試論企業電視宣傳工作的創新及發展

【摘要】隨著社會的不斷發展進步，電視媒體成為企業宣傳的重要工具，作為展示企業整體實力的一種方式，電視宣傳可以擴大企業的影響力，提高企業的競爭實力，因此，企業應該重視電視宣傳工作的重要地位，不斷提高電視宣傳工作的質量，以增強企業的競爭實力，促進企業的進步與發展。本文通過簡要分析企業電視宣傳工作的重要性，指出企業電視宣傳工作中存在的問題，并且提出企業電視宣傳工作的創新方式，以期能夠提高企業電視宣傳工作的質量，提升企業的形象。

【關鍵詞】企業；電視宣傳工作；重要性；問題；方式

電視宣傳具有宣傳范圍廣、針對性強、號召力強等優點，做好電視宣傳工作，可以增強企業的影響力，提高企業的知名度。但是，隨著時代的發展進步，各種各樣的傳播途徑不斷涌現，給企業的電視宣傳工作帶來極大的挑戰和威脅，因此，認識電視宣傳工作的重要性，解決企業電視宣傳工作中存在的問題，不斷創新電視宣傳工作的形式，是提高企業的競爭實力，促進企業可持續發展的必要選擇。

一、企業電視宣傳工作的重要性

企業的宣傳工作主要分為對內和對外兩個方面，就企業內部而言，電視宣傳是傳遞信息、指導工作、凝聚力量、引導輿論的重要途徑，就企業外部而言，電視宣傳可以展示企業的形象，擴大企業的影響力，提高企業的知名度。而作為企業宣傳的重要工具之一，企業電視臺承擔著企業宣傳的重任，因此，利用電視直觀性、沖擊性強、感染力強的優點，大力宣傳企業的產品、文化理念、規章制度等，樹立良好的企業形象，可以提高企業的整體競爭實力，促進企業的穩定發展。

二、企業電視宣傳工作中存在的問題

1、宣傳意識薄弱，不重視宣傳工作

宣傳具有一定的影響力和約束力，人們能夠通過宣傳信息，來完善自己的行為、思想以及修養。但是，部分企業盲目追求最大化的利益，片面重視生產經營活動，很少關注宣傳工作，沒有通過宣傳樹立良好的外部形象，從而降低了企業的知名度，不利于企業的進一步發展。同時，由于沒有做好宣傳工作，企業內部的員工不能及時的了解和掌握企業的發展計劃的工作安排，使得員工與企業決策者的思想不統一，進而降低了員工工作的積極性和主動性，削弱了企業的凝聚力和戰斗力，致使企業的經濟效益較低。

2、宣傳內容刻板，信息含量較少

目前，企業主要通過會議新聞、機關新聞、部分基層動態等形式，報道企業的新聞，并且宣傳內容僅僅停留在事情的表面，缺乏有效的信息，使得企業的電視宣傳內容缺乏吸引力。例如，很多企業在報道會議新聞時，往往沒有精準的抓住新聞的要點，強調把領導講話、會議過程作為宣傳的重點，使得宣傳內容缺乏實質性。而且，企業的電視宣傳需要經過上級有關部門的審核，使得宣傳內容局限于領導的意識，只停留在文件、口號上面，很難抓住觀眾的心理，難以引起觀眾的共鳴，致使員工觀看的興趣不高，從而降低了宣傳工作的效果。

3、宣傳形式單一，缺乏實效性

語言、拍攝方法和后期制作等都會影響到宣傳的效果，而在電視宣傳工作中，許多企業的宣傳形式單一，宣傳內容枯燥乏味，使得宣傳效果較差。在新聞語言方面，很多企業經常采用公文化、模擬化的語言，報道宣傳內容，語言刻板生硬、缺乏新鮮感和活力感，給觀眾造成“假大空”的印象。在拍攝方法方面，大部分企業的拍攝器材陳舊、落后，拍攝角度單一固定，往往注重大場面，忽視了細節畫面和特寫畫面，畫面布局不合理，過度重視領導的地位，忽視了員工的作用。在后期制作方面，很多企業的新聞都是采用傳統的解說詞與畫面相結合的方式，進行報道，沒有加入現場聲、同期聲等手段，使得電視宣傳缺乏吸引力和表現力，進而降低了宣傳的有效性。

