論安徽省旅游業和文化產業的耦合

摘 要：旅游業和文化產業之間具有密不可分的關系，隨著國家和我省關于文化旅游戰略的提出，這兩個產業的耦合發展已然成為必然趨勢。本文以安徽省為例，分析這兩個產業耦合發展的可能性，以及安徽省的發展現狀及存在的問題，并提出相應的意見和建議。

關鍵詞：安徽省；旅游業；文化產業；耦合發展

隨著經濟的迅速發展，旅游業已經成為我國經濟發展一個新的增長點，成為我國經濟發展的支柱之一。文化是一個民族的靈魂，自然對我國的發展有著不可忽視的作用。產業間的耦合發展已經得到了普遍認可。隨著社會的進步、經濟的發展，文化產業和旅游業的耦合發展已經成為不可逆轉的趨勢。充分利用好各自的優勢，制定合理的規劃，耦合發展必然會帶來雙贏的發展。

一、旅游業和文化產業耦合發展的可行性

1.兩者存在和高度相關性

旅游業是一個為人們提供吃、住、行、游、購、娛等服務的行業，與其他產業之間存在著密切關系，可以帶動其他產業的發展。文化產業則是為人們提供文化、娛樂等服務的行業，兩者之間存在著很多交叉內容，再加上文化獨特的滲透力，兩者的耦合已然成為一個必然趨勢。文化為旅游產業的發展提供資源和條件，旅游產業也促進文化的傳播和發展，為其發展提供動力，兩者是不可分離的。旅游業可以利用文化資源發展具有特色文化的旅游參觀項目，這樣既促進旅游業的發展，也促進了文化的傳播和發展。旅游項目有了特色文化的增色，大大增加了該項目對游客的吸引，增加附加值，擴大利潤。兩者實現資源共享，實現雙贏。

2.人們消費需求的提升

隨著教育的發展，人們的知識水平也在同步得到提升，自然消費水平也不會落伍。消費需求由傳統的單一性向多樣化轉變，不僅僅只是停留于表面的需求，而要追求更高境界的精神層面的需求，對旅游的認知和要求也會提高。單純的自然山水對人們的吸引力已經不斷降低，而那些附有特色文化和文化資源的項目將備受關注，得到人民的認可。對于旅游的要求不僅僅只停留在休閑娛樂，更加渴望能在旅游的過程中得到精神上的滿足，增長知識。在快樂中學習。旅游業要想得到又好又快的發展，必須迎合社會大眾的需求實行轉變。所以說，文化產業和旅游業的耦合發展已經成為了廣大社會公眾的認可和期待。

3.現代科學技術的發展為兩者耦合發展提供外部條件

隨著計算機技術和互聯網等科技的迅速發展，各個產業的發展都開始利用互聯網來促進產業又好又快又健康的發展；同時科學技術的進步，使各個產業間的界限越來越模糊，大大加大了產業耦合發展的范圍。旅游業和文化產業在現代科技的催化下，耦合的范圍迅速擴大，耦合程度也大大加深，甚至有利于形成新的產業。現代科技在旅游業和文化產業的耦合發展中充當著紐帶和橋梁的作用，為兩者的耦合起到強大的促進作用。

隨著社會的發展，我國也開始重視文化和旅游的結合發展，出臺了各種文書、意見指導等等來促進兩者更好的耦合發展，以帶動經濟又好又快的發展。這些無疑為旅游業和文化產業耦合發展提供了強大的動力。安徽省也提出了相應的發展戰略，文化產業和旅游業的發展得到了前所未有的重視，兩者的耦合發展成為了全省甚至全國的共識。

二、安徽省當前旅游業和文化產業耦合發展的現狀和問題

安徽省近年來響應國家的號召大力發展旅游業，并且取得了一些較好的成就，形成較完善的體系。并且一直宣揚將旅游業的吃、住、行、游、購、娛各個方面與文化產業緊密結合，將旅游業融入文化，將文化業融入旅游，發展旅游文化的新常態，為市場注入新的動力和資源，促進兩者規模的擴大和體系的完善。如黃山市以“徽文化”為契機，發展鄉村旅游，吸引了大量游客。不僅促進旅游業的發展，也把當地的特色徽文化傳播出去，讓游客領略到徽文化的魅力，在快樂中學習，提升自己。蕪湖市的各種具有特色的主題公園也層出不窮，迅速發展。銅陵市則結合當地特色的青銅文化，融合江南各種文化大力發展江南文化園，引領了安徽省旅游的新一代潮流。蚌埠的花鼓燈嘉年華也利用具有“東方芭蕾”美稱的花鼓燈特色文化，發展為蚌埠乃至皖北最大的綜合性文化旅游區。皖江地區則引領了工業文化旅游的新潮流。

