征意義展現(xiàn)。表情包作為非物質(zhì)形態(tài)的視覺語言，具有認(rèn)知性、傳達(dá)性、象征性等特征，而這些表情包的視覺形態(tài)依賴于科技的進(jìn)步和人們生活的變化不斷豐富和發(fā)展，也在不斷促進(jìn)視覺傳播。

陳原在《社會語言學(xué)》中所指出的：“現(xiàn)代社會生活的某種特殊情境，不能使用或不滿足于使用語言（有聲語言或書寫語言）作為交際工具，常常求助于能直接打動（刺激）人的感覺器官的各種各樣的符號，以代替語言以便更直接、更有效，并能更迅速地做出反應(yīng)。”[2]表情包就是這樣一種簡單的交際工具，以圖像為基礎(chǔ)，作用于人的視覺器官，讓人迅速做出反應(yīng)。表情包還可以通過對圖像的組合和拆解，賦予圖片新的話語意義和認(rèn)知框架，已獨立于語言文字傳播形態(tài)，建立了一種新的話語體系。

（二）張揚(yáng)個性，重塑群體歸屬

表情包之所以受到追捧和青睞，除了自身所具有的娛樂性，網(wǎng)民群體對流行表情包的使用更是張揚(yáng)個性的心理需求，尤其是追求個性的青少年網(wǎng)民群體。從心理學(xué)來看，人們的情緒永遠(yuǎn)在語言之上，很多情緒無法表達(dá)。[3]但是網(wǎng)絡(luò)交流環(huán)境催生了一些新的表情符號，讓人們可以借助對網(wǎng)絡(luò)表情符號的使用來表達(dá)復(fù)雜的情緒，實現(xiàn)個性表達(dá)。

今年以來流行的表情包，如“咆哮的馬景濤”、“嗤之以鼻的爾康”、“藍(lán)瘦香菇”等之所以能在社交媒體中刷屏，也是因為與受眾的心理產(chǎn)生了某種共鳴。表情包吸收了大量的動漫、影視作品、社會熱點事件等時尚元素，是一種流行表達(dá)，通過對流行表達(dá)的追求，來重塑自我的身份認(rèn)同及群體歸屬成為新生代網(wǎng)民的普遍特征。從網(wǎng)絡(luò)交流的現(xiàn)狀來看，表情包的使用在一定程度上反映了群體的區(qū)分，表情包已成為網(wǎng)絡(luò)群體內(nèi)部的符號表征。在以表情包為表征的讀圖時代，個體表達(dá)自由，重塑自我的群體歸屬，還可以通過隨意變換各種表情包的使用來實現(xiàn)。

（三）反映社會熱點，創(chuàng)造商業(yè)價值

表情包在網(wǎng)絡(luò)中的傳播通常與熱點事件相結(jié)合，制造話題新鮮感，常常以迅雷不及掩耳之勢登上微博熱搜榜。表情包具有時新性，伴隨著時事政治、社會熱點事件的發(fā)生，新一輪表情包迅速出現(xiàn)并廣泛傳播。如2016年里約奧運會，僅在百度貼吧里與奧運會及運動員有關(guān)的表情包出現(xiàn)了大約92萬個，相關(guān)貼子為2691萬個，吸引了386萬用戶參與。[4]在很大程度上，表情包發(fā)揮了對奧運會等社會熱點事件的傳播功能，并且讓更多的人參與進(jìn)來，形成“立體式”傳播。

此外，更有奧運明星的粉絲身著統(tǒng)一表情包T恤、自發(fā)制作表情包應(yīng)援牌機(jī)場接機(jī)，表情包從網(wǎng)絡(luò)傳播到了現(xiàn)實生活中，在另一方面也反映了它的商品屬性。近年來，很多伴隨著社會熱點產(chǎn)生被用戶熟知的表情包，被直接用于衣服上印刷盈利，或者進(jìn)行商業(yè)宣傳，利用表情包的傳播來產(chǎn)生廣告效應(yīng)，還衍生出繪本插畫、玩偶等產(chǎn)品。表情包的商業(yè)價值不僅僅只體現(xiàn)在QQ、微信等即時通訊工具的表情商店中，更延伸到了現(xiàn)實生活中，其創(chuàng)造商業(yè)價值的力量不容小覷。

