首屆移動互聯網與商業模式創新高峰論壇會議綜述

由湖南市場學會、湖南商學院移動電子商務協同創新中心與海口經濟學院聯合主辦的首屆移動互聯網與商業模式創新高峰論壇，于2015年12月25日-27日在海口經濟學院舉行。來自中國社會科學院、北京郵電大學、海南大學、臺灣博文創新中心、湖南師范大學、湖南農業大學、吉首大學、中南林業科技大學、長沙學院等多所院校專家學者圍繞會議主題就移動電子商務商業模式、農村電子商務、互聯網+傳統產業等移動互聯網熱點問題進行了深入探討，分享了一系列富有價值的研究成果和學術觀點。

移動互聯網及移動電商發展與影響

中國商業經濟學會副會長、中國社會科學院學術信息中心主任荊林波教授在主題報告中提出了移動電子商務發展趨勢，他認為目前我國移動電子商務發展呈現出以下特點：第一，規模化、快速化發展趨勢，移動設備出貨量增長快速化。移動手機上網網民規模大。第二，平臺化趨勢。以阿里巴巴、京東為代表，移動電商平臺化。第三，顧客需求個性化、碎片化。特別是80后、90后、00后消費群體這一趨勢明顯。第四，園區化趨勢。全國50多個移動電子商務示范城市都建了移動電子商務產業示范園區。第五，移動電子商務發展兩大熱點競爭白熱化。即農村電商、跨境電商成為移動電商的兩大熱點，競爭十分激烈。荊林波教授在主題報告中還強調：移動電商是一場新的流通生產力革命，它顛覆了舊的規則，亟待建立新的規則；要加快大數據背景下網絡安全標準創新；要加大移動電商基本價值取向的頂層設計；要注意與O2O的融合發展實行全渠道化；要注意在發展移動電商中開發和有效利用大數據。

海口經濟學院陳顯軍副教授和冉兆春副教授結合海南國際旅游島的發展實際，探討了虛擬旅游技術與移動互聯網旅游商業模式創新。他們認為移動互聯網的普及為虛擬旅游的發展帶來了新的契機，因此，虛擬旅游是需求拉動、技術推動和行業內競爭的必然結果。他們提出了移動應用在旅游業中的商業模式創新，并提出完善三維重構技術與虛擬旅游系統的具體方向，包括基于云計算的三維表面重建、基于Possion等式的隱式方程三維表面重建算法、結合現代游戲引擎技術。

湖南師范大學王兆峰教授則結合移動電子商務的最新發展趨勢背景，總結了旅游電子商務發展的機遇與挑戰，并對促進旅游移動電子商務的健康發展提出了建議。海口經濟學院謝明山和廖樹安基于android的移動電商平臺設計，研究其關鍵技術，他們對基于該平臺的移動電子商城應用的一些關鍵技術做了簡要的分析并寫出了關鍵代碼，包括客戶端功能的實現和管理后臺web端主要功能實現。

湖南商學院副教授唐紅濤和研究生唐清系統梳理了近十年國外學者的相關文獻，從消費者行為、生產者行為、技術行為等三個層面對移動購物進行了綜述，重點探討了移動購物對消費者行為的影響，并就現有研究不足進行了總結，對移動購物未來研究方向進行探討。

移動電商背景下農村電商與流通體系創新

湖南商學院柳思維教授對發展農村電商加快農村流通體系創新提出了建議，指出農村電商環境下創新農村流通體系的重點主要包括以下幾個方面：第一，借助農村電商按現代農業要求重構農產品流通體系是農村流通體創新的重中之重。第二，借助農村電商契機，突出發展農村流通中介組織及龍頭企業是農村流通體系組織創新的重點。第三，借助農村電商契機，農村流通體系創新要充分融合和發揮農村郵政網絡的優勢。第四，農村流通體系創新的空間重點仍然要突出農村重點小城鎮即中心鎮的流通體系網絡建設。第五，借助縣級政府的公信力整合農村分散流通資源是農村流通體系創新的保障。他強調要通過農村電商體系完善倒逼農業生產方式的專業化、集約化、現代化。

海口經濟學院周義龍從產業鏈的角度探討了海南“互聯網農業小鎮”的建設與發展，分析了海南“互聯網農業小鎮”建設的優勢與存在的問題，并在此基礎上，提出了海南“互聯網農業小鎮”建設與發展的具體舉措。海南“互聯網農業小鎮”建設不是互聯網和“三農”兩者的簡單疊加，而是需要實現深度的融合，創新產業發展模式、加強基礎設施建設、加強創業政策扶持、提供相關配套服務、發展特色休閑農業。

海口經濟學院勾四清副教授和海南省旅游發展委員會的齊靜文從現代農業機制的創新視角研究了基于全產業鏈的“互聯網+農業”增收路徑。他們設計了農業基礎產業鏈、互聯網+農業產業鏈、旅游+農業產業鏈、互聯網+旅游+農業產業鏈主鏈，分析了主鏈各節點的生產、旅游、在線運營等業務，及每個節點的增值、增收來源，并進一步分析了收入的類別和實現路徑。

