地方電視節目的自身定位以及新媒體形勢下的發展策略

查琦

摘 要 在網絡信息技術的發展推動下，我國的媒體行業得到了迅速發展。電視作為為人們提供實時信息和娛樂節目的信息傳播工具，在人們的生活中占有重要地位，隨著央視和省級衛視實力的不斷擴充，節目不斷豐富，對地方電視臺的發展帶來了很大的壓力，它的受眾群體正呈現出逐漸流失的現狀，發展面臨一系列的困境，那么在當前新媒體形勢下，地方電視節目如何實現新的創新，準確定位自身就顯得十分重要。文章從當前地方電視臺電視節目發展的現狀入手，提出了準確定位的基本方法，并對具體的實踐進行了分析。

關鍵詞 電視節目；定位；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0042-02

電視作為人們日常生活中不可忽視的信息傳播工具，它以其受眾面廣、信息傳播及時迅速的特點受到了廣大人們的喜愛。同時電視技術在科學技術的帶動下，也實現了新的進步，電視節目越來越多，人們所觀看的選擇空間也越來越廣，對于地方電視臺來說，由于資金方面的不足以及信號覆蓋區域的限制，導致其在新媒體形勢下發展遇到困境，那么要改變這一現狀就需要地方電視臺找準自身位置，采取一系列措施應對新媒體下的挑戰，實現自身的新發展。

1 地方電視臺的定位分析

1.1 社會輿論型單位

首先，地方電視臺的服務宗旨要時刻體現出國家的總體發展方向和政策方針，宣傳黨的先進路線，這樣可以起到穩定地方發展的重要作用，簡單來說，它就是國家政策方針宣傳的工具[1]；其次，地方電視臺由于地區經濟發展的限制，它的發展大多依靠的是商業廣告收入，因此，它也具有企業的性質，那么我們就可以把它看成是一個特殊的單位，即具有社會輿論性質的特殊單位，那我們就可以通過現代企業的發展運行來對地方電視臺的發展進行全面綜合的分析，使其盡早擺脫發展困境。

1.2 特殊的中介服務者

地方電視臺作為地方民生服務的重要窗口，它屬于媒介傳媒工具的一種，而媒介傳媒中的“介”就是具有中介的含義，也就是充當第三者服務的角色。那么地方電視臺既然作為一種特殊的“中介”就需要結合自身的實際狀況，推銷自己的產品，對自己的客源群體有一定的了解，掌握客源群體的基本特點，可以保證具體的營銷策略具有很強的針對性，進而以此來增強和“消費者”之間的關系，拉近兩者的距離。在關系確定的基礎上，地方電視臺就可以采取與自身實際相符的措施，走出發展的瓶頸，實現自身在新媒體形勢下的創新。

1.3 推出娛樂節目

在大眾傳媒功能中，娛樂功能是最為突出的一項，同時也是最能調動觀眾觀看興趣。據數據資料顯示，在當前的電視節目中，新聞資訊類占有19%的比例，專題部分類型占有11%的比例，而娛樂類節目則占到了47%的比例，這是因為電視娛樂節目可以吸引更多的觀看人群，但是，這也存在著一些不足之處，很多電視節目在制作上存在著盲目跟風的問題[2]，同一類型的娛樂節目有很多電視臺在舉辦，而且欄目設計也重復單一，對于地方電視臺來說，亦是如此，這就導致觀眾失去觀看的興趣，對于很多娛樂節目根本提不起觀看的欲望。

2 新媒體形勢下地方電視臺的發展策略

對于電視節目來說，其受眾群體較廣，雖然受眾群體的年齡構成、文化水平等等各有差異，但是，在其節目的大眾性的帶動下，可以起到很好的兼容效果。那么對于電視節目的制作人員來說，就需要在準確定位的基礎上，對節目設置進行合理分析，提高節目播出的針對性和適時性，這樣不僅可以節省大量的人力、物力以及財力的投入，而且也可以在一定程度上促進地方電視臺的良好發展。針對于上述提到的地方電視臺定位問題，可以從以下幾方面來進行完善和優化。

2.1 “輿論型單位”角色的發展策略

既然地方電視臺屬于是國家政策的宣傳工具，那么其自身所承擔的任務就十分艱巨，尤其是在當前新媒體發展形勢下，對于地方電視臺來說，就要時刻堅持正確的宣傳路線，保證輿論導向和方針政策的先進化，對國家發展的最新方針政策進行宣傳，引導人們樹立正確的思想觀念，同時也要在保證原有的時政新聞節目形態的基礎上，對其進行適當的創新和改進，體現出地方電視臺所具有的“企業”特性。由于企業的存在目的是盡可能的獲得利潤效益，這些效益通過產品來獲得，那么對于地方電視臺來說，它所制作的每一個電視節目就都屬于產品，它的消費群體也就是地方的群眾，那么要實現產品的高銷量也就是獲得更多的收視率，就需要根據觀眾所關心的話題設置喜聞樂見的電視節目[3]。

