淺析縣級電視臺新聞節目的新聞誤區

王敬超

【摘 要】隨著廣電事業的發展，我國縣級地區紛紛建立了自己的地方電視臺，新聞節目在縣級電視臺自辦節目中扮演“重頭戲”，而縣級電視新聞節目在發展過程中自身存在很多新聞誤區，這嚴重影響了新聞節目收視率和影響力。為了讓縣級媒介工作人員了解自辦新聞節目存在的問題，進而改進新聞節目，以提高節目質量、收視率和公信力，本文以《湯陰新聞》節目為例，就縣級電視新聞節目存在的新聞誤區展開討論和探析。

【關鍵詞】縣級電視臺；電視新聞節目；新聞誤區

隨著信息時代的到來，電視作為家居必備品，它的作用不再局限于娛樂消遣，而是更加凸顯“監測環境”的功能。而電視新聞節目以聲畫合一的優勢能使“地球村”居民足不出戶便可“眼觀六路耳聽八方”，因此，新聞節目已成為全國各級電視臺的骨干和主體節目，受到廣大觀眾的偏愛。隨著廣電事業的發展，全國縣級地區紛紛建立地方電視臺，為了在廣電競爭中嶄露頭角，吸引更多的注意力資源，而縣級臺相繼創辦或創新本地新聞節目，將其視為一切自辦節目的重中之重。從總體上看，經過半個多世紀的發展，縣級電視新聞節目雖在內容、形式等方面取得了長足的進步，但其自身存在許多新聞誤區，嚴重影響了新聞節目的品牌化、個性化、本土化發展，導致節目收視率往往“不堪入目”。因此，本文以《湯陰新聞》節目為例對一些新聞誤區展開討論和探析，使新聞工作者明確自辦新聞節目存在的新聞誤區，從而提高電視新聞節目的質量，占領市場制高點。

誤區一：宣傳新聞化

新聞和宣傳都是一種重要的信息傳播方式，兩者之間有許多交叉重疊的地方，并且可以互相滲透交融。然而，新聞與宣傳并不等同。新聞是對客觀世界新近發生事實的客觀報道，將一些新鮮真實的信息客觀的告知受眾來消除受眾的隨機不確定性，因此，為受眾“答疑解惑”是新聞的基本職能。從1942年延安《解放日報》改版開始，新聞媒介就確立了宣傳報道的媒介思想，宣傳者通過媒介運用一些有意義的符號傳播一定的觀念，進而達到影響和引導人們的態度、控制人們的行為的目的。宣傳的形式多種多樣，通過新聞的方式來達到預期的宣傳目的是其常用的一種方法。但是，新聞畢竟不等同于宣傳，新聞可以進行宣傳，但宣傳不是新聞的主要職能，雖然有時是最客觀的新聞報道，也或多或少夾雜宣傳的成分，總歸來說，傳播信息，為受眾“答疑解惑”是新聞的基本職能，所以宣傳任務應該在尊重新聞工作規律的前提下完成。

目前，由于信息覆蓋面窄，新聞題材較少，宣傳性新聞在《湯陰新聞》節目中占有重要地位。這類新聞一是通過樹立典型人物，報道典型事跡，來宣傳政績。但往往這些節目宣傳色彩濃厚，宣傳技巧老套，形式也沒有新意，這種毫無技巧可言的宣傳性新聞，往往會取得事倍功半甚至適得其反的效果，老百姓從中得不到實實在在的有價值的信息，從而造成群眾不想看、不愿看，導致節目收視率偏低。

誤區二：舊聞新聞化

眾所周知，新鮮是新聞的生命。新聞時效性指新聞報道要求及時地、即時地、全時地向公眾傳遞各種新鮮信息，新聞越快才越新才越具有傳播價值。在群雄角逐的媒介時代，新聞已成為易碎品，人們對新聞的時效性的要求越來越苛刻，對于“拿來主義”即將舊聞當新聞報道的方式更是厭惡至極，因此，“搶新聞”已是時代發展的主旋律。

