少兒電視頻道的發(fā)展歷程概述

王昱

摘 要 我國(guó)少兒電視節(jié)目伴隨電視臺(tái)的成立而誕生，在近60年的發(fā)展中已經(jīng)遍及全國(guó)各級(jí)電視頻道，成為電視節(jié)目的重要形態(tài)之一，并由節(jié)目零散播出、欄目化集中播出發(fā)展到專業(yè)的少兒頻道播出，寓教于樂(lè)的同時(shí)也承擔(dān)了滿足電視市場(chǎng)的責(zé)任。文章就少兒電視頻道的專業(yè)化發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)要概述。

關(guān)鍵詞 少兒節(jié)目；頻道專業(yè)化；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0137-02

少兒電視頻道是青少年接受教育的文化重地，能夠生動(dòng)活潑地普及科學(xué)文化知識(shí)、引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的價(jià)值觀，通過(guò)電視媒介傳輸速度快、覆蓋面積廣、接收成本低廉等特點(diǎn)，起到不錯(cuò)的效果。我國(guó)少兒電視節(jié)目從1958年北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）成立之初就誕生了，在首個(gè)少兒電視節(jié)目《兩只笨狗熊》開(kāi)播之后如雨后春筍般崛起在各個(gè)地方電視臺(tái)，呈現(xiàn)少兒節(jié)目零散播出、少兒電視欄目播出、少兒電視欄目集中播出、少兒電視頻道專業(yè)化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。目前我國(guó)已經(jīng)有38個(gè)專業(yè)少兒頻道，幾百個(gè)電視頻道零散播出少兒節(jié)目，少兒頻道和少兒節(jié)目數(shù)量都占據(jù)世界首位，隨著電視市場(chǎng)的全面繁榮，加之二胎政策的全面放開(kāi)，有專家說(shuō)現(xiàn)在是“少兒電視發(fā)展的春天”。

我國(guó)的少兒節(jié)目產(chǎn)生時(shí)間較早，但在文化大革命期間停滯發(fā)展，直到20世紀(jì)80年代改革開(kāi)放后開(kāi)始迅速發(fā)展，以中央電視臺(tái)青少年節(jié)目中心為主，在1985年推出了《七巧板》《天地之間》等少兒欄目。少兒節(jié)目數(shù)量的增多以及境外動(dòng)畫片引入政策的開(kāi)放為少兒頻道的產(chǎn)生儲(chǔ)備了條件。直到2001年6月1日中央電視臺(tái)推出12小時(shí)的特別制作《我們的世紀(jì)》，成為創(chuàng)建少兒頻道的試水，同年，廣東南方臺(tái)開(kāi)辦了我國(guó)首個(gè)少兒頻道，2003年12月28日中央電視臺(tái)成立少兒頻道，次年3月，原國(guó)家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于開(kāi)辦少兒頻道的通知》，經(jīng)濟(jì)實(shí)力、電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)辦經(jīng)驗(yàn)雄厚的電視臺(tái)紛紛開(kāi)辟少兒頻道。根據(jù)少兒電視的發(fā)展歷史，可將少兒頻道的發(fā)展分為萌芽期（20世紀(jì)80年代）、雛形期（20世紀(jì)90年代）以及長(zhǎng)期發(fā)展期（21世紀(jì)初以來(lái)）3個(gè)階段。

1 萌芽期（20世紀(jì)80年代）

中央電視臺(tái)的少兒節(jié)目在文化大革命期間一律停辦，改革開(kāi)放后萬(wàn)象俱新，嚴(yán)重滯后時(shí)代發(fā)展的青少年教育問(wèn)題被提上日程，在中央關(guān)于“全黨全社會(huì)都來(lái)關(guān)心少年兒童健康成長(zhǎng)”的號(hào)召下，從中央到地方電視臺(tái)開(kāi)始積極籌辦少兒電視節(jié)目，一些電影制片廠紛紛制作動(dòng)畫作品，開(kāi)始出現(xiàn)一批專業(yè)的少兒節(jié)目創(chuàng)作隊(duì)伍，寬松的境外動(dòng)畫作品引入政策也為電視臺(tái)播放少兒節(jié)目提供了條件。少兒電視節(jié)目在播出期間收視份額較高，節(jié)目地位得到鞏固，零散的少兒節(jié)目開(kāi)始形成組合播出的專業(yè)少兒欄目，比如央視推出的《七巧板》（1984年）、《天地之間》（1987年）等一度成為少兒電視欄目的典范，少兒電視欄目的發(fā)展為少兒專業(yè)頻道提供了

