遵義紅色旅游與生態旅游共同發展路徑研究

袁霞　張兵

摘 要：遵義市位于云貴高原東北部，北面緊鄰重慶市，南面緊鄰省會貴陽市，是川渝南下和滇黔北上的咽喉通道。遵義是“會議之都”“轉折之都”，在中國革命歷史中有著不可磨滅的影響和地位，遵義也擁有良好的生態資源，堅持“以紅帶綠、以綠襯紅”的理念，走復合型的發展道路，促進遵義旅游業的良性發展。

關鍵詞：遵義；紅色旅游；發展

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2016）07-0108-02

遵義市位于云貴高原東北部，北面緊鄰重慶市，南面緊鄰省會貴陽市，是川渝南下和滇黔北上的咽喉通道。1935年1月，紅軍長征到達遵義，在這里召開了具有歷史重大意義的會議——遵義會議，遵義由此而聞名于世。1982年遵義被國務院確立為首批國家歷史文化名城之一，且遵義也被國家旅游局確定為全國十大紅色旅游基地之一，12個“重點紅色旅游區”之一和30條紅色旅游精品線路之一。同時，在遵義境內有著很多自然生態資源，山川秀麗，空氣清新，生態旅游逐漸升溫。近幾年來，遵義市政府以遵義為中心發展紅色旅游與生態旅游，創造出獨具特色的以紅帶綠、以綠促紅的旅游品牌，取得了較好的經濟和文化效益。但是，在發展過程中各種問題也日益凸顯出來。因此，如何更好地實現“紅色”與“綠色”交織，達到效益的最大化，也就成為人們關注的焦點。

一、遵義紅色旅游和生態旅游發展優勢分析

遵義不僅是中國革命的歷史轉折地，而且自然生態資源豐富，在遵義發展紅色旅游和生態旅游有著極為有利的條件。

首先，資源富集、品位高。遵義會議在歷史的緊要關頭挽救了黨、挽救了紅軍、挽救了中國革命，是中國共產黨走向成熟的標志，因此，遵義又稱為“會議之都”“轉折之都”，紅色文化資源多種多樣，特色鮮明，分布的范圍廣，以遵義會議會址為中心，有著紅軍總政治部舊址、茍壩會議舊址、湄潭縣紅七軍團司令部舊址、紅軍四渡赤水戰斗遺址、婁山關戰斗遺址等紅色景點；有以事件發生地點或人物出生、居住、工作的地方為館址的革命紀念館，如：紅軍山烈士陵園、毛主席舊居、博古舊居等；有歌頌紅軍英勇作戰、軍民魚水情的歌謠；有紅軍所到之處發布的布告、文物等相關紅色文化資源。這些組成了主題鮮明的“遵義會議”和“長征文化”旅游品牌。

同時，由于遵義地處云貴高原向湖南丘陵和四川盆地過渡的斜坡地帶，地形起伏大，地貌類型復雜多樣，風景秀麗，氣候適宜。目前遵義市境內有赤水丹霞世界自然遺產景區、兩個國家級森林公園、一個國家級風景名勝區等自然景觀。景區內森林覆蓋率高，有著多種多樣的生物物種，地下溶洞規模宏偉、造型奇特，山間飛瀑流溢、小溪潺潺，組成一幅幅精美的畫面，吸引著中外的游客到這里來休閑觀光、度假。

其次，市場條件好，客源充足。由于物質文化生活水平的提高，人們對旅游的需求日漸趨于多樣化，在遵義不僅有紅色旅游資源，還擁有類型豐富多樣的自然生態環境、醇厚的民族文化生態、聞名中外的酒文化、淳樸的鄉村文化等，可以滿足不同層次人們的旅游需求。同時由于遵義緊鄰重慶市、省會貴陽，與四川的成都、瀘州等地也相距不遠，隨著遵義機場的通航，以及仁赤高速、思遵高速、杭瑞高速等高速路通車，使得重要景區與高速公路、鐵路快速連接，為游客出行提供了便宜，每到節假日這些地方以及全國各地到遵義來旅游的人特別的多。尤其是在夏季，遵義氣候涼爽，很適合人居住，而重慶夏季悶熱，遵義理所當然也就成為重慶的后花園，很多重慶人在夏季來臨的時候就到遵義來避暑、休閑度假。且貴州是泛珠三角區域合作的成員之一，珠三角地區經濟發達、出游率高，空余之時很多人喜歡到遵義這“天然動植物園”“綠色明珠”和“天然氧吧”來靜心休養、歡度假期，由此可見，遵義把紅色旅游和生態旅游融合在一起具有廣闊的客源市場。

