關于媒體融合背景下報紙發展危機的思考

【摘要】：在當今互聯網發展及其迅猛的時代，世界產業領域中掀起了一場又一場的變革。憑借互聯網的迅猛發展，新媒體技術面臨著前所未有的創新局面，報紙業在這次變革創新中，面臨著許多的機遇和挑戰。由于報紙業和新媒體的融合發展，報業轉型是一場必須進行的改革。在媒體融合的背景下，報業在內容、形式、組織結構和信息技術系統方面都面臨著巨大的危機，需要進行創新。

【關鍵詞】：媒體融合;報紙;發展;危機

前言

自二十世紀末代以來，數字技術和網絡傳播技術發展十分迅速，當集成多種媒體內容的傳播平臺出現在我們面前，傳統媒體之間的技術壁壘和媒介邊緣也逐漸消除，信息開始共享，并以多種形態展示在人們面前。隨著新媒體的出現，媒體之間的競爭越發激烈，只有融合借鑒不同媒體在信息生產、傳播等方式上的巧妙之處，媒體融合才會成為世界新聞傳播業中的主流趨勢。

媒體融合的日漸成熟對報紙、廣播、電視三大媒體的經營現狀具有深刻的影響，在次沖擊之下，報紙的存亡和發展前景引起來公眾的廣泛討論與關注。在調查中發現，2005年的中國報業陷入了經營危機中，整個報紙行業進入了“寒冬”期。雖然新媒體的發展的確給報紙行業帶來了巨大的沖擊，報紙行業面臨著巨大的挑戰，但這并不意味著報紙即將消失在公眾面前。

根據實際可以看出，舊的媒介并不會被新的媒介所消亡，也不會就這樣被時代所拋棄。每種媒介都有自身的優劣，新媒介的出現、發展只會將舊媒介推到他們具有優勢的領域。根據對比發現，報紙比廣播、電視這兩大媒體更容易攜帶，價格更低廉，保存的時間長，而且比較權威深刻。

本文通過對案例的對比和分析總結，主要研究了在媒體交融的新時代下，報紙這一媒體形式遇到的危機與挑戰。根據報紙發展的危機，將研究的重點放在媒體交融時代下報紙的變化與創新中。

一、相關概念的界定

（一）媒體融合

媒體融合中的融合主要是來源于自然科學中的光線匯聚，后來主要用于氣象學、數學、生物學等學科。隨著二十世紀中后期計算機和互聯網技術的發展，融合這個詞被廣泛應用于計算機與通訊系統的聚合。美國在二十世紀后期最早提出了“傳播形態融合”這一概念，隨著數碼電子科技的發展，各種傳播形態以不同的形式匯聚到一起。在此之后，關于媒體融合的定義與實踐開始被廣泛的研究、討論。

媒介一體化的趨勢逐漸明顯，信息技術做媒傳輸中介、計算機技術作為傳輸手段，各種信息能在同一個平臺上整合傳輸，促使不同形式的媒介能相互轉換，加強彼此之間的互聯性。本文中的媒體融合主要以網絡傳播和數字技術為基礎，報紙、廣播、電視三大媒體與互聯網這一新的傳播形式在內容、傳播方式、組織結構上相互借鑒、融匯整合。

（二）報紙形態

在媒體融合背景下，報紙這一行業在形態上受到了嚴重的威脅，在此研究中，報紙形態主要是論述了原始的紙質形態，不包括手機報、數字報等數字化領域形態。報紙形態是報紙傳播的一大外在表現，包括外觀形態、版面形態、文本形態這三大部分。

報紙在經營上一直都是重內容輕形式，把內容放在首要位置，形式只是為了修飾內容。在實際意義上，報紙不僅僅是一種載體，為了發揮其固有的價值功能，必須具體考究。報紙形態占據著重要的地位，發揮著十分巨大的作用。報紙具有承載信息內容的作用，把無形的、抽象的內容借助報紙這一介質傳播信息;報紙具有引導讀者閱讀的作用，在形式上能夠加以引導，使讀者盡快找到自己所需的信息;報紙具有表達立場觀點的作用，能夠清晰靈活的表達作者所思所想，使讀者能夠明白作者的態度和觀點。

