轉(zhuǎn)型，我們是認(rèn)真的！對(duì)話東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、總經(jīng)理李勇

陳巍巍

記者：請(qǐng)具體介紹一下東方衛(wèi)視中心的轉(zhuǎn)型都包含哪些方面？

李勇：首先是東方衛(wèi)視平臺(tái)如何轉(zhuǎn)型，在技術(shù)快速進(jìn)步的背景下，東方衛(wèi)視作為傳統(tǒng)電視頻道如何轉(zhuǎn)型才能應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著帶有操作系統(tǒng)的智能電視普及率越來(lái)越高，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)未來(lái)將只有界面，不再有頻道。因此，對(duì)衛(wèi)視而言，渠道轉(zhuǎn)型迫在眉睫。是與OTT廠商展開(kāi)合作，還是與操作系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商結(jié)盟，或者其他形式，這需要我們盡快理清思路，制定相關(guān)策略。

其次是隊(duì)伍如何轉(zhuǎn)型。目前，相當(dāng)一部分體制內(nèi)的人做事與市場(chǎng)嚴(yán)重脫節(jié)。盡管原有模式幫助電視人生產(chǎn)出很多優(yōu)質(zhì)節(jié)目，但隨著環(huán)境變化，我們的思路和方式必須跟隨環(huán)境做出調(diào)整和轉(zhuǎn)變，包括內(nèi)部架構(gòu)和人員配比。東方衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該更加年輕化，思路要更先進(jìn)、更市場(chǎng)化、更互聯(lián)網(wǎng)化。對(duì)制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，不僅能夠制作傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目，還要能夠制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

記者：轉(zhuǎn)型是否有時(shí)間預(yù)期？轉(zhuǎn)型最終目標(biāo)是什么？

李勇：最晚2-3年要完成全部轉(zhuǎn)型。屆時(shí)，平臺(tái)要找到出口，也就是擁有端口；團(tuán)隊(duì)能夠制作出有影響力的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，能夠培養(yǎng)出有影響力的“網(wǎng)紅”。我們團(tuán)隊(duì)今年的目標(biāo)是制作至少5檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，第一檔節(jié)目有望在6月與網(wǎng)友見(jiàn)面。

記者：為何將年輕化提至如此重要的位置，對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)而言，受眾是否已向年輕人傾斜？

李勇：年輕化是衛(wèi)視平臺(tái)市場(chǎng)化的一個(gè)重要落腳點(diǎn)。經(jīng)過(guò)各家電視臺(tái)，尤其是省級(jí)衛(wèi)視的共同努力，在中國(guó)市場(chǎng)年輕人確實(shí)在回歸，這一點(diǎn)通過(guò)多緯度數(shù)據(jù)已得到驗(yàn)證。

記者：東方衛(wèi)視為何能將喜劇節(jié)目做得如此出彩？

李勇：這是一個(gè)衛(wèi)視如何定位、定位之后如何堅(jiān)持的問(wèn)題。定位明確、資源系統(tǒng)化，再加上堅(jiān)持，你就能夠形成一個(gè)優(yōu)勢(shì)。東方衛(wèi)視的喜劇節(jié)目同樣如此，我們經(jīng)過(guò)大量系統(tǒng)科學(xué)的研究后，鎖定喜劇這一類別，之后調(diào)集相關(guān)資源系統(tǒng)性推進(jìn)，當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中我們也經(jīng)歷過(guò)波折，有過(guò)教訓(xùn)，但我們并沒(méi)有放棄，而是堅(jiān)持不懈地努力、不斷嘗試，最終獲得了一定的成功。東方衛(wèi)視在探索喜劇節(jié)目這條道路上，可以說(shuō)方法上有試錯(cuò)，但方向上從未動(dòng)搖過(guò)。

記者：如何加大東方衛(wèi)視的城市影響力？

李勇：除落地活動(dòng)外，節(jié)目層面也會(huì)做出調(diào)整，如節(jié)目?jī)?nèi)容中蘊(yùn)含的價(jià)值觀、節(jié)目類別、節(jié)目方向等。如何判斷中國(guó)城市化進(jìn)程，如何配合國(guó)家城市工作的思路和步驟，目前我們正在研究相關(guān)政策，希望從中能夠找到適合節(jié)目呈現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

在我看來(lái)，城市化之后，還有城鄉(xiāng)一體化。隨著鄉(xiāng)村生活方式愈發(fā)向城市靠攏，媒體的機(jī)會(huì)將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，而這也正是東方衛(wèi)視堅(jiān)持都市、堅(jiān)持城市的原因之一。盡管這會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)過(guò)程，但我相信東方衛(wèi)視一定會(huì)在國(guó)家城市化進(jìn)程中發(fā)揮越來(lái)越大的作用，并且獲得越來(lái)越多的機(jī)會(huì)。

記者：你去包括B站在內(nèi)的多個(gè)視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)參觀學(xué)習(xí)之后有什么心得？

李勇：各種年輕態(tài)。無(wú)論是內(nèi)容、內(nèi)部管理上，還是精神氣質(zhì)、團(tuán)隊(duì)文化上，都讓我感受到年輕的氣息，他們和我們身處的這個(gè)時(shí)代很貼近，這正是我們電視人需要學(xué)習(xí)和借鑒的地方。