消費趨勢：當“敗家”成為一種時尚

美麗說近日發布的《2016上半年白領女性時尚消費報告》顯示，超8成白領女性比去年更“敗家”4成女性每月多花2000元。在專家看來，數據亦透露出了中國消費轉型的特征。

隨著中國女性收入的增加、社會地位的提高及女性群體的獨立，“中國式她消費”迅速崛起，已經撐起中國經濟增長的半邊天。近日，白領女性時尚消費主流平臺“美麗說”發布了《2016上半年白領女性時尚消費報告》，通過在線問卷調查獲得一手數據，采用大數據交叉分析方法，揭示女性時尚消費的趨勢和變化。

報告顯示，在移動互聯網背景下，年輕女性的消費特征愈發鮮明，呈現出由“悅人”到“悅己”的轉變，中國女性越來越懂得“對自己好一點”，超過8成的年輕女性在時尚消費上的支出超過了去年同期，其中，4成女性每月多花2000元。

同時，近6成女性通過KOL的內容推薦和社區互動最終完成購買，基于情感互動的參與式消費首次超過消耗性消費。

悅己式消費漸成主流 全國女性悅己指數北京墊底

中國女性的時尚消費力持續增長，與炫耀性消費相比，女性時尚消費更加傾向于取悅自己。一方面，中國女性越來越懂得“對自己好一點”，超過8成的年輕女性在時尚消費上的支出超過了去年同期；另一方面，中國女性在時尚消費上的辨別力更強，更傾向于選擇高品質和個性化的商品；第三，“看中即買”的比例增多，在取悅自己面前，越來越多的年輕女性選擇不再等待。

數據顯示，超過8成的女性在時尚消費上的支出高于去年同期，其中，超過4成女性平均每月多花2000元，近1成女性每月多花的幅度在3000元以上，僅不到2成的女性消費支出與去年持平。

此次報告根據女性時尚購物花費、頻次、種類及當地人均薪資水平，發布了全國女性悅已指數。

全國女性悅己指數四川居首，黑龍江、浙江緊隨其后。四川自古盛產美女，川妹子大膽潑辣，愛時尚、懂享受，且四川地區女性地位普遍較高；另一方面，近年來四川經濟趨勢向好，四川地區女性收入的漲幅在全國也名列前茅。在“悅己”這件事上，四川女性可謂占盡天時地利人和。

出乎意料的是，北京地區的女性悅己指數在全國排行最低。美麗說業務負責人岳旭強表示，一方面，北京白領女性收入較高，相較于收入，時尚消費花費所占的比例相應較小；另一方面，北京地區住房、出行、餐飲等各方面的消費成本都比較高，這也在客觀上制約了北京女性的“悅己”之心。數據顯示，北京白領女性的時尚消費相對理性、克制、重品質，而輕頻次。

女人愛胸勝過包 口紅常常要集齊

雖然相較于去年，女性白領更加舍得在“美麗”上花錢，但數據顯示，相較于去年同期，白領女性在包包上的花費不升反降，包包在女性全部時尚消費支出中的比重從去年的36.8%下降至25.6%。

而在所有品類中，女性在文胸上的花費漲幅最高。今年上半年，白領女性在文胸上的花費比去年同期增長了34.7%，這其中，上海地區女性的漲幅尤為突出。

相較于名牌包所代表的“炫耀性”消費，女性越來越重視關系到個人舒適和健康的 “隱性”部位。

而另一個“悅己”的現象是在女性時尚消費中“集齊控”的出現，數據顯示，越來越多女性傾向于多次購買同一個產品，目的是集齊不同色系，這種現象在購買口紅時尤其明顯，近7成女性在購買一款口紅時，會購買兩種以上的顏色。

參與式消費首次超過貨架式消費

先認同再買單成“消費前規則”

報告顯示，2016年上半年，參與式消費首次超越貨架式消費，通過內容和社區完成的消費占到近6成，直接搜索購買的比例下降至4成。相較于商品本身，女性越來越注重消費過程中的價值認同和情感溝通，意見領袖所起的作用越來越大，“網紅”在電商領域里迅速風靡，也是基于這個原因。

究其原因，主要有三點。首先，海量的商品信息，讓女性消費面臨選擇的困難，意見領袖能夠給予女性選擇充分的指引。其次，隨著網絡通訊的發展，女性的移動互聯網特質逐漸增強，分享、溝通的嘗新意愿也愈加明顯，一對一的交流，使得用戶在第一時間就能夠得到反饋，獲得關注和歸屬感。同時，伴隨著女性獨立意識的覺醒，女性的消費選擇也不再止于商品層面，轉而更加關注商品包裹著的內涵及價值觀，因此，對意見領袖觀念的認同成為女性消費選擇的重要影響因素。

報告顯示，二三線城市的女性更重視來自意見領袖的推薦。在各城市女性參與式消費所占比例的排行中，哈爾濱居首，其次是杭州和武漢。互聯網讓這個世界變得更平等，即使不是那么發達的地方的女孩，也希望變得像“網紅”們一樣時尚美麗。互聯網的存在，使得四線城市和一線城市的女性對內容的可得性變得一樣。

岳旭強表示：“隨著中國女性收入水平的不斷提高，中國女性消費者的時尚消費需求出現新的變化和增長點，女性的時尚消費已經從注重價格到注重品質和體驗。互聯網消費平臺的模式也從貨架式開始向全包圍體驗式、從商品和人的關系向人與人的關系演進。希望通過‘Sell To China， Share To China’的策略，將全球的優質品牌提供給用戶，還將全球時尚達人的時尚理念引入中國，傳遞給用戶。通過品牌和品質的升級，為白領女性打造個性化的時尚消費體驗。”