三、企業電視宣傳工作的創新方式

1、重視宣傳工作，提高宣傳工作的質量

宣傳工作可以提高企業的知名度，增強企業的競爭力，因此，企業應該重視宣傳工作，不斷提高宣傳工作的質量，以樹立良好的企業形象，增強企業的凝聚力和向心力。企業應該認識到電視宣傳工作不是僅僅為了交代任務，迎合領導的想法，而是為了增強企業的凝聚力，為企業以后的發展提供服務的一種方式。在進行電視宣傳報道時，企業明確報道方向，切實抓住新聞點，合理宣傳企業的發展戰略、企業精神、年度目標，增強宣傳工作的直觀性、感染性，以提高宣傳工作的質量。

2、豐富宣傳內容，貼近員工的實際生活

近年來，貼近生活、貼近實際、貼近群眾的宣傳內容成為新聞報道的主流方向，因此，企業應該積極緊跟時代潮流，不斷豐富宣傳內容，努力貼近員工的實際生活，以提高宣傳工作的吸引力和感召力。在電視宣傳工作中，企業可以把鏡頭聚焦在普通員工的身上，大力宣傳員工愛崗敬業、勇于奉獻的工作精神；深入基層于一線，據實報道基層員工的工作情況、工作需求等，提高宣傳內容的真實性，努力貼近實際、貼近員工、貼近生產，以提高宣傳工作的有效性。

3、創新宣傳形式，增強宣傳工作的感染力

企業應該不斷創新宣傳形式，增強宣傳工作的感染力，以提高宣傳工作的質量。企業可以充分發揮傳統宣傳工作方式、方法和手段的積極作用，不斷創新宣傳方法，提高員工的參與熱情，以提高宣傳工作的效果。同時，企業可以通過集中教育、主題教育等形式，引導員工樹立正確的思想觀念，提高員工工作的積極性，以提升企業的整體實力。另外，企業可以積極創建精神文明活動，努力營造良好的工作環境，以提高員工的思想道德素質，促進員工的全面健康發展。

4、利用激勵機制，提高宣傳人員的工作能力

利用激勵機制，激發員工的工作熱情，提高員工的職業素養，可以增強企業的競爭實力，提升企業的整體力量。在市場競爭日益激烈的情況下，企業應該大力改革宣傳工作，及時更新宣傳人員的知識，不斷提高宣傳人員的工作能力和工作水平，以提高宣傳工作的質量。同時，企業應該加大培訓力度，促使宣傳人員熟悉和掌握企業文化，引導宣傳人員樹立正確的思想觀念，不斷提高宣傳人員的拍攝能力和寫作能力，增強宣傳隊伍的凝聚力，以提高宣傳人員的工作質量，提升企業的競爭實力。另外，企業可以利用激勵機制，提高宣傳人員工作的積極性和主動性，促使宣傳人員自覺的完成宣傳任務，以提高宣傳工作的效果。

四、總結

總而言之，隨著我國經濟水平的不斷提高，企業電視宣傳對企業員工的影響作用會越來越大，因此，在市場競爭日益激烈的新形勢下，企業應該及時解決電視宣傳工作中的問題，不斷創新電視宣傳工作的方式，提高宣傳隊伍的工作能力，樹立良好的企業形象，以增強企業的競爭實力，促進企業的持續穩定發展。

【參考文獻】

[1] 胡 睿. 創新企業電視宣傳工作[J]. 中外企業家， 2014，12：87.

[2] 王明柱， 王東利. 淺論企業電視宣傳如何實現有效傳播[J]. 經營管理者， 2013，30：341.

[3] 孫 濤， 李厚勇. 淺析新形勢下企業電視宣傳工作存在的問題與對策[J]. 科技創業家， 2013，24：237.

[4] 師佳墨. 論如何在電視宣傳管理工作中做好創新[J]. 新聞傳播， 2013，07：62.

[5] 李 丹. 新形勢下企業宣傳工作的創新發展[J]. 中外企業家， 2013，17：155-157.

【作者簡介】

莫亞杰（1970—），女，河北邯鄲人，單位：大唐河北發電有限公司馬頭熱電分公司，主要研究方向：電視編輯、攝像。