湖南農業大學徐志耀博士和湖南商學院尹元元副教授從“泛縱向一體化”和交易成本節約的視角解讀了城市主體在互聯網背景下對農村的支持，其次具體分析當前社區支持農業發展的主要困境及其形成機理，在“互聯網+”背景下，探討如何充分利用網絡技術、完善運營模式、降低交易成本和突破社區支持農業發展困境。

“互聯網+”與傳統產業的變革與創新

湖南商學院黃福華教授探討了“互聯網+”時代的貿易變革與物流服務創新。他認為未來貿易變革的趨勢是：自由貿易的大發展；電子商務和移動電子商務的大發展；服務貿易的大發展。隨著貿易的發展，物流市場中流通的交易標的物流服務如何進行交易成為了一個研究的熱點問題。黃福華教授指出在互聯網時代，特別是移動互聯網時代，物流服務貿易內容在不斷拓展與創新。物流服務貿易方式的發展，包括從短期交易服務到長期合同服務；從完成客戶指令到實行協同運作；從提供物流服務到進行物流合作。

海口經濟學院宋軍副教授基于“互聯網+”國家戰略，聯系海南五金行業發展實際，通過對國內外關于五金行業互聯網研究現狀、背景、技術路線、不確定因素及闡述，指出海南五金行業電商發展的不確定性包括人力資源、資金、信息平臺用戶與參展商數量、質量及增速；在此基礎上為海南五金行業發展及其國際化提出對策。

湖南商學院龔瑞風等以小微企業融資和征信體系發展為研究對象，分析在“互聯網+”時代下，影響小微企業融資與征信體系建設的重要因素。從借貸雙方、經濟調整、風險管理三個方面分析小微企業融資問題，指出要重視利用互聯網思維，搭建網絡金融服務形態和渠道，為小微企業信貸的換代升級提出小微企業融資與征信體系建議與對策。

中南林業科技大學商學院熊曦博士等運用主成分分析和因子分析的方法，系統的分析了各年份電子商務零售消費的發展變化趨勢。他們認為，電子商務零售消費總體上呈現出穩步上升的態勢，其規模影響力的作用效果最顯著。新階段要繼續積極引導電子商務零售業發展，要進一步激發電子商務零售消費市場的潛力，促進電子商務零售消費的跨越式發展。

移動電商背景下城市商圈變化研究

長沙學院朱艷春博士等分析了電子商務對城市商圈演進的影響，深入探討了電子商務對外生變量和內生變量的復雜作用，闡述了電子商務影響城市商圈的內在機理，把典型的商業企業商圈演化路徑用公式表示出來，并通過中觀層面數據對電子商務的影響進行了經驗研究，研究顯示電子商務對不同零售業態和不同等級城市商圈的影響具有顯著差異，電子商務的發展推動了城市商圈和商圈體系空間重構。

湖南商學院國家社科重點項目課題組探討了互聯網時代下虛擬商圈的集聚機理，詳細對比了傳統商圈與虛擬商圈集聚機理的異同，并初步構建了一個虛擬商圈發展的概念模型，指出了虛擬商圈集聚將產生規模經濟和技術創新兩種效應；對虛擬商圈成長曲線和影響因素進行理論探討，并從需求、平臺、服務和商家四個角度初步構建了影響商圈成長的概念模型。同時，分析了虛擬商圈邊界的影響因素，在虛擬商圈中技術創新和人力資源成本是邊界改變的重要影響因素，技術創新有利于保持高度的核心競爭力，人力資源成本表示所擁有的知識資源越豐富，越有利于創新發展，擴大邊界；資產專用性和盈利能力對虛擬商圈邊界的影響程度較微弱。

湖南商學院副教授王娟和研究生逯洋從供給和需求的相互作用及其動態平衡關系視角綜述了商業空間結構的形成機理，重點探討立體交通網絡和移動互聯網背景下商業空間結構拓展的最新發展趨勢，認為虛擬商圈和電子商業對商業空間結構的影響深遠而復雜。

移動電商背景下商業模式創新應注意的問題

參加會議的專家學者們根據當今移動互聯網時代的經濟形勢，圍繞如何更好地運用大數據時代的先進數據傳輸工具去服務與發展企業、地域經濟、農業與旅游產業等方面進行了充分的交流與研討，提出了一系列有建設性的對策和意見。

柳思維教授在論壇結束階段做了總結，指出移動互聯網與商業模式創新要特別注意七個方面的內容：一是首先應有適應移動互聯網的思維觀念創新，這是商業模式創新前提；二是應以消費服務需求作為移動電商商業模式創新動力源，創造粉絲；三是應以擴大消費服務供給側創新作為商業模式創新重點；四是商業模式創新三個要件是平臺、鏈條、網絡，包括價值鏈、供應鏈、產業鏈，網絡是互聯網、物聯網、商流網、物流網；五是商業模式創新最重要的是資源、是大數據，最重要的能力是整合資源的能力；六是商業模式創新只有逗號沒有句號，各種各樣成功的商業模式都值得總結與研究；七是電商商業模式創新離不開實體經濟，移動電商要為實體經濟插上翅膀。