二、表情包的傳播效果

與傳統(tǒng)大眾傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播在效果形成方面顯得更為復(fù)雜。而表情包作為一種網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，其傳播效果的作用因素也更多樣。[5]媒介的傳播效果是指傳者發(fā)出的信息，通過一定的媒介到達(dá)受眾后所引起的客觀效果包括對他人和周圍社會實際產(chǎn)生的一切影響和后果。依其發(fā)生的邏輯順序和表現(xiàn)階段，傳播效果可以分為三個層面：認(rèn)知層面、心理和態(tài)度層面、行動層面，即環(huán)境認(rèn)知效果、價值形成與維護(hù)效果和社會行為示范效果。在不同層面，從與傳播者意圖的關(guān)聯(lián)性上，媒介傳播效果體現(xiàn)在微觀的傳播過程中，其具體內(nèi)容又可以分為積極、消極兩個方面。[6]

1.環(huán)境認(rèn)知效果

（1）表達(dá)方式多樣化

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，單一的語言文字交流可能無法達(dá)到預(yù)期的效果，表情包彌補(bǔ)了文字傳播不可見的特點，因其便利性、象征性及易識別等優(yōu)勢，可以做到以“形”達(dá)“意”，促使表達(dá)多樣化。從最初的文字、顏文字到現(xiàn)在的自定義表情包，越來越豐富的表現(xiàn)形式可以讓網(wǎng)民更好地表達(dá)自己的態(tài)度和觀點。

加州大學(xué)舊艾克曼指出，臉部密碼的核心存在于6個基本信號上，甚至更多，這6個基本信號為：笑容、憤怒、害怕、吃驚、厭惡、悲傷。[7]在網(wǎng)絡(luò)表情符號的發(fā)展中，即時通訊軟件QQ、微信、微博等自帶的表情符號越來越多，越來越豐富，且這些表情符號還在不斷更新和壯大中。

（2）受眾差異造成認(rèn)知障礙與溝通隔閡

網(wǎng)絡(luò)表情包的使用不僅受到特定的交流場合和交際對象的限制，因表情包具有創(chuàng)造力和富有個性的特點，決定著其使用群體也是具有一定文化程度的年輕人。

根據(jù)傳播學(xué)原理，信息的編譯的解讀要達(dá)到最佳的傳播效果，傳著和受者要有同樣的認(rèn)知和理解水平。在網(wǎng)絡(luò)傳播之中，不同背景、種族、年齡層次的網(wǎng)友，認(rèn)知能力也有所差異，特別是不同年齡段的網(wǎng)民的交流方式都有著時代印記。像“我就靜靜看你裝逼”、“你咋不上天”等網(wǎng)絡(luò)流行表情包只能在同輩人之間使用，對長輩使用就顯得極為不妥，因為對表情包理解的不同會產(chǎn)生溝通障礙與交流隔閡，不能達(dá)到預(yù)期的傳播效果和交流作用。

2.價值形成與維護(hù)效果

（1）調(diào)節(jié)交流氛圍，豐富網(wǎng)絡(luò)交流環(huán)境

表情包是一種網(wǎng)絡(luò)群體表達(dá)情緒的新方式，以娛樂的形式呈現(xiàn)。在聊天處于尷尬的局面時，適當(dāng)?shù)匕l(fā)一個表情包可以起到調(diào)節(jié)氣氛的作用，增添交流的情趣和樂趣。因為表情包的形象性和夸張性，常讓人有捧腹大笑的效果。

表情包有著“調(diào)劑”與“參與”作用，讓受眾通過表情包中的表現(xiàn)力，將隱藏在人們內(nèi)心的情緒放大出來，無形之中會引起使用者雙方的高度關(guān)注和強(qiáng)烈的興趣，吸引個體的參與性和互動性的加強(qiáng)，增強(qiáng)了人際交流效果。網(wǎng)民通過表情包改變交流方式的途徑，豐富網(wǎng)絡(luò)交流環(huán)境。

（2）低俗化、暴力化的非理性傳播

在一些網(wǎng)絡(luò)表情中，常有使用戲謔、諷刺、惡搞等圖像敘事的表情包。這些表情包往往帶有血腥、暴力、刺激性的信息，給受眾極強(qiáng)的視覺沖擊力。在傳播過程中導(dǎo)致傳播內(nèi)容的低俗化和暴力化，對社會和受眾造成不好的影響。

網(wǎng)絡(luò)表情包有很多污言穢語和攻擊性語句，比如“勞資”“傻逼”等相關(guān)內(nèi)容的表情包很常見。不少網(wǎng)民抱開玩笑的態(tài)度，大肆使用與傳播這類表情包，在斗圖的過程中，表情包的尺度也也來越大。而這些表情包在傳播過程中，不僅僅局限于一個網(wǎng)絡(luò)群體，很容易在其他場域中溢出，可能帶來網(wǎng)絡(luò)暴力和網(wǎng)絡(luò)謠言等負(fù)面影響。

