河南省農村電商發(fā)展問題初探

摘要 隨著中國互聯(lián)網基礎設施的大力建設及移動互聯(lián)終端的廣泛普及，農村的觸網，沖擊著傳統(tǒng)“三農”的格局，而農村電商的發(fā)展，給廣大農村的發(fā)展帶來了機遇。本文以河南省農村電商的現(xiàn)狀入手，通過分析當前河南省農村電商存在的問題，提出相應的解決辦法。

[關鍵詞]農村電商；發(fā)展現(xiàn)狀；應對策略

自2012年開始，隨著中國互聯(lián)網基礎設施的大力建設及移動互聯(lián)終端的廣泛普及，農村和網絡的接觸越來越多，網絡也改變了農村的產業(yè)形態(tài)。農村觸網，沖擊著傳統(tǒng)“三農”的格局，而農村電子商務的發(fā)展，特別是農村電商中青年電商創(chuàng)業(yè)者的興起，給廣大農村的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，同時也帶來了一系列新的問題。作為農業(yè)和人力資源大省的河南省，近年來其農村生產、農產品經營管理以及農民生活等方面發(fā)生了翻天覆地的變化，農村電商也應運而生，并得到了蓬勃的發(fā)展。河南省有108個縣，近1900個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，47000多個村，農村人口近6000萬，農村網民占全省網民的四成多。河南省政府從人才、政策、金融和平臺等各個方面給農村電商提供了強有力的支持，帶動了各地農村電商的發(fā)展。但受制于農村先天和后天的各種因素的限制，河南省農村電商的發(fā)展仍存在一定的問題。

本研究基于《河南農村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究》課題組的調研，課題組成員均為高校創(chuàng)業(yè)、就業(yè)或經管方面的老師，在擔任本職工作的基礎上，有針對性的對河南省部分地區(qū)農村電商進行調查研究，通過相關數據分析了河南省農村電商目前存在的問題，為研究進一步發(fā)展農村電商奠定了基礎。

1 河南省農村電商現(xiàn)狀分析

1.1 發(fā)展速度快

繼2014年7個、2015年8個國家級示范縣后，2016年河南省又有6個縣被確定為國家級電子商務進農村綜合示范縣，短短三年時間，已達21個，農村電商事業(yè)得到了快速、健康的發(fā)展。全省電商企業(yè)超過20萬家，農村網店突破3萬家。2015年，全省15個國家級綜合示范縣和兩個省級綜合示范縣合計網購金額達到32.5億元，綜合網絡銷售額達112.4億元，其中農產品網絡銷售29.5億元，河南省電商總體發(fā)展水平進入全國第一方陣，位居中西部前列。

1.2 覆蓋面越來越廣

河南省農村網購用戶已達農村網民的40%，隨著電子商務在農村的進一步興起，未來還有很大的發(fā)展空間。省政府將繼續(xù)創(chuàng)新農村電商模式，培育農村電商主體，完善其發(fā)展的政策環(huán)境，利用農業(yè)大省眾多獨具特色的產品，通過電子商務提高其附加值，并把這種模式推廣到全省各地。

1.3 農村電商熱度持續(xù)高升

阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛將競爭中心放在農村，除此之外，一些傳統(tǒng)的農村商貿企業(yè)，郵政、供銷、萬村千鄉(xiāng)企業(yè)也由線下到線上，融合發(fā)展。

目前，河南省農村電商發(fā)展的主要趨勢是參與主體多，發(fā)展速度快，交易品種和交易規(guī)模大。據河南省商務廳的數據，2015年在經濟下行壓力逐漸加大的環(huán)境下，河南省電子商務交易額達到7720億元，同比增長36.4%，農產品線上銷售的種類和額度大幅度增加，形成了一批有特色、有影響的主力軍產品，農村電商的格局逐漸形成。

2 河南省農村電商存在的問題

2.1 配套設施不完善

物流配送依然是制約農村電商發(fā)展的重要因素，與農產品相適應的倉儲、冷鏈管理、運營等也缺乏有效的發(fā)展，電子商務服務的供給不能滿足高速發(fā)展的農村電子商務需求，部分地區(qū)存在電商服務費用過高、效率較差的問題。全省各地區(qū)的基礎設施建設發(fā)展不平衡，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，不能真正實現(xiàn)“最后一公里”的配送，在人口分散地區(qū)顯得尤為突出，制約著整體農村電商競爭力的提高。此外，電商巨頭和相關行業(yè)往農村的下沉，為農村電商的發(fā)展提供了一定的便利，但就目前來講，農村電商所需的網絡平臺建設已經滯后。