由于資金、設備、人員等先天不足的原因，《湯陰新聞》節目時常會播報以往播出過的新聞，把舊聞當做“新聞”重復播出，這一現象在全國其他縣級電視新聞節目也尤為突出。例如，于2016年1月19日始播的《交警破案神速 市民錦旗謝恩》的新聞在1月21日重復播出，只是把播報日期更改一下，新聞內容一模一樣，實現一字不差的完美克隆。眾所周知，一條新聞的傳播從來都是一次性的，第二次傳播的“新聞”就成為無人問津的“明日黃花”，這是因為新聞是有“生命”的。試問，這種重復性“新聞”有何新聞的價值可言？這類“新聞”無法滿足受眾求新求異求變的信息需求心理，致使收視率本來就不高的《湯陰新聞》節目更是雪上加霜、舉步維艱。

誤區三：廣告新聞化

目前，我國新聞媒體施行“事業單位，企業化經營”的運作模式，以實現“雙效”為目標，既實現社會效益和經濟效益，因此，新聞與廣告是所有媒體最重要最主要的內容。隨著市場競爭的日趨激烈，以往的廣告形式難以吸引人們的注意力，由于新聞與廣告之間存在著千絲萬縷的聯系，因此，廣告主和媒體利用這一灰色地帶大打擦邊球，假借新聞的形式來傳播廣告信息，達到各取所需的雙贏目的。

在《湯陰新聞》節目中，存在著很明顯的廣告新聞化現象。雖然廣告新聞化方式以獨特的魅力可以吸引受眾的注意力，巧妙地傳播廣告信息，為湯陰電視臺增加不菲的廣告收入，但借新聞之名播廣告之實，又沒有明顯的廣告標記，易使觀眾產生誤解，因此是法律所不允許的行為。

誤區四：非新聞常態化

新聞是新近發生事實的客觀報道，這并不意味著只要是“事實”都值得去報道，而是要遵循新聞價值有選擇的進行報道。新聞價值的要素主要包括五個方面：時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。然而，在縣級電視臺新聞節目中，由于內容匱乏、形式單一等原因，常常會出現“有聞必錄”的“新聞”現象，致使許多無新聞價值的新聞大量充斥在節目之中。“有聞必錄”觀不僅是對新聞價值的忽視，更是對新聞事業的踐踏，應堅決抵制這種采集新聞的做法。

在《湯陰新聞》節目中，無新聞價值的新聞日趨常態化，例如，在2015年12月26日播出的《小樹穿上“保暖棉衣”》的新聞，對于廣大觀眾來說可能是一條新信息，但說是“新聞”未免有點兒牽強，將記者看到的有趣現象當作“新聞”來報道，實乃讓人備感無趣。

誤區五：會議新聞主體化

無論是中央媒體還是地方新聞單位，會議新聞都是至關重要的新聞源，因此，它在電視新聞節目的構成中占有很大比例，有時甚至占據主導地位。它是人民群眾獲取重要的時政、民生、經濟等信息的主渠道，與廣大群眾的生活密切相關，因此受到眾多群眾的廣泛關注。然而，在縣級電視臺新聞節目的舞臺上，會議新聞是重要的內容題材，是節目的生存之本，扮演“主角”，其他類新聞為“配角”，在報道方式上常常忽視按新聞規律行事。此外，會議新聞存在內容空洞、形式呆板、程序老套等問題，時常產生“會議新聞無新聞”的怪現象，難以調動觀眾的視聽興趣，使觀眾要么選擇關機，要么直接更換頻道，極大地影響了新聞的收視率和傳播效果。

在各類新聞節目快速發展的今天，電視新聞節目尤其是縣級電視新聞節目，在當前及今后發揮著愈加重要的信息傳播作用。本文以《湯陰新聞》節目為例，淺析當前我國縣級電視新聞節目中所存在的五大新聞誤區，希望能給縣級電視臺帶來一縷清風，時長不忘“照照境，正衣冠”，根據自身存在的現實問題以及自己的實際情況，制定適合自我發展的有效策略，提高新聞節目的收視率和影響力。由于本人才疏學淺，通過此文希望能給各位友人一些啟發，但本文也存在一些不足之處，如案例較少等問題，懇請諸位提出寶貴意見和建議！

參考文獻：

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