安徽省通過幾十年的努力，以及各個市的積極配合和響應，旅游業和文化產業的得到迅速發展，并取得較好的成就。2011年安徽省接待入境旅游人數迅速上升，比2010年增長了三分之一；國內游客人數達到了22萬，增長了46%；旅游所帶來的收入達到了1892億元。國內游客接待量位于全國第10位，旅游總收入位于全國第11位，這些數據都明顯的表明安徽省的旅游業得到迅速發展，文化產業與旅游業的耦合發展取得了較好的成績。

但是安徽省在兩者耦合發展過程中仍存在著不足之處，這些不足之處都嚴重制約著兩者的發展。1.文化產業和旅游的耦合程度和范圍都不夠，導致具有特色文化的旅游產品稀缺，不夠豐富。但是從整體上看，傳統的旅游項目還是占絕對優勢，特色產品比較貧乏。2.文化產業和旅游業之間的耦合規劃同樣存在一些問題，導致旅游業缺乏特色商品，娛樂項目不夠豐富，無法滿足游客的多樣化需求。3.安徽省各個地區的發展不平衡。皖南地區旅游業處于持續升溫狀態，而皖北和皖中地區一直處于低溫狀態。4.當地產業的發展必須得到政府部門大力支持和協助。安徽省政府及相關部門缺乏配合兩者耦合發展的長效機制來輔助它們，這也大大影響了文化產業和旅游業的發展。

三、對于安徽省旅游業和文化產業耦合發展的意見和建議

安徽省要首先要全方位了解本省旅游業和文化產業的發展狀況，做出詳細的規劃。結合本省的文化資源，自然資源和經濟狀況，以旅游業和文化產業的耦合發展，實現共贏為目標，以因地制宜，可持續發展為前提，制定詳細的策略和規劃，從而促進兩個產業又好又快的發展。

1.加大文化產業和旅游業耦合的范圍和程度

加大文化元素和旅游元素之間的相互融合，因地制宜的開發特色產品，加大兩者的融合。充分發掘各個區域的特色文化，將文化滲透進旅游業中，如主題公園等；也可以在文化產業中加入一些旅游項目，如影視基地等，以此實現雙贏。

2.出臺相關的政策法規，加大政府的扶持和協助

要促進文化產業和旅游業更好的耦合發展，必須有政府的協助和正確引導，才能突破性的發展。首先，政府必須科學的制定符合安徽省省情的文化產業和旅游業耦合發展的科學詳細的規劃；其次，要制定相關的法律法規，以促進規劃的實施；而且政府要大力發展成服務型政府，為兩個產業耦合發展提供服務和支持，并且做好相關的監督工作。

3.先重點發展后分散發展，做好示范

類似于“先富帶后富”，這兩個產業的耦合發展也可以采用這樣的方式。先集中在我省劃分的四大旅游板塊大力發展，構建皖南、皖江、皖中、皖北文化旅游示范基地，做好示范作用，結合每個板塊的文化特色，突顯各自的獨特之處，為其他地區發展做好示范作用，為其他的發展提供經驗，奠定基礎。

4.打造特色產品，塑造文化旅游品牌，發揮品牌作用

特色是一個品牌的生命，安徽省要結合當地特色文化，區域文化，開發新型產品，打造特色商品，塑造品牌優勢。加大對有發展潛力的產品和項目的扶持，加大宣傳，提高知名度，產生品牌效應。

5.有規劃的培養專業高素質文化旅游人才，提高整個產業的人才素質

人才是產業發展的重要保障，只有大力培養旅游管理和文化產業相關的專業人才，才能確保兩者耦合發展的高質量。

6.充分利用現代科技

互聯網等現代高科技的發展，使我們的世界不斷縮小，為文化和旅游的發展也創造了良好的條件。這兩個產業的耦合要充分利用現代科技，擴大其影響力，提高質量和成效。

四、結語

只有大力促進文化產業和旅游業的耦合發展，才能保證文化產業和旅游業長期經濟發展增長點的常青樹，促進經濟又好又快的可持續發展。

參考文獻：

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作者簡介：鄧夢玲（1993- ），女，安徽巢湖人，安徽財經大學2013級旅游管理專業