2.2 電商交易人才缺乏

河南省農村教育水平相對落后，農民的文化水平不高，對網絡技術不能很好的理解和應用，不能充分認識并利用電子商務對農業(yè)發(fā)展和農民增收的促進作用，甚至對電子商務在農村的推廣持懷疑態(tài)度。農村電商發(fā)展缺乏擁有先進知識和網絡技術的專業(yè)人才，農村現(xiàn)有大部分農民，因為先天教育底子薄弱，后天的電子商務知識的教育培訓顯得尤為艱難。而高等院校培育的電子商務人才又因農村經濟條件限制，不愿到農村去發(fā)展，導致農村既有電商知識又懂農產品的復合型人才非常短缺，這將在一段時期內制約著農村電子商務的發(fā)展。

2.3 品牌意識不夠

品牌可以提高產品的附加值，對產品、特別是農產品的發(fā)展具有重要的意義。目前河南省因其地理位置和豐富的農業(yè)資源，擁有大量的特殊農產品。但是這些農產品大多僅在省內比較有名，一旦出省，就不被人所知，銷售僅限原產地周邊地區(qū)，品牌影響較小。并且，省內大部分農產品名稱地域特色明顯，缺乏品牌注冊和品牌維護意識，進行促銷活動時，難以引起轟動效果。當產品品牌缺失時，規(guī)模效應就不能凸顯，隨之就是生產成本高，市場影響力差。

3 河南省農村電商應對策略

3.1 加強配套設施建設

由政府牽頭，吸引社會資本，打造縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，建立各級服務中心。同時，政府要加大區(qū)域之間的公、鐵路網設施建設投入力度，有重點的建設特色農產品較豐富的偏遠山村、鄉(xiāng)村的公路，對農村要實現(xiàn)物流點的全覆蓋，形成高效、便捷、快速的全方位物流配送體系。建立與各地農產品特點相配套的倉儲、冷鏈物流，運用各種先進的儲存、轉運技術，確保農產品的加工、包裝、運輸始終在特定的條件下，使農產品達到消費者手中時不致出現(xiàn)較大變化。

3.2 加大農村電商人才的培育和引進

農村電商的快速發(fā)展，離不開高素質農村電商人才的培養(yǎng)，如何培養(yǎng)人才，如何引進人才并能留住人才，是當前河南省快速發(fā)展農村電子商務的緊要問題。發(fā)揮河南省人口大省的資源優(yōu)勢，充分利用河南豐富的教育資源，可利用省內大中專院校的教育資源，在高校設置跟農產品發(fā)展需要的專業(yè)課程，吸引農村學子前來學習，并鼓勵其學成后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展當地農村電子商務。同時，高校也可下沉農村，結合政府政策，走入農村為當地農民開展多樣化的適應培訓教育，根據需要開展一對一的幫扶；高校也可開展校企合作，培養(yǎng)復合型電商人才。各地政府可以根據需要，因地制宜地制定優(yōu)秀電商人才引進政策，利用優(yōu)惠的條件在全國范圍內引進人才，提供完善的薪酬考核和激勵機制，依靠他們豐富的專業(yè)知識和經營，來發(fā)展農村電子商務。

3.3 打造品牌農產品

結合河南省各地區(qū)農產品的特性，大力實施農業(yè)標準化，組件農業(yè)生產合作社及聯(lián)合銷售社等，夯實農業(yè)品牌化基礎。在各地，力爭做到按照“統(tǒng)一生產布局，統(tǒng)一技術標準，統(tǒng)一打造品牌，統(tǒng)一開拓市場”的要求開展工作。推進農產品的品牌化建設，培育農業(yè)品牌經營主體，加快企業(yè)的技術告知省級，提高加工技術裝備水平，增強農產品品牌化加工能力，確保農產品品牌化的質量。經過品牌化經營，逐漸形成一批省內外獨具特色的產品品牌，擴大產品的影響力，提高農產品的附加值，使農村電子商務的發(fā)展更具潛力、更加順暢。

除此之外，河南省農村電商的發(fā)展還可利用“互聯(lián)網+”的東風，借助省內豐富、獨特的民俗文化和特殊資源來發(fā)展農村電商的新模式，如“互聯(lián)網+民俗文化”或“互聯(lián)網+民俗文化體驗”等，在促進省內農村電商發(fā)展的同時，實現(xiàn)農村的大發(fā)展。

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作者簡介

胡建（1983-），男，河南南陽人，蘇州大學企業(yè)管理碩士研究生，河南工業(yè)職業(yè)技術學院，助教。