山東體育產業發展現狀分析

鮑帥 李廣杰

【摘 要】多年以來我國體育事業蓬勃發展，從“東亞病夫”走向了世界體育強國。為了推進體育事業的發展，國家發行了一系列的方針政策。各地也結合中國特色市場經濟體制，結合當地特色以及發展規律，進行了一系列的摸索探究，但是這些探究還不深入，沒有把握住發展的要點，還不夠深入，研究不夠徹底，也仍存在著一定問題。因此，如何在中國特色市場經濟條件下，發展體育產業發展仍是一個研究熱點話題，市場前景廣闊，仍然值得我們深入探究。

【關鍵詞】市場經濟；體育產業；山東

一、當前學術主要研究成果

近年來，對中國特色市場經濟條件下山東體育產業發展問題的研究日益增多，學術界從社會學、經濟學、教育學、政策學、心理學、統計學等多學科角度對中國特色市場經濟條件下山東體育產業發展問題進行了分析和研究，形成了一系列具有代表性的理論成果。

關于中國特色市場經濟條件下山東體育產業發展問題的論文有很多，這些論文涉及體育產業發展的各個方面。其中包括目前全國范圍的體育經濟發展政策與形勢、山東體育產業發展的現狀及區域性代表等。

針全國范圍內體育經濟發展的形勢，姜麗的《國內體育經濟發展現狀及趨勢》，張立新的《從足球產業現狀析我國體育經濟發展制約因素》，楊倩的《我國體育產業結構優化升級研究》，劉偉的《我國體育可持續發展系統及評價研究》，周興旺的《中國體育經濟的不平衡狀態與開發策略》，冉紅軍的《我國體育經濟發展的制約因素與對策研究》，賈桂云的《體育經濟對我國經濟發展的影響及其應對》，董守偉的《我國體育經濟發展現狀及其路徑選擇》等代表性的文章，都從不同角度探討了我國體育經濟發展現狀及其路徑選擇問題，并分析了中國特色市場經濟條件下山東體育產業發展的問題，指出經濟形勢的好壞嚴重影響體育產業發展的水平。

關于山東體育產業發展的現狀，許多學者從不同角度對其進行了分析。如朱瑛的《低碳經濟視角下山東體育產業發展路徑研究》，邢曉東的《對開發山東體育旅游資源的探討》，趙國靜的《山東半島藍色經濟區休閑體育產業帶開發的研究》，韓冬的《山東邁向體育強省的發展戰略與對策》，李忠華的《山東省競技體育的資源配置與可持續發展的對策研究》等，從山東省特有的角度出發，分析了中國特色市場經濟條件下山東體育產業發展問題。

在標志性的體育城市與體育項目方面，比較出名的學術成果有矯健的《青島市體育產業的發展現狀及對策研究》，李燕的《濟南后全運時期體育場館開發與利用研究》，宋曉修的《山東魯能泰山足球俱樂部品牌創建研究》，陳琛的《淄博借足球經濟促旅游發展》，張磊的《青島休閑體育產業發展路徑研究》，方三華的《山東省高爾夫運動發展研究》等。

二、體育產業發展的研究現狀

自改革開放以來，體育產業發展在社會改革中占有重要的地位，隨著改革的不斷深化，新興體育經濟的發展也受到學術界的關注，并取得了豐富的成果。筆者對研究成果進行了三個方面梳理與總結。

（一）中國特色市場經濟對體育產業發展的影響

中國特色社會主義市場經濟與體育產業有著緊密的關系，市場經濟的本質特征是通過市場機制來實現資源配置方式。體育產業屬于第三產業的代表性產業結構，是隨著商品經濟、市場的產生、發展而產生、發展的，并且伴隨第三產業的發展逐漸從次要位置慢慢向主要位置轉移。在現代市場經濟下，沒有交通、金融、信息這些第三產業部門，是不可設想的，在物質需求得滿足的情況下，體育產業也是不可或缺的。

許多研究者從縱的角度研究中國足球的歷史進程，由此探討中國特色市場經濟條件對現代體育產業的影響，以及由此角度分析中國特色社會主義市場經濟在體育產業結構調整及職業足球市場化進程中所起的作用。

