綜合評價體系建設(shè)在廣播電視宣傳管理中的作用

何立新

摘 要 重點分析綜合評價體系的基本概念，探討這種概念的主要特征，從實現(xiàn)節(jié)目正確的引導(dǎo)、提高節(jié)目質(zhì)量、實現(xiàn)更多的市場效應(yīng)等方面闡述這一評價體系在廣播電視中的意義和作用。

關(guān)鍵詞 綜合評價體系；節(jié)目；品質(zhì)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0035-01

2012年，國家廣電總局就出臺了現(xiàn)代電視廣播節(jié)目的綜合性評價體系，這一體系的構(gòu)建給電視廣播節(jié)目的評價提供了更加客觀、全面的評價依據(jù)，實現(xiàn)相關(guān)節(jié)目的真實、可靠評價。

1 綜合評價體系的主要特點

1.1 突出節(jié)目的品質(zhì)特征

節(jié)目的品質(zhì)是實現(xiàn)其生命力的關(guān)鍵，在評價體系中，關(guān)于節(jié)目品質(zhì)的主要因素就有6項，其分值比例超出了六成。現(xiàn)代一些軍隊應(yīng)急救援地方的新聞都是具有很高的影響，其畫面記錄的真實性，對于救援主角特寫的細膩程度都是這類節(jié)目品質(zhì)提升的關(guān)鍵。在2008年，汶川出現(xiàn)特大地震災(zāi)害的時候，央視軍事頻道和四川衛(wèi)視等媒體及時啟動應(yīng)急預(yù)案，派出多路記者深入災(zāi)區(qū)展現(xiàn)了許多可歌可泣的解放軍戰(zhàn)士和武警官兵的先進事跡，例如：多名戰(zhàn)士用木板托起一個從廢墟下拯救出來的少年時，這一少年向戰(zhàn)士們敬上了一個少先隊隊禮，這一畫面感動很多中國人，當時的記者又深入采訪了那個少年，對其為什么有那樣一個舉動進行深入報道，充分揭示了面對災(zāi)難，人民群眾靠人民軍隊，人民軍隊與人民的血濃于水的關(guān)系，以真實揭示了節(jié)目的品質(zhì)。

1.2 強調(diào)收視率等指標因子，但是也不擴大這些因子的權(quán)重

收視率是節(jié)目生存與否的關(guān)鍵因素，在綜合評價體系的構(gòu)建時，收視率等指標因子是重點考慮的問題之一，因為這些因子都是一個節(jié)目是否受到觀眾、聽眾歡迎的主要體現(xiàn)因子。與此同時也不進一步擴大收視率等這些指標因子占整個評價體系中的比例，這也是十分科學(xué)、合理的，因為擴大的收視率這種因子的權(quán)重比例，將使得廣播電視節(jié)目更多的追求這一項因子，忽視了類似社會效益、教育群眾等廣播電視節(jié)目的意義，現(xiàn)在軍事題材的那種搶險救災(zāi)的節(jié)目可能沒有一些娛樂綜藝節(jié)目收視率高，但是這些節(jié)目生存的主要意義在于它們強調(diào)的不僅僅是節(jié)目的收視率，更多的是對于群眾的教育意義，實現(xiàn)人民軍隊愛人民，人民也愛人民軍隊的良好教育氛圍，同時這種救災(zāi)的節(jié)目可以實現(xiàn)國家輿論導(dǎo)向的有效引導(dǎo)，具有很強的政治意義。

1.3 融入多元化的打分主體

體現(xiàn)節(jié)目的綜合評價方式主要是打分主體的多元化。不僅有聽眾和觀眾，還有業(yè)內(nèi)專家和市場等不同的主體。這一點對于節(jié)目評價來說也是十分重要的，因為多元化的打分主體可以實現(xiàn)更加全面看待這一節(jié)目的不同因子，對于整個節(jié)目的教育意義和受眾范圍有一個全面的涵蓋。這樣一來，對于廣播電視節(jié)目打分就更加客觀、合理。

1.4 最終評價結(jié)果對應(yīng)著獎懲

這種綜合性的評價體系建立最終實現(xiàn)對廣播電視節(jié)目的約束，還是依靠最終評價結(jié)果對應(yīng)的獎懲措施，還有節(jié)目的生存價值等。一個節(jié)目如果失去了收視率，它的生存價值也就逐步消失，一個節(jié)目綜合評價不高，最終相關(guān)節(jié)目組人員的獎勵福利將被取消。這就是一個企業(yè)化運轉(zhuǎn)的節(jié)目評價方式，可以實現(xiàn)節(jié)目有序競爭，更好地滿足節(jié)目的優(yōu)化

