“互聯網+”環境下的江浙滬地區農村電子商務的發展研究

甘雨

[摘 要]“互聯網+”是指通過使用互聯網平臺和信息通信技術，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。而電子商務是利用信息技術完成交易活動的一種新型商務模式，發展農村電子商務，能夠促進農村經濟的發展和農民生活的提高。所以應抓住“互聯網+”的浪潮，加快農村經濟建設的步伐。

[關鍵詞]“互聯網+”；江浙滬地區；農村；電子商務

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.08.104

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）08-0-01

相關資料顯示，近幾年國家對農村電子商務的重視程度越來越高，作為經濟發展領先和物流貿易集中的江浙滬地區如何在此大好環境下，進一步加快農村電子商務的發展，成為當前的首要任務。

1 江浙滬地區農村電子商務發展現狀

放眼全國，江浙滬地區的物流和貿易經濟往來確實在全國領先，但恰巧在其農村電子商務這一塊，卻出現了嚴重的滯后現象，且與江浙滬發達地區形成了鮮明的兩極對比。

2 江浙滬地區農村電子商務發展存在的問題

2.1 農村地區網絡基礎設施薄弱

我國大多數農村都面臨著網絡通信設施差、覆蓋不全面、技術和信息閉塞等問題。且江浙滬的農村地區大多數分布在山川丘陵之間，通信設施的鋪設更是困難重重。

2.2 農村物流運輸體系發展滯后

農村地區并沒有發達的物流配送體系，且各大物流公司也不愿在農村開展相應物流配送業務。不解決農村地區的物流運輸體系滯后問題，農村電子商務就不可能得到真正的普及和發展。

2.3 農民實施網絡交易困難

對于農村地區而言，金融機構單一且網點少，農村居民缺乏計算機操作和互聯網安全的常識，且大多不愿接觸新鮮的互聯網事物，文化水平不高顯然明顯阻礙了他們接觸了解學習新鮮事物的熱情。

2.4 相關農產品缺乏標準化

適合電子商務的商品主要是標準化產品，這能有效加大成交概率。然而，很大一部分的農產品都是非標準化產品，消費者只能在購買或食用以后才能對相應的農產品做出自己的客觀評價。

2.5 農村缺乏電子商務的技術人才

農村缺乏電子商務技術人才的原因有很多，首先主要是由農村現有的文化環境和目前社會經濟的發展現狀造成的，相比于大城市的發展機遇和發展前景，農村地區相對落后。其次，是因為一部分掌握了電子商務技術的人才不愿到農村發展。種種原因使得目前農村陷入人才嚴重匱乏的境地。

2.6 涉農網站少且利用程度低

農民在自身知識水平的限制下，不愿主動通過互聯網及電子商務的方式進行貿易，加上涉農網站數量不多，使得農民有貨不知道怎么賣。而同樣的窘境也存在在涉農網站上，因為沒有很好的農產品供應商，導致部分地區農產品滯銷。

3 發展江浙滬地區農村電子商務的對策

第一，加強江浙滬農村地區互聯網基礎設施建設，并對農民進行互聯網基礎知識的普及和宣講，讓農民的觀念得以改變，在保留傳統貿易方式的前提下，讓他們嘗試性地體驗電子商務的“互聯網+”貿易形式，慢慢適應這種新的貿易方式進而逐步取代傳統貿易。身在江浙滬地區，作為傳統貿易以及電子商務網上貿易同時領先的先進地區，更應加快農村地區的經濟發展，而最快推動其發展的途徑就是采用新興的“互聯網+”，以及農村電子商務模式，因此，加強浙滬地區農村互聯網基礎設施建設刻不容緩。俗話說“要想富，先修路”，當前要修的這條路，正是前途一片大好的“互聯網+”的農村電子商務之路，而網絡基礎設施正是這條“路”的關鍵所在。

第二，建立合作社，規范農產品的標準化問題，通過對農產品的選種、播種、施肥、采摘等一系列生產活動的規范化處理，使收獲的農產品的品種、重量、規格、樣式大致相同，從而得以規范化和標準化。而建立的合作社，不僅可以解決以上相關問題，而且還可以更好地解決銷售和大量批發的問題，可謂一舉兩得。

第三，政府應加強農村電子商務建設，實施多種優惠政策吸引人才并留住人才，而在引進人才的同時也應該抓緊培育新型的電子商務人才，以便為將來的農村建設輸送一大批技術、管理、知識三位為一體的復合型農村電子商務人才。而江浙滬地區作為全國電子商務發展的領先地區，不論從地域層面、技術水平還是發展經驗方面都有著得天獨厚的優勢，所以江浙滬地區更應該借此發揮，在地區相關政府的政策支持下，大力推動農村電子商務人才的教育和培養，為將來農村電子商務持續穩定快速發展打下堅實基礎。

第四，建立農產品物流配送體制，改變物流方式，推動農村地區的電子商務運作。可借鑒江浙滬地區成功的物流配送模式，建立符合農村環境和條件的物流方式。如可以和農村合作社合作，以合作社為基礎，建立對應的農產品對外輸送配送點，每天按時按量向相關地區配送相應的農產品，這既能保證配送時間和配送量，也能規范化農產品的配送方式。而農產品的規范化運輸也更能讓農村電子商務的農產品建立標準化的標簽，使客戶和購買者對所購買的農產品更加放心。

第五，構建新型農村電子商務交易平臺，以山東壽光蔬菜基地為例，作為全國最大的蔬菜生產和批發市場，通過蔬菜全產業鏈的資源整合和一體化運作，實現了農產品電子商務標準化，成功地建設了兩個農產品電子營銷交易市場，使得消費者對這些農產品的消費更加放心。而在江浙滬農村地區，可以利用江浙滬地區目前現有的發展優勢，引進一批建設電子商務交易平臺的技術人員，因地制宜發展特色電子商務農產品，加大農產品的入優惠力度。同時，線下聯系好相應的農產品供應商戶，以保障農產品質量。

主要參考文獻

[1]于小燕.我國農村電子商務發展現狀與對策[J].經濟導刊，2009（12）.