引進海外綜藝的負影響帶給我們的啟示

摘 要：近幾年，隨著廣播電視事業(yè)的不斷發(fā)展各衛(wèi)視間的電視綜藝節(jié)目競爭也是日趨激烈。在收視率、廣告創(chuàng)收、市場競爭等因素的刺激下，各衛(wèi)視掀起了海外綜藝節(jié)目引進的狂潮。電視綜藝節(jié)目的引進在豐富我國電視綜藝節(jié)目的內容，推動電視事業(yè)發(fā)展的同時也帶來了一定的弊端，本文將探討引進綜藝電視節(jié)目版權對我國發(fā)展綜藝節(jié)目的啟示。

關鍵詞：綜藝節(jié)目；引進版權；本土化

作者簡介：邢琳（1992-），女，漢族，河南省長垣縣人，河南師范大學文學院研究生在讀，研究方向為戲劇影視文學。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-18--01

隨著我國各大衛(wèi)視之間的競爭日趨激烈，如何能夠在有限的娛樂市場爭得一份羹成為各大衛(wèi)視的需要思考的問題。2013年《爸爸去哪兒》引進韓國《爸爸，我們去哪兒！》明星親子真人秀節(jié)目獲得收視高峰，浙江衛(wèi)視繼《中國好聲音》的收視奇跡之后趁熱引進韓國SBS電視臺綜藝節(jié)目《Running Man》，第二季首播當天就打破中國電視史上綜藝節(jié)目首播記錄。當下的引進版權模式無疑是保證收視率的直觀方式，但是也有不少衛(wèi)視盲目的引進綜藝節(jié)目在中國產生了水土不服的情況。在收視和口碑的背后，合理引進、創(chuàng)新本土綜藝節(jié)目才是目前我國綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)展之路。

一、引進綜藝節(jié)目的弊端分析

海外綜藝節(jié)目的引進促進了我國電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)了前所未有的迅猛勢頭，引起了不論是大眾還是電視行業(yè)人士的關注，但是隨之而來的一系列問題又不得不讓我們再次進行反思。首先，各大衛(wèi)視同時引進綜藝節(jié)目。在《中國好聲音》賺得金盆缽滿的時候，各大電視臺紛紛效仿，一時間《我是歌手》《中國好歌曲》《中國夢之聲》《中國新聲代》的各類音樂節(jié)目搶占市場，造成節(jié)目性質雷同，節(jié)目導師相同，觀眾眼花繚亂的市場。這種換湯不換藥的綜藝節(jié)目制作方式，不僅浪費資源又使觀眾審美疲勞，一檔綜藝節(jié)目在走紅之后市場就會出現(xiàn)多個山寨版節(jié)目。其次，有些綜藝出現(xiàn)負面的影響，我們的電視媒體依然大量的去復制此類節(jié)目，打破以往的價值觀。例如，2010年江蘇衛(wèi)視引進英國婚戀類節(jié)目《Take me out》推出了一檔大型婚戀交友真人秀的節(jié)目《非誠勿擾》，打造了一個創(chuàng)新性的婚戀平臺、開創(chuàng)了全新的節(jié)目板塊形式。此檔節(jié)目的成功，使得熒屏上一度出現(xiàn)“相親”熱，這樣新鮮刺激的綜藝觀卻吸引著許多的觀眾。在節(jié)目中許多女嘉賓為了彰顯自己的個性而說出讓人驚異的話語，如拜金女馬諾曾說的“我寧愿坐在寶馬車里哭也不愿坐在自行車上笑”等不遜的言語，而她們也因此而出名。 最后，我們還可以清楚地看到引進的電視綜藝節(jié)目并不會長久的持續(xù)的播出。并且，從某種意義上來說，引進海外版權制作節(jié)目就是一種復制的過程，很容易使業(yè)內的節(jié)目制作單位沒有創(chuàng)新意識。如此發(fā)展，本土的電視節(jié)目多樣化的發(fā)展一定會受到影響。這種保收視保經濟效益的方式使得許多節(jié)目策劃人不敢輕易嘗試創(chuàng)新節(jié)目。在面對制作精良的海外節(jié)目的與收視大軍的情況下，保守主義成為逃避創(chuàng)新的方式。

二、引進制作節(jié)目的借鑒分析

（一）中國綜藝節(jié)目發(fā)展啟示

一檔優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目總是能夠在吸收學習國外的制播模式和精良質量的前提下，有針對性的借鑒，制作出具有本國民族特色的創(chuàng)新性電視綜藝節(jié)目作品。以自身的魅力吸引廣大的受眾。中國版《爸爸去哪兒》在節(jié)目具體制作手法上根據(jù)中國具體國情以及中國受眾觀看影視作品的習慣和喜好做出了本土化的調整，塑造了更為立體的人物形象以及更為豐富的人物關系，并且寓教于樂，將節(jié)目內容升華，提升節(jié)目深度，明確節(jié)目教育意義。在剪輯節(jié)奏以及制作和播出方式上也都做出了本土化的具體調整，融入中國特色的風土人情。中國版《爸爸去哪兒》對于原版引進節(jié)目的本土化改造最終實現(xiàn)了巨大成功。

（二）本土化創(chuàng)新節(jié)目的推進

加強對本土化創(chuàng)新節(jié)目的推進，嚴格控制把關引進綜藝節(jié)目的質量與數(shù)量，使得本土節(jié)目與引進節(jié)目的相互競爭與融合的情況下促進電視綜藝節(jié)目的良性發(fā)展。通過借鑒達到創(chuàng)新，在引進該外綜藝節(jié)目的過程中，應當著重于學習的過程，而不是復制的過程，在新技術新設備的支持下，將挖掘的重點放在對節(jié)目內涵上，不但是對節(jié)目外在形式的設置和華麗的包裝上。2013年10月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，除明確要求堅持自主創(chuàng)新，進管理外，還特別指出：“各電視上星綜合頻道每年播出的新引進境外版權模式節(jié)目不得超過1個，當年不得安排在19：30至22：00之間播出。”該通知的推出，一方面是抑制了綜藝節(jié)目同質化現(xiàn)象，另一方面也是鼓勵了創(chuàng)新型本土節(jié)目的推進 。在大政策的調控下，本土的電視綜藝節(jié)目制作者當以創(chuàng)新民族特色為基礎，策劃出技術精良，具有本土特色和觀眾喜聞樂見的優(yōu)秀綜藝作品。

中國綜藝節(jié)目，從誕生之初就一直處于借鑒與引進的狀態(tài)，本土的創(chuàng)新能力十分落后，隨著對收視率的重視，電視節(jié)目制作單位更多的選擇了買入國外版權，但這只是一時的權衡之計。引進綜藝節(jié)目是綜藝節(jié)目在自身發(fā)展過程中的一條必由之路，在引進學習之后能夠創(chuàng)新本土綜藝節(jié)目并與世界綜藝相融合發(fā)展，在世界多格局文化中凸顯中國特色，這才是中國綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展之路。在當前環(huán)境中，權衡利弊，我們需要更清醒的頭腦和更具獨到的慧眼來看清形勢，避免出現(xiàn)盲目跟風現(xiàn)象，打破我們電視綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)造性的瓶頸。

參考文獻：

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