論規范網絡新聞標題語言的必要性

摘 要：隨著網絡信息時代的到來，網絡新聞標題和原文分離的特點以及讀者閱讀新聞的習慣，新聞標題在讀者瀏覽網絡新聞時的作用變得不容忽視。然而，某些網絡新聞媒體為了自身利益，采用各種手段編輯新聞標題去吸引讀者制造轟動效應。結果，當讀者點擊標題進入新聞正文后，卻發現新聞標題并沒有很好的揭示新聞內容甚至是制造假消息來誤導讀者。也就出現了現在的“標題黨”。所以我把從中國主流新聞媒體網站搜集的網絡娛樂新聞標題作為研究對象，來討論規范網絡新聞標題語言的必要性。

關鍵詞：網絡；新聞標題；信息失真；危害

一、新聞標題的基本要求和形式

（一）新聞標題以報告事實為主

新聞標題與通訊標題的最大區別在于是否標出新聞事實。新聞主要是報告新近發生的有意義的事實，簡潔明快，一般對事物發展過程不作詳述。這就決定新聞標題重在敘事，即使是就實論虛的標題，對必要的事實也應有所說明。

（二）新聞標題對事實的表述呈現一種動態

標題不僅要報告新聞事實，而且對事實的表述要體現出一定的動態，即告訴讀者事情的發生與發展。

（三）新聞標題形式具有多樣性

新聞標題除單一式結構之外，還大量采用復合式結構。新聞標題往往是通過主題、引題、副題的配合，向讀者報告新聞的內容，指明其性質和意義的。通訊則一般不使用引題，在副題運用上多數只用來說明作者寫作本文的對象、意圖以及采寫的方式。

二、現今網絡新聞標題濫用的表現

（一）極力夸張導致網絡新聞題文不符

當看到一個很吸引人的標題，我們都會有很強烈的欲望去閱讀它的內容。但當我們點擊進去卻發現內容和標題相差甚遠，此時，我們的想法只有一個，那就是上當受騙了。新聞首先要講究的必定是真實。網絡新聞標題不真實，與新聞原文不符，就意味著新聞失真，失真的新聞也就失去了它自身的價值。比如曾經火爆一時的“月嫂”一詞，曾有許多網絡新聞媒體出現：《揭秘天價“月宮”“頂級月子”費用超萬》、《媒體稱京滬月嫂月薪最高萬超醫學博士》、《月嫂薪金超過博士沒那么可怕》、《愿意雇傭“天價”月嫂傷不了誰》等新聞的報道。或許有個別月嫂會有這么多的收入，但從這些標題中我們可以明顯看到標題黨在濫用夸張、怪異的詞匯，以達到嘩眾取寵的目的，試圖激起網民的好奇心，促使他們點擊以博得點擊率。

（二）題目突顯了有問題的價值觀

一個網絡新聞標題反映出的是一個編輯者的價值取向。當面對重大災難的時候，我們往往可以看到許多冷漠冰冷的標題，更有甚者還帶有許多血腥和淫穢的標題。這種新聞也就是我們通常所說的“暴力新聞”，暴力新聞實質上是一種暴力文化的惡意傳播，它是公眾盲目需求、媒體順勢迎合的借用暴力事件煽情的產物，它的存在，不僅助長了媒體日益嚴重的炒作歪風、引發受眾因此而產生的心理傾向和有可能導致的負面行為，還對整個社會所產生了宏觀負面影響。[1]比如《梵高的“破鞋”引發撕逼大戰》實際說的是海德格爾、夏皮羅、德里達等人對油畫《鞋》的不同闡釋。最近，詩人余秀華在微信朋友圈中爆紅。一篇原名《詩里詩外余秀華》的評論，對某刊采用《晃晃悠悠的人間——一位腦癱患者的詩》為題、以詩人殘疾身體為賣點表達了不滿。但在此帖轉入微信后，它的標題卻被改為《穿過大半個中國去睡你》。可想而知，無論是煽情的“腦癱詩人”，還是低俗的“睡你”，都意在刺激讀者感官，賺取點擊率。

（三）換用詞匯、斷章取義等導致表意不明和新聞虛假

一些新聞編輯為了吸引讀者去點擊新聞原文，往往會選擇用一些別具風格的詞語去替換本來的詞語，這樣就導致了一些網絡新聞標題用詞不準確，甚至對當事人造成了言語傷害。馬航失聯的時候，各種各樣的消息鋪天蓋地的襲來，各種媒體的各種消息，守在手機前刷新聞的你被搞得忽喜忽悲，殊不知，對于一個不清楚的新聞，受到傷害最深的卻是遇難者家屬。還有像《鬧市中驚現懸掛于車外的裸尸》，而實際上裸尸只不過就是一只被拔了毛的雞而已；《薩達姆在華資產》實際上是一家叫蘭州薩達姆牛肉拉面的飯館。這種只描述事件表意而忽略實質的新聞不光帶給受眾錯誤的信息，還會大大降低網絡媒體的公信力。

三、濫用網絡新聞標題的危害

（一）影響受眾對信息的接受

網絡新聞編輯濫用新聞標題從短期來說是可以提高自己新聞的點擊量。但從長遠來看，這樣做勢必會影響受眾對信息的接受。

語言的社會功能中最基本的是信息傳遞功能，而文字又是對語言進行在編碼的符號系統。當受眾知道自己掉入標題陷阱時，語言和文字的基本作用便大大打了折扣。受眾關注了沒有營養的信息，自然減少了關注別的信息的時間，這就影響了受眾對信息的接受。

（二）影響社會正確價值觀的走向

語言既存在于社會，又是人類天賦的能力，既承載著人類已有的文明成果，又是人類新的精神創造的工具[2]。網絡新聞作為一個信息傳播者，使用的那些冷漠冰冷、暴力淫穢的標題會傳播大量的負能量，加重社會道德的惡化。如果受眾長期處在這樣的語言環境中，必定會影響社會正確價值觀的走向。

（三）影響網絡媒體的生存和發展

如果網絡媒體制造太多的題文不符、錯誤價值觀的、內容失真和言語低俗的新聞標題，那么受眾就會越來越懷疑網絡新聞的真實性，從而降低媒體自身的公信力。如果網絡媒體的公信力受損，勢必會影響編輯人員的生存和發展。這樣惡性循環，只會導致網絡媒體的地位越來越低。

以上綜合了三點網絡新聞標題的危害，我覺得是時候規范網絡媒體標題語言了。而要改變這種現象，需要網絡編輯從制作標題的策略入手，網絡新聞標題要真實簡潔易懂、凸顯時代的核心價值觀，新聞標題就應從把握尺度、轉載時詳加考證、語言用詞要錘煉等幾個方面改進。其次，還需要建立嚴格的審稿制度、加強對網絡新聞的監督、完善網絡新聞標題規范的法律法規和提高網絡新聞編輯者的媒介素養。

參考文獻：

[1]曾琦芮.《暴力新聞分析及報道建議》

[2]葉蜚生.徐通鏘.《語言學綱要》修訂版

作者簡介：

張德艷（1995.03～ ），女，西北師范大學文學院，甘肅省民勤人，大學本科學歷，語言文學方向。