籃球運動給社會帶來的經(jīng)濟及文化價值

張斌

【摘 要】本文從經(jīng)濟與文化的角度論述了現(xiàn)代籃球運動給社會帶來的巨大價值，闡述了籃球運動對經(jīng)濟的巨大影響力和其對現(xiàn)代文化的密切聯(lián)系。探索籃球運動的社會經(jīng)濟與文化意義，在更高層次上理解它、認識它，挖掘籃球?qū)ι鐣θ说纳鐣r值，使人們在運動實踐中潛移默化地受到文化啟示和熏陶和它對社會經(jīng)濟的巨大影響。

【關鍵詞】籃球運動；社會文化；價值

一百多年前，美國的史密斯先生根據(jù)人們應該健康文明地運動和球類活動室內(nèi)化的基本思想，創(chuàng)造了一項新的球類游戲——籃球。隨著社會的進步，籃球運動從原始的游戲，發(fā)展演變?yōu)橐环N內(nèi)涵豐富、技巧精彩、對抗激烈的現(xiàn)代體育運動項目，并在全球得以廣泛普及。籃球運動的意義已不再限于體育和游戲的范疇，而被越來越多地賦予社會的因素，稱得上社會的真實濃縮，并充分表現(xiàn)著現(xiàn)代人超越自我，張揚個性和對身心全面發(fā)展的文化要求。

一、籃球運動自身所具有的社會文化意義

正是因為籃球運動自身所具有的社會文化意義，使得籃球運動得以健康迅速的發(fā)展。尤其是二十世紀九十年代，國際籃球允許美國職業(yè)籃球隊員參加國際比賽，給籃球運動帶來了新的概念和新鮮活力。在電視等新聞媒體的廣泛傳播下，籃球運動以豐富多彩的運動魅力，深受歡迎地走進現(xiàn)代人的生活之中，成為一種積極健康和社會文化現(xiàn)象。

1. 語言差異與民族特色

人類因為有了語言符號，才可能構建起文化的積累，并將文化傳于后世。籃球運動是一種文化現(xiàn)象，是人用身體和器械構成的運動語言。它是由專門的技術動作、戰(zhàn)術形式、比賽方法和嚴密的競賽規(guī)則組成的一套運動語言的體系。它可以學習與傳播，可以交流與傳播。世界范圍內(nèi)的籃球運動可以說是世界共有的文化現(xiàn)象，熟知它的人都能理解這種運動語言體系，并從中找到共同的文化意義。籃球運動蘊含著人類共同的文化價值和文化意義，如身心健康發(fā)展、游戲愉悅、自我表現(xiàn)、競爭與勝利欲望的滿足、團隊合作的快感等。

2. 個性張揚與人格精神塑造

現(xiàn)代籃球運動的另一個明顯的文化意義，就是張揚人的個性，實現(xiàn)人的個性的自由發(fā)展。籃球運動從宏觀上看是群體的競爭，從微觀上看又是群體上個體之間的身體沖突技巧智能的直接對抗。籃球運動為個人的個性張揚和個性發(fā)展提供了廣闊的演練天地，或表現(xiàn)健康向上的生命活力或追求內(nèi)心的自我超越，或品嘗勝利欲望的滿足，或塑造拼搏進取的人格精神，人人都可以做出自己的選擇。籃球運動的過程是個性的張揚發(fā)展過程，也是人格精神塑造的文化熏陶過程。

3. 在籃球比賽中的競爭與合作

籃球運動中充滿著競爭與合作，運動之中要學會競爭與合作。籃球運動中自始至終貫穿著比賽雙方在身體素質(zhì)、技戰(zhàn)術水平，心理和智能多方面的對抗、競爭。在規(guī)則允許的范圍內(nèi)，攻擊對手、戰(zhàn)勝對手，使人的動物天性、個性的攻擊本能和享受勝利的欲望得以宣泄、引導和升華。運動中需要觀察對手，分析判斷，揚長避短，創(chuàng)造優(yōu)勢，把握動機，敢于勝利。這也是現(xiàn)代人的人格精神的內(nèi)涵，是激烈競爭中必須具備的基本素質(zhì)。

籃球運動是群體之間的競爭，合作是提高群體競爭能力，在外部比賽中獲勝的重要條件。對于一個現(xiàn)代人，只學會競爭是不夠的，還必須學會合作。籃球是群體的項目，要靠群體內(nèi)的協(xié)同與合作，依靠個體間的傳切、掩護、突分和策應戰(zhàn)術，是兩三人在局部上協(xié)同配合，創(chuàng)造良好的攻擊效果。個體的合作是群體勝利的基礎，個體行為上的合作直接影響著人的心靈、情感上的溝通，凝聚力的產(chǎn)生。