很多學者從不同角度分析中國傳統經濟產業中的制造業、旅游業、新聞出版業、房地產等對體育產業發展的影響。如趙倩如的《大眾媒介視野下的英國現代足球發展軌跡研究》按照不同媒介技術在英國應用和發展的歷史對英國現代足球運動進行歷史分期，分別為前報紙時期，報紙時期、電視時期及多媒體時期，總結現在體育產業所經歷的大致經濟類型。

《中國房地產報》管理評論部在2011年5月發表文章《房地產與足球的化學反應》，只要是房地產企業計劃做全國市場，選擇體育產業進行廣告傳播比選擇其他傳播形式更有深度、廣度和認知度，更重要的是要達到相應的傳播目的，選擇體育產業在廣告費用投放上要少得多。

楊麗華在剛剛過去不久的2014年9月，在《中國財經報》發表文章《體育產業：吸引互聯網公司投資熱潮》，其中提到中國企業對體育產業持續的投資是中國足球的希望，在中國特色社會主義市場經濟發展的大環境下，體育產業在其他多種類型產業結構的包容與推進下，形成一條以我為主的特色發展之路。

（二）山東體育產業在全國地位

關于中國特色市場經濟條件下山東體育產業發展問題橫向比較研究，已經取得了比較系統化、體系化的研究成果。山東體育產業是全國體育經濟發展中具有重大意義的典型代表。山東魯能泰山足球俱樂部作為中國最高級別職業聯賽中的優秀俱樂部，在職業聯賽市場化改革中發揮了重大作用。青島海牛足球俱樂部、青島中能足球俱樂部參加中國足球甲級聯賽，是山東另外兩只高水平職業足球俱樂部。山東滕鼎足球俱樂部是新興體育產業的代表，在體育產業發展的高峰時期應運而生，代表著山東足球的新生力量。

宋曉修在《山東魯能泰山足球俱樂部品牌創建研究》中指出，我國職業足球俱樂部的品牌創建與運營嚴重滯后于發達國家，尚處于起步階段。對于職業足球俱樂部來說，品牌是一個俱樂部不可缺少的無形資產與核心競爭力，是俱樂部在持續的發展中必須重視的要素，因此，俱樂部要增強品牌意識，把創建品牌作為俱樂部發展的核心戰略之一。

另外還有許多研究者指出，在中國傳統經濟體制中，山東制造業及服務業的發展對山東體育產業發展產生了深遠影響，山東體育產業發展規律也是國內先進足球發展理論的重要來源。

研究者也對山東體育產業的起源作了許多探討，以青島、淄博為代表的足球發展優秀城市分別有著深厚的足球歷史淵源。陳琛的《淄博借“體育經濟”促旅游》中提到，2004年7月15日，中國足協、國家體育總局文史委、淄博市人民政府在京舉行新聞發布會，亞足聯秘書長維拉潘向外界宣布：世界足球起源于中國淄博臨淄。作為世界第一運動的足球，終于回到了自己的故鄉。淄博市政府、淄博市旅游局緊緊抓住足球起源這一契機，積極制定各項有效舉措，力爭為淄博市旅游業帶來新的增長點。

此外，研究者還對體育產業發展中的一些具體概念進行了深入研究，比較具體代表性的就是對足球運動社會意義的探討，研究者通過挖掘體育產業的社會影響力，經典著作中對足球運動的評論，記敘足球從業者的職業觀念，來發掘足球運動的社會意義。

三、目前學術界研究中存在的問題及改進建議

通過以上的綜述，可以看出國內外對于中國特色市場經濟條件下山東體育產業發展問題已具有比較深入的研究。但是，當前，尤其是國內的研究還存在一些問題：

1.研究概念上的不準確

當前學術界對于中國特色經濟環境下的山東體育產業發展的研究已經趨于成熟，無論是縱觀還是宏觀層面分析，或是用類比的方法進行深入的闡釋，都已論證了兩者之間的必然聯系。但是，從以上的研究方法不難看出，山東體育產業和體育經濟在研究過程中是否要分清，我們要研究的是山東體育產業與中國特色經濟環境的關系還是體育經濟在中國特色經濟環境中的生存；是應該把兩者分清進行研究，還是要結合研究。在學術界對于這一概念性的問題還存在不確定性，沒有一個統一的定論。對目前國際上的定論是，國內趨于兩者結合研究，而國外偏向體育經濟的研究。對于應該如何去定位中國特色經濟環境下的山東體育產業的發展，必須先把概念確定。