二、媒體融合對報紙的沖擊

隨著互聯網和媒體的新媒體迅猛發展，傳統媒體的經營運作對傳統的媒體產生了巨大的沖擊，報紙行業也面臨著巨大的挑戰和危機。早在2004年，中國人民大學調查顯示，近幾年來報紙的讀者人數逐年遞減。在2010至2011年間，讀報的人數滑落的更大，在2012年的調查顯示，數字化的閱讀比紙質化的閱讀人數有所上升。新媒體的發展逐漸吸引著年輕的讀者，其生動活潑的信息文本、便于攜帶等特點使讀者更愿意采用新媒體來接收資訊。

對于紙質報紙讀者的流失，報紙的廣告收入也在不斷的減少。紙質版報紙的讀者越多，廣告的發行量就越大。廣告費是報紙盈利的主要來源，但是隨著報紙銷量的不斷下降，廣告投放量不斷減少，廣告費整體開始下降，導致廣告量下降十分迅速。

在新媒體的影響之下，產生了眾多的傳播形態，微博、手機、戶外電子閱讀欄等都是大眾們選擇的閱讀方式，報紙、廣播、電視等傳統的媒體形式被不符合他們行為習慣的讀者所淘汰。隨著現代通訊發達、交通便利、信息膨脹，人們的生活節奏不斷加快，娛樂消遣方式也在增加，人們對于報紙這一傳統的信息傳播媒介逐漸摒棄，開始習慣碎片化的閱讀方式。

三、媒體融合背景下報紙創新的途徑

新媒體對傳統報業產生的沖擊對報紙這一行業的經濟命脈、生存基礎都產生了巨大的影響，在次沖擊之下，只有加快創新的步伐，使報紙的形式跟上時代發展的潮流，緊隨市場的變化，才會在保留傳統報紙特色的基礎上，更符合現代人的閱讀需求。

（一）優化經營方式，提升市場競爭力

早在二十世紀中后期，我國的報紙行業開始進入體制改革的時期，從單純的宣傳職能逐漸轉變為具有宣傳、產業功能相結合的媒介結構。報業進入市場競爭中，只有實現報紙這一核心產品的優化經營，才會使報紙形態不斷創新。在市場競爭中，每家報業都希望能以特色優質的報紙產品、服務塑造核心競爭力。報紙產品要在外觀形態上提升閱讀的舒適度，在視覺上給讀者以鮮明的形態呈現，塑造報紙的獨特形態，才會提升產品質量，進而提升報紙的競爭力。

（二）延長產品生命周期，鞏固競爭優勢

報紙以新的形態呈現在讀者面前，可能讀者會產生對報紙的一時的新鮮感，隨著報紙與人的心理變化，報紙可能會逐步淡出讀者的視野。為了避免產生這一現象，必須延長產品的生命周期，推遲衰退，從最初創辦到成熟運作都要進行不斷的改版、創新，只有這樣，才會鞏固其具有的競爭優勢。報紙的創新是具有直觀意義的，適時的創新會給報紙注入生機與活力，既能吸引讀者眼球，又能使讀者具有更好的閱讀體驗，在此基礎上，報紙將鞏固其本身具有的競爭優勢。

結論

在媒體融合的背景之下，報紙行業雖然面臨著巨大的沖擊，但是仍然具有很多的機遇和挑戰，報紙的創新具有很大的現實意義。形態的創新能夠保證信息內容有效的傳播，使報紙在與時俱進的發展中保證信息快速有效的到達;形態的創新能夠提供以人為本的服務，將讀者的需求融合到產品創新中，提升閱讀體驗和服務質量;形態的創新能夠提升紙質報紙的現代競爭力，在傳統的基礎上融進現代特色，使紙質報紙更具有現代感，重塑市場競爭力;為報紙品牌的增值提供了一條重要的途徑，優化了信息傳播的方式，使產品質量不斷提升。

在媒體融合背景之下，不僅要積極利用新媒體技術進行傳統媒體的創新，還要根據讀者的需求，打造現代化的報紙紙質形態，對新媒體和傳統媒體做到取長補短。在學習新媒體信息傳播基數時，要根據文本的生動性、簡潔性、便利性等特點，改革傳統媒體的弊端，樹立在新媒體沖擊之下的競爭優勢。

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