電視新聞在新媒體環境下的生存與發展

李華

摘 要 電視新聞是變化性的發展形勢，隨著新技術以及社會力量的不斷推進，電視新聞已經發展為新的形象和新的時代變革。江蘇靖江廣播電視臺在新媒體環境下，形成了新的發展趨勢，文章針對電視新聞在該環境下的生存問題進行分析，并研究新媒體發展的優勢，實現有利的發展途徑。

關鍵詞 電視新聞；新媒體；生存；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0047-02

新媒體是在新技術形式下的一種媒體，它不僅僅是一種媒體形態，而是各個數字組成的媒體形式。與傳統媒體相比，新媒體促進了電視新聞的發展，并加快了新技術的快速發展。將電視新聞應用在新媒體環境下，不僅要將傳統媒介與新的網絡媒介進行結合，還要利用各種社會媒體。

1 電視新聞在新媒體環境下的生存問題

1.1 受眾流失嚴重

近幾年，隨著新媒介的不斷利用，電視新聞受眾越來越少，特別是電視受眾分流現象的發生。隨著網絡技術的不斷發展，網絡視頻已經漸漸走進人們生活中，手機與電腦成為人們利用的一種形式[1]。因為新媒體在使用形式上具有開放性、互動性發展特點，與單一性的、封閉性的傳統媒體相比，新媒體更能吸引受眾注意力。目前，我國電視新聞觀眾已經不斷減少，隨著人們年齡的增長，電視新聞受眾影響最深的為老年人。隨著教育形式的不斷推進，學歷比較高的人對新媒體的使用和信息獲取途徑比較多，所以說，新媒體影響了受眾思想與行為的不斷變化。

1.2 廣告份額分流

電視新聞在廣告份額上發生較大改變，特別在新媒體形式下產生的條件。目前，由于廣告商更愿意選擇新媒體進行傳播，因為新媒體更能吸引年輕受眾的關注，不僅能產生較強購買力，在社會中還能形成較大反響。廣告費是電視新聞獲取收益的主要途徑，但由于電視新聞中的廣告受眾比較少，所以選擇新媒體的受眾比較多[2]。新媒體更能吸引廣大受眾的眼光，由于電視新聞是進行分段傳播的，而新媒體的傳播能實現閱讀與觀看的隨意性。新媒體能體現針對性，因為新媒體在廣告投放中，不僅能降低成本，還能實現精細化的傳播能力。

1.3 制作模式問題

技術為新媒體創造了創新性的發展模式，新媒體能對電視新聞進行簡單編輯，并快速傳播到網絡上。首先，視頻的制作傳播降低了視頻在電視播放的神秘性，在網絡形式上，能體現較大的趣味性。而且，視頻是全民發展與使用的時尚因素，人們在能利用新媒體的任何時刻、任何地方對新聞進行獲取、制作，并快速上傳到網絡上。所以說，新媒體的產生為人們的生產與生活提供了較大沖擊和發展形式。

2 新媒體發展的優勢

2.1 具有豐富的新聞量

新媒體形式在發展過程中，能形成大量的新聞素材，并體現豐富的新聞內容。新媒體對新聞發布的門檻比較低，個人都能對信息進行發布。特別是新媒體中的博客、微博等交流平臺，更為人們對新聞的閱讀和發布提供途徑。所以說，新聞來源實現了多樣化的途徑，電視新聞量也逐漸增多。

2.2 實現方便的新聞檢索

在新媒體環境下，由于新聞儲存在虛擬空間中，在儲存容量中，都是利用技術來實現的。新聞的儲存量比較大，在技術形式上，能利用比較簡單的檢索方法來確定新聞的利用[3]。特別對新聞的儲存成本比較多，為了實現簡單的檢索程序，利用網絡技術以及新媒體實現新的創新模式。

2.3 提升新聞傳播時效性

在新媒體環境下，不僅能實現較快的傳播速度，還能實現較強的時效性。由于新聞中的很多突發事件都是在新媒體環境下產生的，傳統媒體只是一種落后的跟進狀態，所以新媒體對電視新聞的獲取具有促進作用。

2.4 具有較強選擇性

電視新聞在傳播過程中是一種線性傳播形式，要利用互聯網才能實現創造性和延伸性發展。新媒體傳播中的新聞只需要在手機上就能進行瀏覽、接收，能夠實現較大方便性。

3 電視新聞在新媒體環境下的發展戰略

3.1 優化電視內容

電視新聞在新媒體環境下，主要以良好的內容質量來吸引觀眾。在對內容進行優化過程中，首先，應根據收視率比較高的、精細化制作的電視節目的受眾的反應效果進行分析，并制定出適合自己的電視節目。然后，對電視新聞設置不同的頻道，針對不同觀眾，創建個性化新聞節目。其次，為了實現電視新聞在傳播與形象上的優勢，還應體現出電視新聞節目的深度與準確性。

3.2 增加媒體合作

在新媒體環境下，電視新聞要形成更好的生存方式和新的發展形勢，就要與其他新媒體進行合

作[4]。首先，電視新聞媒體應借鑒新媒體的發表內容，并優化自己的傳播質量、傳播速度等，所以電視新聞媒體應主動與新媒體進行合作，并實現新的傳播內容。然后，在電視新聞進行宣傳期間，還要利用新媒體的傳播渠道與傳播方式來進行，并在多種形式上進行宣傳。這樣不僅將提高傳統電視新聞的傳播影響力，還提升了自己的價值水平。

3.3 實現多樣化經營

由于傳統的電視新聞在結構上比較單一，主要是根據廣告形式進行盈利的。所以在新媒體形式發展下，傳統的電視新聞在生存與發展中出現了較多問題，不僅降低了實際的收益效果，也抑制了電視新聞的正常發展和傳播。所以在這種形式下，就要實現多樣化的經營模式。首先，應優化廣告的經營模式，根據廣告已有的經營份額，吸引廣告投資者。特別要在電視新聞中增加廣告模式，以實現更多的經營模式。例如：《爸爸去哪兒》節目的播出，在該節目中，以999感冒靈作為植入廣告獲得了較大的經營效益。然后，增加廣告以外的收入，根據用戶的不同需求，為用戶提供個性化的服務形式[5]。

3.4 實現常態化直播方式

新媒體的傳播速度比較快，主要是因為新媒體在傳播過程中能將現場發生的事件和過程快速記錄下來，并增強傳播的魅力。電視新聞實現的實時性傳播在多種形式上都具有較高要求，不僅對操作人員的綜合素質、技術裝備，對節目的制作水平也形成多種條件。新媒體還能在網絡上對新聞進行直播，利用數字技術進行傳播，不僅能實現較高的傳播質量，還能優化電視新聞的發展趨勢。

4 總結

新媒體環境的不斷發展改變了電視新聞的執行方式，不僅為電視新聞創造了新的發展趨勢，還創建了新的實施環境。新媒體發展是新技術與競爭壓力的進步，要體現不同的發展方向和發展趨勢，就要合理把握時機，利用新的發展優勢。

參考文獻

[1]雷張豪.論新媒體環境下的廣播電視新聞的生存與發展[J].新聞研究導刊，2015（12）：347.

[2]倪朦.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[D].合肥：安徽大學，2013.

[3]牛小游.新媒體環境下電視新聞的生存與發展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革[J].大舞臺，2010（9）：157-158.

[4]王藜霏.新媒體環境下電視新聞節目的改革[J].中國傳媒科技，2013（16）：133.

[5]毛琬月.初探電視新聞在新媒體環境下的發展策略[J].文學與藝術，2011，3（1）：251-252.