4. 籃球的平民化與大眾文化意識

籃球運動從創(chuàng)造時的少數(shù)人“貴族運動”，經(jīng)過一百多年的發(fā)展演變，已逐漸趨向于“平民化”，走進大眾的文化娛樂生活之中。美國街頭的“三人籃球賽”，起始于美國貧民區(qū)的黑人青少年，帶有濃郁的“平民化”色彩。任何人走上街頭有了興趣，都可以隨意組成三人一隊比賽一場，在音樂的伴奏下，打球、娛樂健身和游戲融為一體，頗有意思。近看來，“三人籃球賽”在廣泛傳播，它也走進了中國人的文化娛樂生活之中。

二、籃球運動的市場價值

經(jīng)過了50多年的探索和發(fā)展，美國NBA市場開發(fā)之先進是有目共睹的。在短短的幾十年里，NBA緊緊抓住提高球隊水平和市場開發(fā)這兩件法寶，使職業(yè)籃球“小買賣”變成了美國收入最高的職業(yè)體育“大生意”，球員的平均年收入已超過了150萬美元。

1. 門票銷售

門票是俱樂部收入的重要部分，通常應占俱樂部總收入的30～40%。美國NBA把門票收入視為一項生根的系統(tǒng)工程，直接關系到俱樂部的市場開發(fā)能力。在門票銷售方面，俱樂部不惜人力、物力、財力尋求一切機會宣傳自己，使廣大的球迷能夠與自己的俱樂部同呼吸、共命運。與此同時，營銷部門對籃球市場進行認真細致的調(diào)查，建立球迷檔案，加強與球迷之間的聯(lián)系和溝通，爭取更多的球迷成為本俱樂部的會員和擁護者。

2. 球星對社會經(jīng)濟的巨大影響作用

1995年3月間，“飛人”喬丹復出NBA的消息傳出后，由他擔任廣告代言人的5家公司的股票猛增，其股票市場價值5天之內(nèi)增值23億美元。同樣，在“魔術師”約翰復出前的幾年里，湖人隊對球迷和市場的吸引力大不如前，票房收入在NBA29支球隊中僅排在第25位。而“魔術師”要復出的消息傳出后，湖人隊比賽的門票炙手可熱，在前3場比賽中，湖人隊主場的17505張全額門票銷售一空，此后的上座率也一直是爆滿的，即使“魔術師”到各場比賽，當?shù)氐钠狈渴杖胍哺L。有了球星，與球星有關的體育用品和廣告業(yè)上的商業(yè)價值就會開發(fā)出來。企業(yè)用“明星效應”提高自己產(chǎn)品的知名度，體育用品公司則利用“明星效應”來銷售自己的產(chǎn)品，以體促銷，以銷促體，這是發(fā)達國家的一貫做法。

3. 球員轉(zhuǎn)會

在NBA每個賽季結(jié)束后，都有一批球員因與俱樂部的合約期滿而成為“自由人”。自由人可重新選擇球隊，確定自己的去向，因而形成了“球員轉(zhuǎn)會市場”。NBA轉(zhuǎn)會方式多種多樣，但目標只有一個，就是獲得更大的經(jīng)濟利益。作為球員，趁自己身強力壯，多賺錢，實現(xiàn)自身價值。作為老板，則需要讓本隊的實力不斷加強，取得更好的成績。這樣NBA通過球員轉(zhuǎn)會，均衡各隊實力，使比賽懸念倍出、精彩紛呈，從而達到吸引更多觀眾的目的。

4. 媒體的價值

NBA主要通過四種媒體方式將它的比賽送到世界各個角落。在美國和全世界，最大的NBA載體是電視，有NBC全國電視網(wǎng)，有TNT、TBC、ESPN等有線電視網(wǎng)，還有FOX衛(wèi)星電視，以及29支球隊所在城市的當?shù)仉娨暸_。另外還有加拿大電視網(wǎng)、臺和全109世界個固定NBA節(jié)目的各國和地區(qū)電視網(wǎng)、臺。據(jù)報道，1997年NBA總決賽期間，每場比賽都有180個國家超過了6億5千萬的電視觀眾在第一時間觀看現(xiàn)場直播。在此期間，電視轉(zhuǎn)播權的銷售，體育部門可以因此而獲得財政支持，電視公司利用NBA電視轉(zhuǎn)播廣告獲得巨額收入，廠商則可以通過提高產(chǎn)品知名度擴大銷售而追求更大利潤。

三、結(jié)束語

現(xiàn)代化的社會帶給人科學技術和財富的同時，也帶來了身心的沉重負擔。高速運轉(zhuǎn)下的精神疲勞，簡單重復的異化勞動，家庭生活的枯燥乏味，各種病魔的肆意侵襲，給人們帶來身心痛苦乃至生命威脅。人們從事籃球運動，體驗到的則是其中文化價值和文化意義，實現(xiàn)的是現(xiàn)代人的文化觀念和精神追求。籃球市場是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，籃球市場的發(fā)展依存于市場經(jīng)濟的充分發(fā)展，同時，也對經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的推進作用。

參考文獻

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