非遺文化衍生產品的開發策略研究

劉仁智

摘 要：非物質文化遺產是民族傳統文化中的重要組成部分，同時也是人們寶貴的精神財富。當前非物質文化遺產保護以及繼承已經成為社會發展過程中一項重要內容。而非物質文化遺產衍生出的一些產品在非物質文化遺產保護方面也有著越來越重要的作用。因此，通過有效策略對非遺文化衍生產品積極開發在當前非物質文化遺產保護工作中已經成為一種必要手段。本文就非遺文化衍生產品開發策略進行分析。

關鍵詞：非物質文化遺產；衍生產品；開發策略

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0195-01

非遺文化衍生產品是在非物質文化遺產基礎上衍生發展而來的相關文化產品，當前非物質文化遺產保護以及繼承方面，傳統保護及繼承模式已經無法滿足當前需要，而非遺文化衍生產品開發是目前保護非物質文化遺產的一種有效途徑及方法，因此通過有效方式及手段對非遺文化衍生產品加強開發力度十分必要。

一、當前非物質文化遺產保護及傳承中非遺文化衍生產品開發必要性

長期以來，我國在非物質文化遺產保護及傳承方面都是以政府為主導的，由國家事業單位經費作為支持，在實際工作過程中各級政府起帶頭作用。然而，由于我國非物質文化遺產種類比較多，并且數量比較龐大，而政府主導這種模式相對而言比較單一，在保護方式及保護經費方面均存在很大不足，這些局限性問題的存在導致我國非物質文化遺產保護面臨比較嚴峻的形式。在當前非物質文化遺產保護及傳承方面，積極爭取社會有效資源，選擇靈活保護手段，對國外先進保護技術進行借鑒，使非物質文化遺產保護工作將市場作為導向，實行產業化開發，利用市場化傳播以及推廣得到市場收益，從而再反作用于非物質文化遺產保護。而非遺文化衍生產品開發能夠使這一目的得到真正實現，通過非遺文化衍生產品開發，能夠使得到很好經濟效益，從而能夠為非物質文化遺產保護提供更好資金支持，另外通過非遺文化衍生產品開發能使社會上更多地人對非物質文化遺產加強了解，從而能為非物質文化遺產保護貢獻自己的力量，使社會上更多人能夠參與到非物質文化遺產保護工作中，因此非物質文化遺產保護及傳承中非遺文化衍生產品開發十分必要。

二、非遺文化衍生產品開發策略

（一）通過挖掘文化價值積極推動非遺文化衍生產品開發

對于當前非遺文化衍生產品而言，其均具備一定文化價值，都是由一些珍貴非物質文化遺產衍生而來的，因此在非遺文化衍生產品開發過程中，應當對其所具備文化價值深入挖掘，相關工作人員要能夠成分認識到這些產品所具備文化價值，同時通過創新設計以及開發，從而使不同種類產品得以形成，使所有非遺文化衍生產品均具備一定文化價值，使尋常百姓也能夠認識到非遺文化衍生產品中所蘊含豐富的文化價值。例如岫巖玉雕工藝，不僅是手工技藝的展示，玉雕工藝里還蘊含著獨特的文化價值，獨特文化價值使得岫巖玉雕的市場競爭力得到提高，在市場上被人們所青睞，也對非遺文化衍生產品開發起到較好的推動作用。非遺文化衍生產品開發工作人員，應當合理應用高校及研究結構等社會資源，通過對產品文化價值的挖掘，實現合理文化定位，使不同產品具備自身特色，從而在很大程度上有助于非遺文化衍生產品開發。

（二）非遺文化衍生產品開發應當緊密結合市場

對于非遺文化衍生產品開發而言，其最終目的就是使產品走向市場，使社會上更多的人了解并且認同非遺文化衍生產品，因此在非遺文化衍生產品開發方面應當緊密結合當前市場情況，相關工作人員應當積極開發有關創意產品，改變以往文物刻板現象，使這些非遺文化衍生產品更加反復多彩，比如可積極開發岫巖玉雕產品、鞍山木藝等產品，非遺文化衍生產品開發應當對市場及人的審美重視，從而使當前非遺文化衍生產品開發能夠更加符合市場需求及人們需求，提升其市場占有率，另外，在非遺文化衍生產品開發過程中，在創意上應當對形意結合加強重視，找出與市場之間共通點，積極開發具有市場親和力產品，從而推進非遺文化衍生產品開發。

（三）利用教育智庫積極推動非遺文化衍生產品深度開發

在當前非遺文化衍生產品開發過程中，除以上措施之外，還應當對社會上教育智庫資源進行充分利用，積極鼓勵相關人員對非遺文化衍生產品開發加強研究，還應當通過有效渠道對非遺文化衍生產品開發相關工作人員加強培訓，使其對非物質文化遺產有更加深度認識，從而在非遺文化衍生產品開發方面進一步提高深入，使所開發的非遺文化衍生產品更加有深度，更加有層次，從而使非遺文化衍生產品開發得到進一步發展。

三、結語

作為非物質文化遺產保護的重要手段，非遺文化衍生產品開發當前非物質文化遺產保護方面有些越來越重要的作用，相關產品開發工作人員，應當充分認識到在非物質文化遺產保護中非遺文化衍生產品開發的必要性，并且在此基礎上通過有效策略積極開發非遺文化衍生產品，從而使非遺文化衍生產品能夠更加符合當前社會市場需求，使非遺文化衍生產品得到進一步發展。

參考文獻：

[1]陳思琦.非遺文化衍生產品開發策略研究[J].四川省干部函授學院學報，2015（02）.

[2]寧峰，余浩然.非遺文化產品的文化營銷研究[J].呂梁學院學報，2015（05）.

[3]冉慧芳.博物館文化衍生品開發策略研究[J].赤子（中旬），2014（02）.