淺談群眾文化的品牌建設(shè)

南繼葆

摘 要：在新形勢下，群眾文化的發(fā)展、繁榮與經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個(gè)方面具有緊密的聯(lián)系，且群眾文化于社會(huì)整體發(fā)展機(jī)制中占據(jù)十分重要的地位，這就表明，我國文化監(jiān)管部門、相關(guān)政府部門與群眾文化行業(yè)應(yīng)正視群眾文化品牌建設(shè)軌跡中存在的客觀問題，致力于實(shí)現(xiàn)群眾文化進(jìn)入健康發(fā)展之路。本文通過深入研究群眾文化品牌建設(shè)過程中存在的認(rèn)知度不足、品牌定位不清、群眾參與不強(qiáng)等問題的本質(zhì)，得出為強(qiáng)化群眾文化品牌的現(xiàn)實(shí)效用，群眾文化行業(yè)與相關(guān)政府部門應(yīng)充分利用現(xiàn)有的文化資源，調(diào)動(dòng)群眾參與建設(shè)文化品牌的興趣與積極性，并通過加強(qiáng)文化品牌宣傳力度，提升群眾文化產(chǎn)品的影響范圍。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)；群眾文化；措施

從廣義上講，群眾文化是指人類社會(huì)在其發(fā)展歷程中，所創(chuàng)造出的精神財(cái)富與物質(zhì)財(cái)富的總和；而從狹義上講，群眾文化是指以形成社會(huì)意識(shí)形態(tài)為目標(biāo)，對(duì)組織機(jī)構(gòu)與制度的相應(yīng)要求。進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，群眾文化逐漸演變成民眾的活動(dòng)，且該種活動(dòng)能夠滿足廣大民眾的精神生活與文化需求。[1]這就說明，在社會(huì)發(fā)展中，群眾文化占據(jù)著十分重要的地位，主要表現(xiàn)為：群眾文化的形成不僅承擔(dān)著宣傳教化、調(diào)節(jié)精神的作用，還是凝聚文化、普及文化的重要媒介。同時(shí)，群眾文化品牌為文化發(fā)展層次與質(zhì)量的外在表現(xiàn)，可被稱為是城市、國家、社會(huì)文明的標(biāo)志。為此，在新時(shí)期，群眾文化的建設(shè)內(nèi)容與形式不僅要達(dá)到多樣化，其品牌的建設(shè)也需符合時(shí)代的發(fā)展要求。

1 品牌建設(shè)存在的問題

1.1 認(rèn)知度不足

目前，并非所有民眾都能夠清晰了解群眾文化的內(nèi)在涵義以及建設(shè)群眾文化品牌的重要性，同時(shí)，正是因?yàn)槊癖妼?duì)群眾文化的認(rèn)知度不足，導(dǎo)致我國群眾文化逐漸成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的附屬品，即群眾文化自身所具備的重要性將被磨滅。[2]上述情況的發(fā)生，極易造成政府部門部分領(lǐng)導(dǎo)無法科學(xué)認(rèn)識(shí)調(diào)整文化市場結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)意義，因此，受群眾文化認(rèn)知度不足的影響，個(gè)別文化監(jiān)管單位將無法開展正常工作，進(jìn)而，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平亦會(huì)受到不同程度的制約。

1.2 品牌定位不清

群眾品牌文化定位不清是指，群眾文化產(chǎn)品市場對(duì)品牌的定位標(biāo)準(zhǔn)較為模糊，造成廣大民眾無法對(duì)群眾文化產(chǎn)品做到高度認(rèn)可。[3]例如：我國許多偏遠(yuǎn)地區(qū)所開展的群眾文化活動(dòng)僅為向當(dāng)?shù)孛癖姳硌菀恍蕵饭?jié)目，或在節(jié)目表演之后向觀眾銷售群眾文化產(chǎn)品，該種群眾文化活動(dòng)方式的存在表明：無法明確群眾文化的概念與范疇，將會(huì)造成不能樹立形象的群眾文化品牌的嚴(yán)重后果。

1.3 群眾參與不強(qiáng)

近年來，隨著廣大民眾對(duì)精神生活質(zhì)量的要求越來越高，我國部門地區(qū)為實(shí)現(xiàn)建設(shè)群眾文化品牌的目標(biāo)，舉辦了一些百姓參與度并不高的群眾文化活動(dòng)，造成當(dāng)?shù)孛癖娒鎸?duì)該類活動(dòng)時(shí)，仍然處于不參與、不關(guān)注、不了解的尷尬局面。[4]相關(guān)調(diào)查顯示，若群眾文化品牌的建設(shè)方式與過程無法實(shí)現(xiàn)團(tuán)結(jié)當(dāng)?shù)厝罕姷男埽皇俏幕块T或政府表演“獨(dú)角戲”，則當(dāng)?shù)厝罕妼o法真正接受所形成的群眾文化品牌。這就表明，群眾于文化活動(dòng)的參與度直接影響文化品牌建設(shè)的速度與水平。

