新聞媒體公信力的缺失與新聞道德建設探析

農朝彥

摘 要 社會發展為新聞媒體的發展提供了更多的素材，新聞媒體也在很大程度上增加了社會的透明度，讓社會主體能夠通過多種方式了解最新的咨詢，由此看來新聞媒體和社會本應是相輔相成的，但是，隨著社會主體的發展和對新聞媒體內容追求的多樣，一些新聞媒體的報道也出現了偏差，最主要的體現就是公信力的缺失。文章從研究新聞媒體公信力的角度分析當前新聞媒體發展出現的問題，并提出相應的改進措施。

關鍵詞 新聞媒體公信力；道德建設；應對措施

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0123-01

新聞媒體在現代是具有很大影響力的力量，一定程度上也能主導社會輿論發展的方向，如果新聞媒體工作者沒有良好的職業道德，在工作中忽略事實或者歪曲事實，最終將會對社會產生巨大的負面影響。尤其是在當今社會，新聞媒體的發展不僅僅體現著傳播信息，更重要的是能夠通過信息傳播宣揚社會正能量與核心價值觀念，所以必須要求新聞媒體不斷加強道德建設，做有良知的新聞人，做能夠承擔弘揚社會正能量、具有公信力的新媒體人。

1 新聞媒體公信力與新聞道德建設的概述

1.1 新聞媒體公信力的現狀

新聞媒體的公信力是指新聞媒體在社會中所能起到的作用，也是社會公眾對于新聞媒體的認可度的一種體現。根據一些專業機構的調查，近些年我國新聞媒體的公信力出現了很大的問題，其公信力明顯下降，根據分析出現這一問題的原因主要有2個：第一，外部因素的影響，一些人或者組織發表了一些影響媒體新聞公信力的言論，在社會上產生了不信任新聞媒體的情況；第二，新聞媒體內部因素，也有一些小媒體或者不良媒體，以低俗或者不良的信息傳播來影響著人們對于新聞媒體公信力的判斷。

1.2 新聞媒體公信力與新聞道德建設的關系

新聞道德建設首要的內容就是提高媒體人自身的職業素質，這是核心的內容，通過媒體人道德的提升進而規范工作人員的日常行為。但是我們也應當看到新聞媒體的道德與其他個體或者群體的道德有所不同，最主要的體現是新聞媒體的道德具有社會性，其主要表現在社會內容和行為之中。新聞道德建設的成功也就是新聞媒體公信力提升的推動力，比如新聞媒體產品的優劣表現就在于是否對社會具有較高的積極作用，人們接受該產品的程度是評價標準，只有通過職業道德建設，幫助新聞媒體工作者樹立良好的思想道德意識和職業道德榮譽感，才能保證其在報道和調查中體現的更加全面和充分。

2 加強新聞媒體道德建設，提升其公信力的

措施

屢見報端的針對新聞媒體不良報道的信息必須引起我們重視，不論是新聞媒體工作者還是相關部門都要及時認識到問題的重要性，不斷加強管理措施，提升新聞媒體的公信力，筆者根據實踐和理論研究認為，可以通過以下措施提升新聞媒體的公

信力。

2.1 加強和落實新聞發布責任制

新聞媒體內容的發布應當是全面、客觀、真實的，這是對于新聞媒體的期望，也是要求，但是不容置疑的是當前依然有一些新聞媒體沒有做到這一點，為了進一步規范這種不當新聞，我國相關部門或者新聞協會應當加強責任的認定和追究，對不當的宣傳和報道要做到前期審核、后期追責，切實保障新聞媒體報道的真實，為社會大眾提供最真實的信息。

2.2 提升新聞媒體工作人員的職業素質

新聞媒體內容的發布最終是依靠人來完成的，因此，即使我們對新聞媒體的要求再嚴格，如果沒有高綜合素質的工作人員，最終新聞媒體的公信力提升力度也是有限的，因此要通過多種措施提升工作人員的職業素質。首先，對工作人員加強培訓，通過定期培訓的方式對新聞媒體人員進行教育，并通過考試的方式確定是否符合新聞媒體人的標準；其次，加強監督和管理，不斷監察社會中媒體的行為，針對不當新聞及時處理。

2.3 嚴防新聞道德失范行為

現代社會媒體多種多樣，新聞媒體為了獲得發展空間，不斷加快新聞傳播速度，對新聞內容和準確性等不太重視，這種新聞發布方式雖然能夠以最快的速度吸引人們的眼球，但是卻會因為新聞內容沒有經過仔細確認而鬧烏龍，引得廣大閱讀者不滿。這種為了爭奪時間而不仔細進行新聞確認的方式，有違新聞從業者的職業道德，因而導致了新聞媒體公信力的缺失。這屬于新聞道德失范，相關部門要嚴格控制新聞從業者的行為，嚴防這種道德失范行為的發生。

3 結束語

新聞媒體是當代社會的重要活動，也是社會的重要成員之一，其在社會中的作用更是毋庸置疑，另外新聞媒體在引導社會輿論等方面也具有無法比擬的作用，我國必須要建立符合社會主義市場經濟發展的新聞媒體，不斷加強新聞道德建設，弘揚社會主義核心價值觀。

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