綜合評價體系建設在廣播電視宣傳管理中的作用

何立新

摘 要 重點分析綜合評價體系的基本概念，探討這種概念的主要特征，從實現節目正確的引導、提高節目質量、實現更多的市場效應等方面闡述這一評價體系在廣播電視中的意義和作用。

關鍵詞 綜合評價體系；節目；品質

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0035-01

2012年，國家廣電總局就出臺了現代電視廣播節目的綜合性評價體系，這一體系的構建給電視廣播節目的評價提供了更加客觀、全面的評價依據，實現相關節目的真實、可靠評價。

1 綜合評價體系的主要特點

1.1 突出節目的品質特征

節目的品質是實現其生命力的關鍵，在評價體系中，關于節目品質的主要因素就有6項，其分值比例超出了六成。現代一些軍隊應急救援地方的新聞都是具有很高的影響，其畫面記錄的真實性，對于救援主角特寫的細膩程度都是這類節目品質提升的關鍵。在2008年，汶川出現特大地震災害的時候，央視軍事頻道和四川衛視等媒體及時啟動應急預案，派出多路記者深入災區展現了許多可歌可泣的解放軍戰士和武警官兵的先進事跡，例如：多名戰士用木板托起一個從廢墟下拯救出來的少年時，這一少年向戰士們敬上了一個少先隊隊禮，這一畫面感動很多中國人，當時的記者又深入采訪了那個少年，對其為什么有那樣一個舉動進行深入報道，充分揭示了面對災難，人民群眾靠人民軍隊，人民軍隊與人民的血濃于水的關系，以真實揭示了節目的品質。

1.2 強調收視率等指標因子，但是也不擴大這些因子的權重

收視率是節目生存與否的關鍵因素，在綜合評價體系的構建時，收視率等指標因子是重點考慮的問題之一，因為這些因子都是一個節目是否受到觀眾、聽眾歡迎的主要體現因子。與此同時也不進一步擴大收視率等這些指標因子占整個評價體系中的比例，這也是十分科學、合理的，因為擴大的收視率這種因子的權重比例，將使得廣播電視節目更多的追求這一項因子，忽視了類似社會效益、教育群眾等廣播電視節目的意義，現在軍事題材的那種搶險救災的節目可能沒有一些娛樂綜藝節目收視率高，但是這些節目生存的主要意義在于它們強調的不僅僅是節目的收視率，更多的是對于群眾的教育意義，實現人民軍隊愛人民，人民也愛人民軍隊的良好教育氛圍，同時這種救災的節目可以實現國家輿論導向的有效引導，具有很強的政治意義。

1.3 融入多元化的打分主體

體現節目的綜合評價方式主要是打分主體的多元化。不僅有聽眾和觀眾，還有業內專家和市場等不同的主體。這一點對于節目評價來說也是十分重要的，因為多元化的打分主體可以實現更加全面看待這一節目的不同因子，對于整個節目的教育意義和受眾范圍有一個全面的涵蓋。這樣一來，對于廣播電視節目打分就更加客觀、合理。

1.4 最終評價結果對應著獎懲

這種綜合性的評價體系建立最終實現對廣播電視節目的約束，還是依靠最終評價結果對應的獎懲措施，還有節目的生存價值等。一個節目如果失去了收視率，它的生存價值也就逐步消失，一個節目綜合評價不高，最終相關節目組人員的獎勵福利將被取消。這就是一個企業化運轉的節目評價方式，可以實現節目有序競爭，更好地滿足節目的優化

要求。

2 綜合評價體系的建立對于廣播電視節目的作用和意義

綜合評價體系的建立是廣電總局經過多年的調研，逐步完善優化出來的，有效引入市場競爭機制，實現節目的優勝劣汰。這種評價體系建立更多的需要有多種因子的考慮，多重打分主體的引入等。這樣可以實現更加全面、系統地評價一個節目的好壞，不至于一個節目收視率不高，就將其進行改版，因為綜合評價體系中更多強調的是節目的品質，例如：軍事題材具有教育意義，也有一定的節目品質，就算是收視率不高，在政治意義上的作用還是明顯的。因此，需要綜合考慮多方面的因子，最終考慮節目的評價結果。

2.1 實現節目正確的引導

綜合評價體系的建立可以更加客觀地評價一個節目的優劣。如今，電視節目不能單憑收視率，如當出現了重大災害的時候，軍隊搶險救援是人民群眾最為關心的事情，災情在哪里，我們的軍隊就在哪里，這是這類搶險救災節目的初衷。這類節目雖然沒有那些國內強力打造的綜藝節目的高收視率，但是這些節目更多體現了其教育意義，使得人民群眾愛軍隊，人民軍隊為人民的良好社會氛圍營造，這也是我們廣播電視節目講政治的正確引導。在綜合評價中，這類軍隊的搶險救災節目一般都不會被否定。

2.2 提高節目質量

這種綜合評價方式可以全面評價一個廣播電視節目，這種客觀、全面、系統的評價使得節目在制作的過程中更多注重自身質量的提升，在相關的節目制作過程中，節目組更多考慮的是影響節目品質的關鍵因素在哪里，怎樣使更多受眾群體對節目滿意。這都是現代節目組需要考慮的問題，這樣就倒逼出節目質量的提升。例如：救災過程中，對于解放軍戰士和武警官兵的采訪就是可以實現節目質量提升的亮點之一，在一線采訪的時候需要關注當時的具體情況，選擇戰士們沒有任務的時候進行采訪，在采訪之前需要對某一戰士的先進事跡有所了解，設計相關的問題，最大限度地真實展現戰士的事跡。有時戰士面對鏡頭可能有緊張的情緒，這時候需要進一步與其交流聊天，消除其存在的一些緊張情緒，最終完成采訪，這種真實的鏡頭將提升節目的質量和水平。

2.3 實現更多的市場效應

這種綜合評價方式篩選出來的廣播電視節目更加具有說服力，在引入廣告商的時候，這些企業老總更多看重的是這種綜合評價出來的廣播電視節目。因為這些節目是進行綜合性評價出來的，具有一定的社會影響力，在企業進行廣告宣傳的時候具有十分重要的意義。現代軍旅題材的影視作品也以樸實性贏得了更多的市場，《士兵突擊》中的許三多、《火藍刀鋒》中的江小魚等人物的形象已經深入人心，這些軍事題材的影視作品也越來越受到人們的歡迎。

3 結束語

隨著現代電視廣播節目的不斷推陳出新，觀眾們對于這些節目有著自己不同的看法。整體上看，現代的電視廣播作品都是在不斷向著好的方向發展，然而全新的藝術表現形式是好是壞，需要有一個更加客觀、全面性、系統化的評價方式，綜合評價體系就是符合這一要求的廣播電視節目評價

方式。

參考文獻

[1]劉燕南，張渤，劉雙，等.電視評估體系的頂層設計與基層實踐——來自電視臺一線的報告及思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2015，23（8）：86-87.