3.社會行為示范效果

（1）反映社會輿論

網(wǎng)絡(luò)流行語與表情包常常伴隨著社會熱點而生，成為熱點新聞的副產(chǎn)品。而網(wǎng)絡(luò)傳播交流的一個重要信息源就是對于熱點事件的探討，并由此產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)輿論，表情包時取材于社會熱點事件，成為信息載體作用于網(wǎng)絡(luò)傳播。與社會熱點問題相伴而生的表情包通常為網(wǎng)民自創(chuàng)式表情包，采用娛樂化手段，融入夸張、諷刺等多種修辭手法，在表情達(dá)意的同時做到針砭時弊，成為反映社會輿情的窗口。

在2016年7月份的“南海仲裁案”裁決結(jié)果公布時，部分網(wǎng)友運用圖像配文“國家主權(quán)不容侵犯”、“不接受、不承認(rèn)”等表情包理性地表達(dá)了對于仲裁結(jié)果不接受、不參與、不承認(rèn)的態(tài)度和愛國主義精神。雖然其中也有網(wǎng)友傳播的表情包具有低俗化內(nèi)容和暴力化傾向，但不可否認(rèn)的是表情包在網(wǎng)絡(luò)傳播中有著明顯的優(yōu)勢，它以調(diào)侃的態(tài)度掀起社會輿論的風(fēng)潮，成為公共輿論形成的重要引擎。

（2）盲目從眾行為與社會性失語

表情包因其強(qiáng)大的視覺沖擊力和營造表面真實感的效果造成部分網(wǎng)民的瘋狂濫用，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。表情包在被無限制地復(fù)制使用，人們的聊天過程中有時甚至?xí)霈F(xiàn)只用表情包交流的情況，表情包的刷屏似乎慢慢已成為一種正常現(xiàn)象。這也從另一個側(cè)面反映出了表情包的強(qiáng)勢使用在一定程度上弱化了文字的功能，情感表現(xiàn)力和信息表達(dá)效果被削弱。

甚至有學(xué)者認(rèn)為表情包的濫用是一種失語的表現(xiàn)，新京報書評周刊發(fā)表的《表情包的泛濫是我們無話可說的未來》一文中指出表情包早已越過輔助交流的紅線，如電腦病毒一樣泛濫成災(zāi)，傳染開來。在表情包泛濫的背后也許隱藏著一種現(xiàn)代性的癥候：這個時代的失語。[8]

三、總結(jié)

筆者認(rèn)為表情包是社會環(huán)境催生的表情符號，也是自然形成的一種傳播方式，雖有一定的缺陷，但是在網(wǎng)絡(luò)傳播中的積極作用不可忽視。從目前網(wǎng)絡(luò)交流的現(xiàn)狀來看，表情包的傳播效果還是積極影響多于消極影響。表情包在反映社會熱點和映射社會輿情方面有著重要的推動力，筆者認(rèn)為不能簡單地將表情包視為一種失語性表達(dá)。

在新媒體環(huán)境下，表情包作為一種非語言符號，因其簡單明了、生動形象的優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)傳播中有著建構(gòu)話語體系、重塑群體歸屬、創(chuàng)造商業(yè)價值等十分重要的作用。雖然其直觀易懂，但不恰當(dāng)?shù)厥褂帽砬榘斐杀硪獠幻鞯那闆r，破壞網(wǎng)絡(luò)語言環(huán)境。因此，我們在關(guān)注表情包積極的傳播效果時，也要注意其消極效果，把握表情包的正確使用，注重正面引導(dǎo)，讓表情包成為豐富網(wǎng)絡(luò)交流環(huán)境的新興力量，經(jīng)得起時代考驗的新型符號。

參考文獻(xiàn)：

[1]任悅.視覺傳播概論[M].中國人民大學(xué)出版社，2008.

[2]陳原.社會語言學(xué)[M].學(xué)林出版社，1997.

[3]孫時進(jìn).社會心理學(xué)[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2003

[4]鳳凰網(wǎng).百度貼吧表情包打開里約奧運年輕人觀看新姿勢[EB/OL].http：//finance.ifeng.com/a/20160825/14797073_0.shtml ，2016-8-25

[5]屠忠俊，吳廷俊.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].武漢大學(xué)出版社，2007.

[6]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，1999.

[7]王芳.網(wǎng)絡(luò)表情符號的數(shù)字化程式創(chuàng)造及其審美接受[D]. 哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2010.

[8]新京報書評周刊.表情包的泛濫是我們無話可說的未來[EB/OL].http：//wemedia.ifeng.com/282574491540843/wemedia.shtml ，2016-8-30