論插畫藝術在滁州旅游文化產品開發中的應用

王榮榮

旅游文化產品是指在旅游中包含的有關旅游地區文化特色的產品，這其中既有關于旅游地的文化傳統的無形產品，也包括一些特產和其他形式的有形商品。插畫藝術的運用極其廣泛，在旅游文化產品的開發與宣傳可以發揮重要作用。筆者在了解滁州旅游文化產品的發展現狀后，針對其優勢和劣勢，提出插畫在各種旅游產品中的應用、發展和趨勢，以插畫做宣傳，旅游產品也促進了插畫藝術的發展，二者相互促進，相輔相成。

一、滁州旅游文化產品的發展現狀

（一）優勢

1.歷史悠久。滁州有著悠久的歷史和文化。新石器時代這里就有文化的烙印，奴隸制時代，這里有鐘離國、椒國等，后經過不斷兼并逐步融入華夏文明。瑯琊山的得名是由于西晉的瑯琊王司馬睿于“八王之亂”時在滁州西南摩陀嶺避難。北宋的文人學士歐陽修在貶任滁州時，寫下了描述滁州秀麗山水和淳樸民風的《醉翁亭記》和《豐樂亭記》，后蘇軾又將“兩記”寫成了碑帖。朱元璋經過多年征戰推翻了元朝，建立明朝政權，現今鳳陽皇城遺址和皇陵成為國家重點文物保護單位。

滁州擁有名山、名水、名樓、名亭、名寺和名人，自然旅游景觀與人文旅游資源豐富且獨特，歷史悠久、種類齊全，是人們向往的優仙美地。

2.知名度高。瑯琊山是“國家重點風景名勝區”，層巒疊嶂、景色秀麗，讓人流連忘返，是著名的“國家森林公園”“國家AAAA級旅游區”，加之大文豪歐陽修所著的散文名篇《醉翁亭記》，“醉翁亭”被譽為“天下第一亭”。

滁州的工藝美術和戲曲也是聲名遠揚，鳳陽花鼓和花鼓燈入選首批國家級非物質文化遺產名錄，鳳陽的“鳳畫”也入選首批安徽省非物質文化遺產省級名錄。

滁州的地方特色知名度較高，如有“敢為天下先”的小崗村、“皇家第一寺”的龍興寺、“醉翁之意不在酒”的醉翁亭以及紅色經典景區等。這些滁州旅游標志性景區和地標建筑景觀已成為滁州旅游名片和文化標志，可以在此基礎上進行旅游紀念品、工藝品、美食和旅游攻略等產品的開發。

3.地理位置好。“江淮翡翠、金陵鎖鑰”指的就是滁州，它濱臨長江，接壤南京，是南京的江北門戶。滁州與文化名城南京只有一小時車程，交通便利，占有較好的區位優勢，并與揚州市相距不遠，與合肥市毗鄰，這樣的地理位置使滁州的文化資源得到了充分利用。

（二）劣勢

（1）鄉村旅游亟待開發。滁州的鄉村資源豐富，生態環境良好，農產品的開發也初具規模，且有政府的支持，產業政策優勢明顯，但在鄉村旅游資源的開發上卻存在著很多問題。比如，缺乏統一規劃，粗放經營，沒有形成產品鏈；產品開發層次低、產品單一、獨特性不鮮明，不能充分體現地方文化特色；宣傳營銷力度不夠，鄉村旅游地的農家大多都是小本經營，宣傳意識不強，市場推動力不足。

（2）旅游缺乏監管和協調。目前，滁州的旅游市場未形成高效的監管和協調機制，如自然和人文資源的保護、旅游景區的規劃和開發、門票和旅游車輛的管理等。還要許多地方出現“真空”地帶，如鄉村旅游，僅依靠鄉村自發發展，缺乏引導和監管，難以形成高效的旅游服務管理體系。

二、插畫在滁州旅游文化產品開發中的應用

旅游宣傳是旅游業營銷策略中最重要的環節。宣傳的模式有很多，而在如今這樣一個讀圖時代，插畫作為一門視覺藝術，涉及生活的各個領域，用插畫來做旅游宣傳，已成為一種方式和選擇。隨著滁州旅游市場蓬勃發展，插畫成為滁州文化旅游發展的“助推劑”，市場對插畫的需求也逐步增加，形成良性發展，相互促進。