二、遵義市紅色旅游和生態旅游共同發展的路徑選擇

遵義市是重要的革命圣地之一，“紅色”是遵義旅游發展的主線，以紅帶綠，以綠襯紅，改善原有的旅游環境，走復合型開發的道路是遵義旅游發展的一條良徑。

第一，加強宣傳的力度，拓寬宣傳平臺。雖說“酒香不怕巷子深”，但是在信息化的時代，一個好的產品如果缺乏宣傳，在市場上是很難打開局面，站穩腳跟的。因此，遵義旅游要走向世界、走向全國，一是必須轉換觀念，樹立現代營銷意識，廣泛運用報紙、電視、電影、網絡等大眾傳媒，通過發布新聞，制作旅游畫冊、紀念品，與電影制片商協作拍攝相關的紀錄片、電視劇、電影，參加全國各地甚至國際各種旅游推介活動等來介紹遵義的旅游產品。二是建立遵義旅游網站，開設景區介紹、旅游路線、旅游服務、景區文化、微博互動、微信公眾平臺等欄目，多角度、多層次地向人們介紹、宣傳遵義各景區動態、遵義文化等。三是在飛機場、火車站、汽車站、周邊主要城市以及主要交通干道設置旅游宣傳巨幅廣告，做到旅游宣傳全方位、廣覆蓋、有空間，實現旅游宣傳促銷的聚合效應、放大效應以及整體效應，從而提高景區的知名度。

第二，整合旅游資源，促進“紅色”與“綠色”旅游共同發展。遵義是歷史名城，有著遵義會議、茍壩會議、紅軍四渡赤水等紅色文化資源，品位高、壟斷性強，但其游覽形式多為游客觀看櫥窗里展示的圖片資料、雕像、陳列室等，靜態觀賞內容居多，再加上很多講解員在講解的時候沒有注入情感，語言干枯，缺乏活力，難以引起人們的共鳴，回頭率不高，旅游發展難以持久下去。遵義轄區內自然生態發展良好，轄區內有世界遺產自然地——赤水丹霞公園，有赤水侏羅紀公園、習水亞熱帶常綠闊葉林國家級自然保護區、綏陽雙河溶洞群等自然風光，同時茅臺鎮又是國酒茅臺的生產地，道真仡佬族苗族自治州有著古老、神秘的儺文化等，把生態旅游、酒文化旅游、民族旅游、鄉村旅游等整合到紅色旅游中去，形成紅色旅游、生態旅游、民族旅游和鄉村旅游相互促進、相互襯托的局面，一方面，可以豐富紅色旅游的內容，吸引更多的游客到遵義來旅游。另一方面，人們在旅游中既可以感悟紅色文化，接受紅色教育，又可以呼吸到大自然純凈的空氣，享受自然風光，釋放工作壓力，還可以感受到真儺文化獨特的民族民俗文化的魅力，達到養人、養心、養眼、養肺的目的。

第三，創立品牌，打造精品旅游路線。“遵義會議”“長征文化”是遵義紅色旅游的品牌，但是，由于長期以來沒有深挖其內涵，以至于品牌效應并不強，游客在遵義參觀完遵義會議會址之后就打道回府，以致旅游發展遲緩。而遵義的生態旅游資源富集，但起步較晚，發展比較緩慢。因此，遵義發展旅游業必須堅持“以紅帶綠、以綠襯紅”的理念，結合本地區的情況，因地制宜、精心設計出精品旅游路線，走復合型發展的道路。比如：開通“遵義會址——婁山關戰斗遺址——習水國家森林公園——習水四渡赤水紀念館——赤水風景名勝區”的精品旅游線路。把婁山關、習水、赤水的美麗自然風光同婁山關戰役、四渡赤水、土城戰役等紅色資源結合在一起，針對不同的游客開發出幾個主題鮮明的項目，比如：針對老年的游客，可以和旅行社相聯系，開展夕陽紅旅游，項目主要以參觀、休閑為主，一方面可以滿足老年人的紅色懷舊情懷，另一方面，也可以讓老年人欣賞美麗的風景。針對青少年，開展冬季、夏季夏令營，開展重走長征路、四渡赤水等項目，使青少年既接受紅色文化的洗禮，培育其愛國主義情感，增強其社會責任意識，又在活動中鍛煉身體，張揚個性，在大自然中排解學習的壓力。同時，還應立足于自身優勢，加強對外宣傳促銷，加強與重慶、長沙、井岡山、瑞安等紅色經典景區以及生態景區之間的聯系，打造中國“紅色”“綠色”旅游經典產業鏈。

第四，加強基礎設施建設，完善旅游服務功能。旅游基礎設施如何是旅游發展的基礎和關鍵，是發展旅游業必不可少的物質基礎。一是加強交通基礎設施建設。雖然遵義機場的通航，仁赤高速、思遵高速、杭瑞高速等通車，使得重要景區與高速公路、重要的交通要道連接在一起，但是景區與景區之間、城鎮與景區之間很多地方并沒有專門的旅游車輛，游客去也只能夠乘坐到附近鄉鎮的公交車，然后再想辦法到景區去，交通的不通暢也就造成了游客出行的諸多不便，致使很多游客取消其出行的計劃，或者縮短滯留在遵義的時間。因此，必須加大資金的投入，盡快盡早地開通景區旅游專線車，在景區內設立游客換乘服務中心，為游客在景區之間和景區內互轉提供便捷的交通服務。同時，在去景區的道路兩邊設立指示牌或標志，為游客和自駕游指明方向。二是完善景區內基礎設施建設，包括旅游集散中心、停車場、景區內的住宿、餐飲、道路、公廁、旅游導覽圖、景區簡介牌、標識牌等公共設施，力爭做到布局合理、配套齊全，從而吸引更多的游客到遵義來觀光旅游。