湯臣倍健品牌擴張效果需觀察

湯臣倍健正進行多品牌擴張，隨之而來的是銷售費用、廣告費用的增長，以及存貨的增加。這些多品牌的擴張是否都能成長為類似主品牌湯臣倍健一樣的強勢品牌，能否如期為公司帶來業績增長，尚需觀察。

湯臣倍健（300146.SZ）是中國膳食補充劑領導品牌和標桿企業，從其2015年年報披露的信息，以及一系列運作來看，公司正進行多品牌擴張，它們是否都能成長為類似主品牌湯臣倍健一樣的強勢品牌，能否如期為公司帶來業績增長，有待進一步觀察。

品牌運作不斷

2015年5月，湯臣倍健公告稱，互聯網品牌每日每加系列產品全新上線。經過不斷的定位，從最初的線上銷售到定位年輕化，最后再到互聯網女性美麗健康品牌。2015年7月，湯臣倍健以6200萬元戰略入股女性健康管理App大姨嗎，這和每日每加的品牌定位形成天然的聯系，使其在大姨嗎上的銷售定位是非常明確的，但每日每加這個品牌發展怎樣，還有待觀察。

年報顯示，“2016 年擬將‘無限能’事業部從廣東佰嘉剝離，成立一個獨立的新公司經營相關業務，預留該新公司一定比例的股權給管理層合伙企業持有。”此前筆者認為，佰嘉是作為湯臣倍健推出單一品牌的子公司，現在看來并不是這樣。早在2015年3月，廣州奇正投資合伙企業擬出資1698.3萬元參與廣東佰嘉增資擴股，持有佰嘉增資擴股后25%的股權，奇正投資合伙人是以佰嘉總經理吳小剛為代表的管理團隊。從這也能看出來，單一品牌應該都會成立單獨公司，然后讓品牌運作人參股進來，或者說，這樣的方法適用于比較重要的單一品牌。……