2.2 基于中介身份的完善優化策略

首先，為廣大受眾群體提供高質量的信息服務。電視臺的主要產品是廣播信息，那么從企業產品的角度來講，要想穩固自身的受眾群體就必須提高產品自身的質量，也就是保證信息質量的高質量高水平，那么在進行電視節目制作的過程中就要堅持對上對下的原則，兼顧到這兩個方面的需求，對上也就是黨和國家的政策宣傳，對下也就是地區群眾的現實需求，對于黨和國家的政策方針要做到真實完整宣傳，并且考慮到群眾的實際需求。

其次，進一步強化服務性。電視節目所傳播的信息是為群眾服務的，那么只有對群眾生活起到切實的指導作用才可以從根本上提高群眾對電視臺節目的關注度，因此，就要依據群眾的實際需求進行節目設置。例如：在高考前夕，地方電視臺可以專門制作一期“高考特刊”為學生的高考提供及時的信息服務，對考試前的準備工作、考試中的壓力調節以及考試后的心態放平等都進行溫馨貼心的提示，如果條件允許的話還可以為考生提供免費發放考試用品的服務，這樣就可以滿足群眾的時下需求，進一步拉近和群眾之間的距離[4]。

最后，堅持本地化服務特色。地方電視臺在本地區的信息傳播中占有很大的優勢，在節目的設置上可以從當地群眾的實際生活中進行取材，聯系群眾的實際生活，融入群眾的真實情感，這樣所制作出的電視節目是非常具有本地化特色的，可以讓群眾感受到親切的體驗，進而可以調動群眾的參與熱情，對電視節目有更多的關注。例如安徽衛視現在所推出的《美食來了》欄目，就與本地化飲食有密切聯系，可以為人們的生活提供指導幫助作用。

2.3 適當增加娛樂節目的比重

從當前電視娛樂節目的現狀來看，娛樂節目的形式層出不窮，各有特色，當前最具有吸引力的娛樂節目類型大都是以真實記錄和體驗為主的真人秀節目，這對于地方電視臺來說具有很好的參考價值，在具體的制作中還要考慮以下幾個要點。

首先，突出地方特色。首先，地方電視臺要對自身所具有的資源量進行盤點和明確，其中包括各方面信息，例如地理、人文、經濟、政策等等方面，這樣可以使節目更具有吸引力。例如對于某一區域的節目制作，就可以結合本地區最為突出的特色，通過這種獨具特色的資源來進行娛樂節目的制作，這樣不僅可以突出本地方的獨具特色，而且也可以帶動本地區經濟水平的增長，對于電視臺來說也可以獲得更多的受眾群體。

其次，明確制作過程中的各項要點。在進行這種類型的娛樂節目制作時，需要進一步加強獨特的娛樂主體設計工作，明確娛樂主題，而這也是娛樂節目的靈魂和核心所在，如果只是簡單一味的追求娛樂化和收視率，那么最后只能是適得其反[5]。此外，要對主持人進行精準化選擇，它是娛樂節目的核心所在，然后對節目的整體包裝進行真實的展現，使觀眾可以更多的了解到節目制作的過程，滿足好奇心，進而提升他們對節目的忠誠度。

除此之外，還可以在節目制作中適當的增加文藝類節目，文藝類節目一般是可以給受眾提供欣賞和娛樂的，是大眾性的娛樂節目之一，無論是老人還是孩子、男性還是女性都可以從中感受到歡樂，而且它在現代電視節目中也逐漸被推廣開來。

3 總結

電視作為人們日常生活中不可缺失的信息傳播媒介，它的服務宗旨是堅持黨和國家的方針政策，宣傳最新的內容和要求，滿足群眾的觀賞要求。隨著新媒體的不斷出現和應用，更多的信息傳播設備和媒介開始出現，在當前形勢下，地方電視臺的發展陷入新的困境，要解決這種困境就要堅持黨的路線，結合本地區的實際狀況，推出適合群眾觀看的喜聞樂見的娛樂節目，進而獲得新的發展。

參考文獻

[1]陳旭.地方電視臺的定位[J].新聞前哨，2013（8）：114.

[2]李育林，孫鵬飛.地方電視臺的品牌定位與特色發展[J].新聞愛好者：下半月，2011（12）：106-107.

[3]趙文杰.地方電視節目定位現狀與問題分析[J].中國傳媒科技，2013（22）：16.

[4]王可玉.地方臺新聞節目的定位[J].西部廣播電視，2014，6（11）：102.

[5]楊曉翠.新媒體語境下的地方電視臺發展路徑初探[J].東南傳播，2015（2）：71-73.