（一）插畫在地圖、旅游攻略和指南中的應用

地圖和旅游攻略是以展示旅游信息為主要目的，地圖設計中運用插畫可以直觀地傳遞信息，將景區、地標性建筑、美食、工藝品、民族風情和農家樂等事物具象化，做到顏色鮮明、風格獨特、圖文并茂、簡單實用，更易于人們接受和喜愛。在地圖和旅游攻略中有許多介紹某地域特征的文字，如果用上插畫，并與現代流行的時尚元素相結合，不僅可以跨越文字的界限，甚至比文字本身更具有說服力，還可以吸引年輕人的眼球，符合現代的潮流趨勢。

（二）插畫在服飾、紀念品及包裝中的應用

1.插畫在服飾中的應用。服裝、飾品經過人們的搭配和穿戴，即具有實用價值，又有審美意味。服飾中的花紋、圖飾如果用插畫的形式來表現，還可以起到宣傳的作用。比如，普通的T恤就分為文化T恤、藝術T恤和商品T恤。文化T恤的圖案設計需要有針對性并符合主題，傳達文化內涵和象征意義，圖案色彩醒目，視覺沖擊力強；藝術T恤是多元化的，可融入民族風格元素，可以是復古的、民族的、卡通的等；商品T恤以易被大眾接受為目的，圖案設計要求能反映產品的信息價值，在宣傳旅游文化特色時，可將旅游信息以插畫的形式表現在T恤上，以體現商業價值。無論是從視覺審美、信息傳遞，還是從宣傳推廣、市場價值角度來分析，將插畫藝術應用到服飾領域，成為體現滁州地方文化特色的亮點，都具有一定的現實意義。

2.插畫在紀念品中的應用。旅游紀念品的種類有很多，有傳統工藝品、現代工業產品、手工藝制品、畫冊等。滁州的紀念品有玉雕、鳳畫、玻璃雕刻、鳳陽花鼓等傳統手工藝品，以及瑯琊酥糖、鳳陽叫化雞等傳統名吃。鳳畫中的鳳凰形象色彩鮮明、造型獨特、優雅高貴，將它畫在鳳陽花鼓的鼓面上，精致美麗，具有濃郁的地方文化特色，頗受消費者喜愛。同時，可以設計出時尚、創新，又頗具地域文化的插畫形象，可以印在工藝品上，也可以制成畫冊、書籍，用以傳達滁州的文化、藝術情懷。

3.插畫在包裝設計中的應用。插畫藝術在現代包裝設計中得到了廣泛應用。隨著時代的發展，人們對產品的包裝除了裝盛物體的實用要求之外，還要體現現代的審美潮流，追求美的情調。尤其具有地方特色和民族特色的包裝風格，更能引起人們的欣賞和共鳴，這是因為人們對自身所處的文化背景有很深的認同感。不同的區域、不同的民族有不同的文化特色，一個民族的文化個性是整個民族藝術設計風格形成的基石。為了宣傳滁州的旅游文化特色，在包裝設計中就要考慮結合滁州典型的具有傳統意味的圖案、形象以及特殊的區域形態，展現一個既含蓄又有博大精神文化內涵的山水城市。

（三）插畫在網絡、微信等新媒體平臺的應用

滁州有優秀的地方文化特色，但由于宣傳推廣做得不到位，很多旅游資源得不到深層次的挖掘，因此除了報紙、雜志、電視、廣播等傳統媒體的推廣方式外，還可以充分利用網絡、微信、微博等新媒體平臺及時發布旅游信息，尤其要利用同城網、美團網、攜程網等大型旅游網站強化網絡營銷。此外，還可以通過特產店、旅行社、咖啡館等線下店鋪進行宣傳和推廣。在宣傳冊上要用插畫的形式展現滁州文化，提煉辨識度較高的視覺元素，力求創作出生動鮮活、富有本地文化氣息的插畫形象。

三、插畫在旅游文化產品中應用的發展趨勢

隨著城市經濟的發展和旅游環境的不斷改善，插畫作為古老又年輕的藝術形式，有著親和力強、無國界、易懂等特征，被越來越多的人接受和喜愛。人們也更愿意在旅游的過程中體驗插畫帶來的便利、鮮明和活力，而插畫在各種旅游產品中的運用，更有利于當地旅游產品的宣傳推廣。

為推廣旅游文化產品，插畫設計必須具備功能性、整體性和文化性。比如，地圖中的插畫應尊重功能性，首先具備傳達信息的作用，再通過獨具匠心的設計，使文字排版、圖案形象融為一體；插畫設計的樣式和風格需具備整體性、統一性，這樣整個插畫應用在旅游產品的各個體系才能形成規模；插畫還必須具備文化性，結合滁州獨特的地方文化特色進行設計，將滁州的風景名勝、風土人情、文化內涵展現出來，有助于創造一個人文環境，提升城市魅力。

（滁州城市職業學院）