在黃寰所著的《中國足球產業到底是金色還是灰色》中表示：在過去發展歷程中，中國足球聯賽完成了從業余化到半職業化再到職業化的曲折發展歷程，但在這個發展過程中，中國足球運動的水平卻沒有質的飛躍。雖然我們的俱樂部更規范了，球員掙得更多了，設施更完備了，但進步的只是中國足球產業本身--由過去的不名一文達到今天的4億市值（當然是自估），而非中國足球運動的水平。

2.研究內容真實性存疑

對于中國特色經濟環境下的山東體育產業發展的研究，從起始階段走向成熟階段，是通過對中國經濟發展各個層面的深入細致的梳理，逐漸的系統化、全方位化，學者們都認為中國特色社會主義經濟體制與中國傳統經濟產業發展有著深厚的淵源，而以體育產業為代表的體育產業就是在中國傳統第三產業基礎上延伸的新興產業，是服務業在社會進步中的新發展。但是，在研究的內容方面，還存在有待考證的東西。通過經濟形式上的比較，我們不難看出確實有很多相似之處，特別是足球職業聯賽市場化與市場經濟中的公司制度，兩者相似之處比比皆是。我們承認相似性，但是卻無法證實兩者的必然聯系，或者說如何證實足球職業聯賽制度改革就一定是從中國特色社會主義市場經濟中而受到的啟發。

當然，通過越來越多的資料整理，探索其中規律，包括職業聯賽市場化改革初期的拓荒人，都證實了一部分研究內容，但還有部分內容需要被證實。用馬克思主義的話來講，其部分內容的聯系只是我們主觀上的臆想，事實是否真是如此，還有待在后來的研究中不斷的突破。

3.研究過于保守

對于中國特色經濟環境下的山東體育產業發展的研究，在國內來說，既然要研究，就應該徹底地、全面地去做分析，“沒有調查，就沒有發言權”，無論是研究內容，還是研究方法上，都過于陳舊和保守。

在程靜靜的《山東體育科技管理的理論與實證研究》中提到，山東第十一屆全運會取得了巨大成功，體現在方方面面，包括一流的場館設施、一流的競賽組織、精彩的開幕式、總局及各代表團包括各媒體對山東承辦工作的高度評價等等。其中，東道主驕人的比賽成績、全民全運理念的成功實踐和體育產業的突破性進展，是十一運贏得廣泛贊譽的核心和基石。

體育產業是體育產業發展中最具代表性的一環，國內職業聯賽市場化變革是體育產業發展的重要階段，而體育產業是參與度極高的新興產業代表。既然是研究，就不應該有特定的限制，用辯證的觀點來分析，保守固然穩定，但很難有突破和創新，既然是總結發展規律，就應與世界大背景接軌，不能只是關起門來研究，更不能只是一味的研究其內容，要真正的落實到實踐中，把這一凝聚了集體智慧的結晶更好的運用于建設社會主義的實踐過程中。

4.體育產業發展的理論支持缺乏

趙國靜在《山東半島藍色經濟區休閑體育產業帶開發的研究》中表示，隨著科學技術的進步和生產力不斷解放，人們擁有越來越多的閑暇。經濟社會的發展與體閑體育需求成正比，而休閑體育產業也將作為一個新興產業和朝陽產業在社會經濟發展中的地位和作用越來越顯著。“山東半島藍色經濟區發展規劃”是“十二五”開局之年第一個獲批的國家發展戰略，抓住打造藍色經濟區這個千載難逢的機遇，將體育活動與健身場所、生態環境、文化等要素有機地融為一體，憑借山東半島獨特的地理位置和豐富多彩的休閑體育資源，構建可持續發展的山東半島藍色經濟區休閑體育產業帶，具有十分重要的理論意義與現實意義。

對于山東體育產業發展的研究，現在仍然沒有得到一致認可的綜合性理論成果，一切體育經濟的發展計劃都在前進中摸索，或借鑒其他地域的體育產業發展經驗，形成以我為主的理論支持，是山東體育產業發展的基礎。

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