媒介融合環境下微博對新聞傳播的影響

胡瑛

【摘 要】目前，我國已經進入“互聯網+”時代，媒介融合是時代發展的必然趨勢，而微博是媒介融合的產物。微博具備傳統媒介所不具備的優勢，它的出現也迅速引起了公眾對新聞的關注和傳播熱情。本文分析了媒介融合環境下微博的傳播特點，并就微博對新聞傳播的有利和不利影響進行分析。

【關鍵詞】媒介融合 微博 新聞傳播 特點 影響

隨著網絡的快速發展和普遍應用，網絡的受眾已經遍及全世界，各種各樣的傳播媒介層出不窮。而各種媒介的融合已經是當今發展的主流，包括報紙、廣播、電視、網絡。在媒介融合的環境下，微博成了被廣泛使用的傳播工具，它以其方便性和平民化的特點被大眾快速接受，成為“互聯網+”時代下全新的新聞傳播方式。

一、媒介融合環境下微博的特點

微博，全稱“微型博客”，英文名為“micro blogging”，以大眾為受眾群體，操作容易，傳播途徑簡單。人們通過微博可以更輕松更有效地進行溝通。微博是新媒體時代傳播新聞、信息等的重要工具。

（一）微博傳播具有方便快捷的特點

隨著互聯網的廣泛應用，舊的新聞傳播方式已經不足以滿足人們對新聞的需求。微博作為新時代的產物，能夠為新聞的有效傳播提供便利。用微博進行新聞傳播不受時間、地點的限制，沒有格式內容字數等的要求，人們可以通過手機、電腦、IPad等多種網絡工具進行微博登錄并發布信息，因此提高了新聞的傳播效率，增大了新聞傳播量。

（二）微博傳播具有即時性和延時性的特點

微博的使用不受設備終端的限制，無論是在電腦還是手機上都可以實現互聯，因此可以快速地發布和接收信息，沒有時間差，省略了審核過程，不至于延誤新聞發布。另外，作為一種網絡媒介，微博所發布的信息會在一定時間內自動保留，讀者可以隨時搜尋某一時期的新聞資訊，保證了新聞傳播的全面性和及時性。

（三）微博傳播的新聞具有全面性和碎片化的特點

由于微博上的新聞傳播速度快，傳播主體沒有限制，因此人人都可以成為新聞的發布者和閱讀者，所傳播的新聞涉及各個方面。據統計，截止到2013年，我國單單新浪微博的注冊用戶已達到5.03億，全年增長率為73%，這說明了微博的使用量和傳播量是巨大的。但是大量的傳播也帶來了不可避免的弊病，由于新聞傳播速度快，信息量大，造成了傳播內容零碎、繁雜，大量無用的信息充斥其中，而真正有價值的內容容易被淹沒。

二、媒介融合環境下微博對新聞傳播的有利影響

在媒介融合的環境下，新媒介的出現彌補了舊的傳播媒介的不足，甚至替代了舊的傳播媒介。微博這種新的傳播媒介被廣泛使用，為新聞傳播帶來了很多好處。在未來，微博的影響仍然是深遠的。

（一）拓寬了新聞傳播的渠道

傳統的新聞傳播途徑是記者尋找新聞源并實時采訪或者是群眾通過寫信、打電話等形式為電視臺、報紙提供新聞線索，新聞獲取途徑很少并且效率極低。同傳統的傳播途徑相比，微博的出現拓寬了獲取新聞的渠道。因為人人都可以使用微博，可以自由地發布任何信息，所以新聞來源很廣泛，并且不同的新聞來源代表了不同的受眾群體，從而保證了新聞形式的多樣化，提高了人們對新聞的關注度。

（二）提供了便捷高效的發布平臺

微博的使用沒有任何限制，通過微博，人們不僅可以及時獲知新聞資訊，還可以隨時發布新聞，在第一時間發布自己所了解到的新聞。通過微博，一些突發事件或應該引起公眾高度關注的事件就可以很快地傳播，從而有利于相關部門快速地規劃解決方案。例如2011年的溫州動車事故，通過微博直播，人們快速了解到實況，網友發布這條微博的時間比國內新聞報道早了兩個小時，從而做到了在援救工作中爭分奪秒。

（三）創新了新聞報道形式

隨著“互聯網+”時代的到來，人們的生活節奏越來越快，而微博的使用正符合這種節奏。第一，微博的新聞內容多樣化。微博的內容可以以文字、圖片、視頻等多種形式發布，因此新聞內容更加立體形象。第二，微博上新聞的傳播者多樣化。傳播者大多都是普通民眾，這樣傳播的新聞更能夠使人們感同身受。第三，可以實現互動。人們可以在新聞發布后在微博上進行實時溝通，發表觀點，使政府了解民眾心聲，以便更好地解決問題。

三、媒介融合環境下微博對新聞傳播的不利影響

微博的出現對新聞傳播有好有壞，其所帶來的不利影響也是不容忽視的。

（一）新聞內容真實性低

微博上新聞的發布者不是專業的新聞工作者，所以所發布的新聞內容多種多樣，質量不同，并且重復性強，有的內容淺顯甚至低俗。隨著人們的表達欲望和傳播熱情上漲，有的人故意發布虛假信息以博取公眾眼球，獲取點擊量，這就需要相關部門采取有效措施加強對微博的管理。

（二）新聞內容深度不夠

微博發布者無限制、發布內容無限制以及發布量大等特點都導致了微博上的內容五花八門，無用的信息層出不窮。這類以假亂真的信息不能引發人們深度思考，很難保證新聞傳遞正能量的效果。快節奏的新聞發布帶來的是沒有深度的新聞，所以適當降速也是有必要的。

四、小結

總之，隨著媒介融合時代的到來，微博的出現是不可避免的潮流趨勢，微博必將成為新聞主要的傳播途徑。面對微博對新聞傳播所帶來的有利影響和不利影響，我們要合理評估，取其精華，去其糟粕，盡可能充分發揮其正能量，避免其負面影響。

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