要求。

2 綜合評價體系的建立對于廣播電視節(jié)目的作用和意義

綜合評價體系的建立是廣電總局經(jīng)過多年的調(diào)研，逐步完善優(yōu)化出來的，有效引入市場競爭機制，實現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)勝劣汰。這種評價體系建立更多的需要有多種因子的考慮，多重打分主體的引入等。這樣可以實現(xiàn)更加全面、系統(tǒng)地評價一個節(jié)目的好壞，不至于一個節(jié)目收視率不高，就將其進行改版，因為綜合評價體系中更多強調(diào)的是節(jié)目的品質(zhì)，例如：軍事題材具有教育意義，也有一定的節(jié)目品質(zhì)，就算是收視率不高，在政治意義上的作用還是明顯的。因此，需要綜合考慮多方面的因子，最終考慮節(jié)目的評價結(jié)果。

2.1 實現(xiàn)節(jié)目正確的引導(dǎo)

綜合評價體系的建立可以更加客觀地評價一個節(jié)目的優(yōu)劣。如今，電視節(jié)目不能單憑收視率，如當出現(xiàn)了重大災(zāi)害的時候，軍隊搶險救援是人民群眾最為關(guān)心的事情，災(zāi)情在哪里，我們的軍隊就在哪里，這是這類搶險救災(zāi)節(jié)目的初衷。這類節(jié)目雖然沒有那些國內(nèi)強力打造的綜藝節(jié)目的高收視率，但是這些節(jié)目更多體現(xiàn)了其教育意義，使得人民群眾愛軍隊，人民軍隊為人民的良好社會氛圍營造，這也是我們廣播電視節(jié)目講政治的正確引導(dǎo)。在綜合評價中，這類軍隊的搶險救災(zāi)節(jié)目一般都不會被否定。

2.2 提高節(jié)目質(zhì)量

這種綜合評價方式可以全面評價一個廣播電視節(jié)目，這種客觀、全面、系統(tǒng)的評價使得節(jié)目在制作的過程中更多注重自身質(zhì)量的提升，在相關(guān)的節(jié)目制作過程中，節(jié)目組更多考慮的是影響節(jié)目品質(zhì)的關(guān)鍵因素在哪里，怎樣使更多受眾群體對節(jié)目滿意。這都是現(xiàn)代節(jié)目組需要考慮的問題，這樣就倒逼出節(jié)目質(zhì)量的提升。例如：救災(zāi)過程中，對于解放軍戰(zhàn)士和武警官兵的采訪就是可以實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量提升的亮點之一，在一線采訪的時候需要關(guān)注當時的具體情況，選擇戰(zhàn)士們沒有任務(wù)的時候進行采訪，在采訪之前需要對某一戰(zhàn)士的先進事跡有所了解，設(shè)計相關(guān)的問題，最大限度地真實展現(xiàn)戰(zhàn)士的事跡。有時戰(zhàn)士面對鏡頭可能有緊張的情緒，這時候需要進一步與其交流聊天，消除其存在的一些緊張情緒，最終完成采訪，這種真實的鏡頭將提升節(jié)目的質(zhì)量和水平。

2.3 實現(xiàn)更多的市場效應(yīng)

這種綜合評價方式篩選出來的廣播電視節(jié)目更加具有說服力，在引入廣告商的時候，這些企業(yè)老總更多看重的是這種綜合評價出來的廣播電視節(jié)目。因為這些節(jié)目是進行綜合性評價出來的，具有一定的社會影響力，在企業(yè)進行廣告宣傳的時候具有十分重要的意義。現(xiàn)代軍旅題材的影視作品也以樸實性贏得了更多的市場，《士兵突擊》中的許三多、《火藍刀鋒》中的江小魚等人物的形象已經(jīng)深入人心，這些軍事題材的影視作品也越來越受到人們的歡迎。

3 結(jié)束語

隨著現(xiàn)代電視廣播節(jié)目的不斷推陳出新，觀眾們對于這些節(jié)目有著自己不同的看法。整體上看，現(xiàn)代的電視廣播作品都是在不斷向著好的方向發(fā)展，然而全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式是好是壞，需要有一個更加客觀、全面性、系統(tǒng)化的評價方式，綜合評價體系就是符合這一要求的廣播電視節(jié)目評價

方式。

參考文獻

[1]劉燕南，張渤，劉雙，等.電視評估體系的頂層設(shè)計與基層實踐——來自電視臺一線的報告及思考[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2015，23（8）：86-87.