2 強(qiáng)化品牌建設(shè)的措施

2.1 充分利用文化資源

為打造一個(gè)適應(yīng)廣大民眾需求、適應(yīng)時(shí)代需求的群眾文化品牌，相關(guān)政府部門應(yīng)注重品牌建設(shè)方式的科學(xué)性與合理性，以“因地制宜”作為開展工作的指導(dǎo)性方針，充分利用、發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕Y源的重要作用。這就需要政府部門建設(shè)一支專業(yè)的群眾文化品牌建設(shè)研究團(tuán)隊(duì)，并在調(diào)研結(jié)果的基礎(chǔ)上，以當(dāng)?shù)厝罕娢幕l(fā)展情況為憑證，制定全方位的群眾文化發(fā)展規(guī)劃，并將品牌發(fā)展與文化資源相融合，以便創(chuàng)建出可被群眾廣泛接受的群眾文化品牌。[5]例如：我國浙江省杭州市為旅游業(yè)發(fā)展旺盛地區(qū)，隨著人們生活水平的提升，越來越多的民眾希望前往杭州領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情。在此背景下，杭州大型歌舞劇《西湖之夜》應(yīng)勢而生，該歌舞劇利用杭州西湖所在地區(qū)的文化資源，為廣大民眾打造了一個(gè)極具杭州特色的群眾文化品牌。同時(shí)，由于中國的發(fā)展歷史源遠(yuǎn)流長，因此，我國幾乎每個(gè)地區(qū)都建立了記載自身文化的名人故居、展覽館、歷史文物館、博物館等文化坐標(biāo)，而當(dāng)?shù)卣块T為樹立具有歷史色彩的群眾文化品牌，亦可充分利用上述文化、歷史資源，通過深入挖掘文化魅力與底蘊(yùn)，提升群眾文化品牌的知名度。

2.2 調(diào)動(dòng)群眾參與積極性

群眾文化活動(dòng)為以廣大民眾為參與主體的大規(guī)模活動(dòng)，這就表明，只有群眾自愿參與的文化活動(dòng)才能夠充分展現(xiàn)整套文化活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)意義。[6]同時(shí)，群眾文化品牌的建設(shè)與廣大民眾的參與度之間存在密不可分的聯(lián)系，這是因?yàn)閺V大民眾為群眾文化活動(dòng)的主體，引導(dǎo)民眾真正參與到文化活動(dòng)中，有助于幫助廣大民眾從活動(dòng)中滿足自身對(duì)精神文化的需求，并在此過程中實(shí)現(xiàn)文化底蘊(yùn)的傳播與發(fā)展。例如：我國部分地區(qū)逐漸推出了“百姓劇場”、“鄉(xiāng)村大劇院”等具有品牌、地域性性質(zhì)的文化活動(dòng)，該種活動(dòng)的舉辦目標(biāo)為讓廣大民眾切身走進(jìn)文化活動(dòng)。再如：我國個(gè)別地區(qū)將當(dāng)?shù)氐墓?jié)日與群眾文化活動(dòng)相結(jié)合，舉辦了“紅歌會(huì)”、“猜燈謎”等活動(dòng)，既實(shí)現(xiàn)了對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的弘揚(yáng)，又在此基礎(chǔ)上增加了群眾文化活動(dòng)品牌的內(nèi)涵。

2.3 加強(qiáng)品牌宣傳力度

與其他行業(yè)品牌建設(shè)模式不同，群眾文化品牌的建設(shè)不僅需要硬環(huán)境的支撐，更需要通過完善軟環(huán)境，為建設(shè)群眾文化品牌創(chuàng)造良好的輿論氛圍。為此，各地區(qū)、各級(jí)別政府部門應(yīng)加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的宣傳力度，例如：政府部門可充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的能力，通過邀請(qǐng)名家學(xué)者、知名劇團(tuán)前往當(dāng)?shù)貐⒓游幕顒?dòng)，從而提高群眾文化品牌的綜合形象與知名度。此外，政府部門還需以報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體作為重要載體，拓寬群眾文化品牌的宣傳渠道，以便當(dāng)?shù)厝罕娢幕放茖?shí)現(xiàn)“走出去”，并通過開展對(duì)外文化交流活動(dòng)，積極吸引其他地區(qū)群眾文化品牌的優(yōu)勢與精華。同時(shí)，我國政府部門還需高度注重輔助偏遠(yuǎn)、貧困地區(qū)建設(shè)群眾文化品牌，這是因?yàn)樵擃惖貐^(qū)廣大民眾的生活質(zhì)量較為落后、交通等條件十分閉塞，所以，政府部門通過加大對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾文化發(fā)展的投資力度，為偏遠(yuǎn)地區(qū)形成自身的文化品牌提供物質(zhì)保障，全面實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)群眾文化品牌實(shí)力的增強(qiáng)。

3 結(jié)語

為推動(dòng)社會(huì)主義文化整體發(fā)展、實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的全面建設(shè)，我國各地區(qū)、各級(jí)被政府部門應(yīng)加大建設(shè)群眾文化品牌的力度。這就要求政府部門不僅在日常管理行為中，發(fā)揮自身對(duì)群眾文化發(fā)展的宏觀調(diào)控能力，還要致力于增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)群眾文化品牌建設(shè)的軟實(shí)力，即將樹立群眾文化品牌形象作為一項(xiàng)具有可持續(xù)發(fā)展特性的戰(zhàn)略舉措。為此，政府部門還需在高度重視的基礎(chǔ)上，制定全面性的工作開展規(guī)劃，以便更好地發(fā)揮群眾文化品牌的重要作用。

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