美圖做到全球最大竟未盈利

4月21日，美圖公司宣布打算今年年底在香港上市，計劃籌資 七 億美元。截至去年10月底，美圖產品已覆蓋九億臺移動設備，移動端月活躍用戶2.7億，日活躍用戶達5200萬，全球用戶數過百萬的國家和地區有18個。根據App Annie報告，在“全球十大移動應用開發商排名”中，美圖公司排名全球第八。美圖公司讓自拍和顏值文化在全球推廣，深入人心。不過上市地選擇香港意味著美圖妥協了。A 股主板上市要求連續三年盈利。根據泄露出的美圖股權結構說明，在過去三年它一直在虧損，預計到 2017 年才可能盈利。

盡管靠美圖秀秀火起來的美圖，是極少數成功在 PC 向手機過渡中越做越好的公司。但它的用戶每天只有在拍照的時候想到它，旗下沒有一個產品像 Instagram 那樣變成圖片社交網絡，造成的問題是沒法賣好廣告——用戶會在刷朋友圈的時候看廣告，但不會在用工具的時候看。雖然美圖也推出手機，但僅僅是美圖功能越來越難以作為差異點賣到高價——今天每一家手機廠商都試圖將拍照美顏功能作為賣點。（來源：鳳凰科技）

【智庫評論】

“叫好不叫座”成了美圖的尷尬。一種工具產品除了具備使用價值，還需要具有商業價值，要有產品獨特的不可替代性，才有可能持續發展。美圖和美顏工具的開發者在最初選擇免費下載以贏得用戶，但未能在其后續的營銷和開發中找到一種合適的商業模式。而其他智能手機對同樣功能的開發使美圖錯過了壟斷獨創性發展的節點，對于一種科技產品，技術和商業應用的結合需要運作的智慧和技巧。