條件。

2 雛形期（20世紀(jì)90年代）

20世紀(jì)90年代，人們生活水平的提高對(duì)精神文化商品的需求增加，適合青少年的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目匱乏，在1995年全國(guó)人大倡議下，原廣電總局“為少年兒童提供更多更好精神食糧”的提案得以通過(guò)，各級(jí)電視臺(tái)的少兒電視欄目由原來(lái)不超過(guò)20檔激增到200多檔，極大充實(shí)了我國(guó)青少年的電視娛樂(lè)生活。到1994年央視已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)播7檔少兒欄目，次年“六一”兒童節(jié)央視將7檔少兒欄目合并成大型雜志型兒童電視欄目《大風(fēng)車》，在每天下午連續(xù)播出40分鐘。同年11月，央視成立了中央七套衛(wèi)星頻道，節(jié)目面向少兒、軍事、農(nóng)業(yè)科技收視群體，在少兒節(jié)目方面開(kāi)辟了諸如《故事鐘》《芝麻開(kāi)門》《每周一歌》《開(kāi)心島》等新欄目，每天播出4.5小時(shí)，并且重播央視綜合頻道的所有少兒節(jié)目，成為少兒電視頻道的雛形。同期，個(gè)別地方衛(wèi)視的少兒欄目也發(fā)展的風(fēng)生水起，比如哈爾濱電視臺(tái)的《丑小鴨》、北京電視臺(tái)的《七色光》等，在地方形成一定的影響力。

3 長(zhǎng)期發(fā)展期（21世紀(jì)初以來(lái)）

2003年末中央宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組通過(guò)了央視少兒頻道開(kāi)播的方案，央視少兒頻道成為肩負(fù)未成年人思想道德教育責(zé)任的重要平臺(tái)，同時(shí)，央視七套由“少兒·軍事·農(nóng)業(yè)”頻道改為“軍事·農(nóng)業(yè)”頻道，相關(guān)少兒欄目全部遷至少兒頻道，并且央視綜合頻道不再安排少兒欄目。央視少兒頻道的開(kāi)播為地方衛(wèi)視進(jìn)行少兒頻道專業(yè)化建設(shè)做出了表率，相關(guān)的少兒電視產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始顯現(xiàn)，帶來(lái)空前的影響。截至2015年底，我國(guó)已有34個(gè)開(kāi)路少兒頻道、4個(gè)動(dòng)畫（動(dòng)漫）頻道和多個(gè)付費(fèi)少兒頻道，省級(jí)衛(wèi)視除吉林、青海、西藏、陜西、安徽、河南、湖北、貴州之外，都已開(kāi)辦少兒頻道。少兒電視節(jié)目在地市級(jí)電視已實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，收視人群以4～14歲少兒為核心，少兒節(jié)目種類中以動(dòng)畫片收視率最高，播出比重占到64.02%。比如上海東方衛(wèi)視的哈哈少兒頻道依靠文廣集團(tuán)的雄厚實(shí)力潛心經(jīng)營(yíng)“哈哈”品牌，不斷完善少兒電視產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。此外，天津衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視等地方衛(wèi)視開(kāi)辦的少兒頻道頗具地域特色，在較短時(shí)間內(nèi)獲得不錯(cuò)的知名度。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著少兒頻道專業(yè)化發(fā)展的遍地開(kāi)花，少兒頻道數(shù)量龐大形成覆蓋梯隊(duì)，并有幾個(gè)優(yōu)秀少兒頻道作為行業(yè)標(biāo)桿引領(lǐng)少兒頻道的全面發(fā)展。少兒節(jié)目總量和品質(zhì)也在不斷上升，在同階段的收視份額超過(guò)熱門綜藝類節(jié)目，優(yōu)質(zhì)節(jié)目帶來(lái)收視率的提高也使得廣告價(jià)值水漲船高，電視廣告市場(chǎng)份額逐年提升。伴隨頻道專業(yè)化的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)模式趨于多元化，靈活的運(yùn)營(yíng)模式激發(fā)了頻道內(nèi)部節(jié)目創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)的主導(dǎo)權(quán)，推進(jìn)了少兒頻道的品牌建設(shè)。

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