Uber做的是文化產業？

繼“一鍵呼叫直升機”等活動之后， Uber日前 在上海街頭搞了一個名叫“一鍵微風假日”的雙人復古摩托車體驗活動。只要在特定時間段，打開 Uber 的 App，點擊“優惠”選項，然后輸入代碼“一起吹吹風”，就會顯示“微風假日”的活動按鈕。 優步上海“微風假日”項目相關負責人稱， Uber 在 App發布了這個活動預告后，兩個小時內就有近萬名用戶開啟了活動按鈕。

Uber 搞這種吸引眼球的營銷已經是家常便飯了。2014 年春節，它就針對中國傳統節日，推出的“一鍵舞獅”活動，成功下單后，載著專業舞獅隊的車輛就會到達用戶所在地方，獻上舞獅表演，還有春聯、紅包。此外，就是比較火的“一鍵叫 CEO”活動，司機是來自印象筆記、LinkedIn、窮游等 16 家公司的高管，學生叫車成功即可上車與他們進行交流，順便申請工作機會。其實本質上還是個推廣活動：無論最后有沒有叫到 CEO的車，反正 Uber 的 App 是裝上了。

之所以熱衷這些營銷活動，Uber 中國戰略負責人柳甄稱， Uber 的用戶都是年輕人，所以想做有趣、有想法的活動。更為關鍵的一點在于， Uber 做的市場營銷活動幾乎不用怎么花錢，都是和別人談的合作。“能夠用錢買的市場推廣，別人也能夠花錢買到”，而她希望能做讓人口口相傳的活動。（來源：好奇日報）

【智庫評論】

什么是“互聯網+”？Uber現身說法，告訴我們“互聯網+”并不一定是什么特別高大上的東西，而是運用互聯網的技術對市場需求進行整合，實現資源的互補性，實現“1+1”大于2的效應。一鍵按鈕，將所有的資源通過app平臺整合起來，實現雙贏。所以“互聯網+”不是消滅既有商業形態的恐龍，而是不斷創造新的機遇和附加值的催化劑。

同樣，“文化+”也應該通過文化創意的“腦白金”的注入，讓產品增加附加價值，讓企業形成品牌價值，讓產業形成核心競爭力。法國的包、絲巾可以賣出高價，蘇州絲巾為什么只能賣幾十元？意大利的鞋和服裝成為國際時尚奢侈品，萬里和森達呢？所以，地方的“文化+”首先應該立足自身產業優勢，加強文創設計與地方制造業的對接，在精工化、品牌化、國際化等方面下功夫：一是部門聯動，加強政策引導和推動，促進重點工業園區、制造業龍頭企業與文創設計機構、工業設計研發機構的合作；二是要建立共享的文創設計平臺，如工業設計中心、3D打印中心等，并要通過對接合作項目的定向扶持政策，不斷提升這些平臺服務地方制造業的能力；三是要提升現有重要產業綜合平臺的國際化、品牌化程度，打造國際化的高端產業對接平臺。